2024年中國運動鞋行業深度調研與發展前景分析

隨著現代社會消費觀念的深刻轉變、居民收入水平的持續提升，以及全球大型體育賽事的逐步回暖，運動、健身與戶外活動日益融入人們的日常生活與社交互動之中，成為不可或缺的一部分。這一趨勢強有力地推動了運動鞋等運動裝備市場的穩健需求增長。

運動鞋，是專門為運動而設計的鞋子。它們通常具有特定的功能，旨在保護腳部并提供舒適性，以支持各種體育活動和日常鍛煉。運動鞋的設計和構造會根據特定運動的需求而有所不同。例如，跑步鞋可能更注重緩震和穩定性，而籃球鞋則可能強調支撐和靈活性。

運動鞋通常由多種材料制成，包括合成皮革、網眼布和橡膠等，這些材料的選擇旨在提供所需的耐用性、透氣性和抓地力。此外，許多運動鞋還配備了先進的技術，如氣墊緩震系統、特殊的鞋底花紋和支撐結構，以進一步優化性能和舒適度。

運動鞋行業深度調研

中國運動鞋行業內參與者眾多，市場競爭較為激烈，既有國際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創新品牌，國際知名品牌如耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)等在中國市場一直占有較大份額;而安踏、特步、李寧、361度、貴人鳥等本土運動鞋品牌通過本土文化的融入、產品的性價比以及不斷提升的品質，在本土市場上贏得了一定的市場份額。

2023年全年，阿迪達斯全球實現營收214.27億歐元，以歐元計算同比下降4.8%，按貨幣中性計算與上年持平，好于去年初預期的高個位數下降。去年實現營業利潤達2.68億歐元，以歐元計算同比下降59.9%，比去年初預期高出約10億歐元。歸母凈利潤為-0.75億歐元，2022年同期為6.12億元，同比轉虧。毛利率增長0.2個百分點至47.5%。

根據李寧發布的財報，2023年，集團收入同比上升7.0%至275.98億元;毛利同比上升6.9%至133.52億元;集團整體毛利率為48.4%，與上年持平。報告期內，集團權益持有人應占溢利31.87億元;權益持有人應占溢利率為11.5%;經營現金凈流入同比上升19.8%至46.88億元。

從品類來看，籃球、跑步、健身三大核心專業運動品類流水占比達到64%，其中跑步、健身品類表現突出，流水分別增長40%及25%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國運動鞋行業深度調研與發展前景分析報告》分析：

隨著人們收入水平的提高和生活品質的改善，對體育健身和娛樂的需求逐漸增加，從而推動了體育經濟行業的快速發展。

國家體育總局相關負責人表示，黨的十八大以來，我國體育產業總規模和增加值大幅躍升，增速均高于同期GDP的增速，占當年國民生產總值的比重持續上升。2012-2022年，體育產業增加值年均增速達15.4%，占當年國內生產總值的比重從0.60%提升至1.08%。2023年我國主要體育服務貿易進出口總額達到528.9億元，比上年增長178%。

隨著體育產業的快速發展，一些原本不屬于體育設施建設領域的企業也開始跨界進入該行業。這些企業通常擁有雄厚的資金實力和品牌影響力，通過資源整合和模式創新來快速占領市場。

運動鞋行業發展前景分析

隨著運動消費漸成社會剛需以及推進體育用品行業高速發展的一系列利好政策不斷落地，運動鞋行業發展迎來新機遇。

當前，消費者對運動鞋服的需求正日益展現出鮮明的細分化特征。一方面，越來越多的消費者傾向于追求具備高度專業化和特定場景適應性的高端產品，以滿足他們在不同運動或活動中的獨特需求。另一方面，性價比也成為眾多消費者在選擇運動鞋服時的重要考量因素，他們希望在保證品質的同時，也能獲得物超所值的購物體驗。

想要了解更多運動鞋行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國運動鞋行業深度調研與發展前景分析報告》。報告對我國運動鞋的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對運動鞋業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據運動鞋行業的政策經濟發展環境對運動鞋行業潛在的風險和防范建議進行分析。