2024年中國玩具制造市場現狀調查及行業發展趨勢分析

玩具制造是指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。玩具品種繁多，按原料和工藝可以分為塑料玩具、木制玩具、布絨玩具等;按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具等;按功能可以分為體育玩具、智力玩具、科教玩具等。

玩具制造市場現狀調查

汕頭澄海是“中國玩具之都”，全球60%的小朋友玩過汕頭玩具、主營玩具A股上市企業超一半在汕頭、平均每天推出超1000款新品、在汕頭澄海平均每3個人就有1個玩具從業者。

在這個掌握著全球近1/3玩具生產能力的地方，有著5萬多家玩具生產經營單位，生產的玩具遠銷全球120多個國家和地區。“出海”已成為近年來汕頭玩具企業的核心戰略之一。數據顯示，2024年前三季度，經汕頭海關申報出口玩具總值達172.2億元，占經汕頭海關申報出口總值的20.4%。

就全國而言，2019-2022年，中國玩具出口額呈現上升趨勢，2022年超過450億美元，2023年出口額下降12.2%，達到396.2億美元，2024年上半年為175.8億美元。2019-2023年，進口額保持在6-9億美元之間，2023年為6.1億美元，2024年上半年為2.8億美元。

值得一提的是，毛絨玩具憑借其逼真可愛的造型、柔軟細膩的手感以及不怕擠壓、方便清洗等優點，受到全世界的孩子及大人的追捧和熱愛。

據中研產業研究院《2025-2030年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》分析：

近期，多地博物館和文創品牌都推出了具有地域特色的毛絨文創產品，并采用了互動式、情景式的銷售方式。以天水麻辣燙為原型的麻辣燙玩偶，開啟線上預售后，一周內有近20萬人涌入搶購，推動店鋪成交量同比增長343%。

今年雙11期間，潮玩行業崛起多個新趨勢賽道。IP經濟持續爆發，盲盒依舊是潮玩市場最為出圈的品類。泡泡瑪特旗下的IP“LABUBU”、森貝兒家族、玩樂主義黃油小熊、原神等IP玩具在今年雙11迎來高速增長。

泡泡瑪特三季度業績數據顯示，公司整體營收同比2023年增長120%~125%。其中，中國國內地區營收同比在55%~60%，港澳臺及海外營收同比增長440%~445%。從增速上看，泡泡瑪特已連續多個季度交出了超出市場預期營收數據，三季度海外市場超4倍的增長更是令多方眼前一亮。

玩具制造行業發展趨勢分析

創新發展：隨著潮流玩具的興起，玩具行業進入創新發展階段，各類型潮玩帶動行業蓬勃發展。

智能化：智能玩具因其創新性和文化內涵而受到市場歡迎，成為新的增長點。

個性化：消費者對玩具的需求逐漸從功能性轉向情感性和個性化，盲盒、手辦等潮流玩具因其獨特性和收藏價值而受到年輕人的喜愛。

綜上所述，玩具制造行業在定義上具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征;在現狀上，中國是全球最大的玩具生產國和出口國;在趨勢上，創新、智能化和個性化成為主要發展方向;在前景上，市場規模將持續擴大，潮玩市場尤為突出。

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