2024年中國生鮮電商行業發展機遇及市場競爭分析

生鮮電商是生鮮商品和電商行業的結合，主要借助現代互聯網技術，將生鮮商品發布在線上平臺進行銷售。一般通過電商的銷售模式來從事生鮮產品交易的，都可以稱為生鮮電商。隨著行業的發展，生鮮電商的細分領域逐漸豐富，包括蔬菜、水果、禽蛋、水產、加工肉類等。

生鮮電商的發展可以追溯到電子商務的興起。最初，生鮮電商并不被看好，因為生鮮產品的特殊性和復雜性給電商帶來了很大的挑戰。然而，隨著電子商務技術的不斷進步和消費者需求的日益增長，越來越多的企業開始投入生鮮電商領域。

生鮮電商行業發展機遇分析

近年來，隨著冷鏈物流的完善、電商平臺的崛起以及消費者對生鮮產品品質和安全的重視，生鮮電商行業迎來了快速發展的機遇。

2023年，我國冷鏈物流需求總量約3.5億噸，同比增長6.1%。2023年，冷鏈基礎設施建設投資約585.5億元，同比增長8.2%。截至2023年底，冷庫總量約2.28億立方，同比增長8.3%。其中高標準冷庫占比有所提高，約為62%。果蔬、肉類、水產品等農產品產地低溫處理率分別為23%、78%和80%，均高于2022年水平。

中國物流與采購聯合會冷鏈物流專業委員會秘書長秦玉鳴：2023年整個冷鏈物流發展還是穩中有進的，增長的背后還是基于消費者對品質消費的需求的進一步增長。從需求來看，消費者對品質生活，特別是對于生鮮產品的需求量不斷在增加。

據中研產業研究院《2024-2029年中國生鮮電商行業市場競爭分析與發展前景預測報告》分析：

生鮮電商的細分領域逐漸豐富，涵蓋了蔬菜、水果、禽蛋、水產、加工肉類等多個品類。這些細分領域在滿足消費者多樣化需求的同時，也推動了生鮮電商行業的精細化發展。各細分領域的企業通過專業化運營和差異化競爭，不斷提升市場份額和品牌影響力。

生鮮電商的主要模式包括綜合電商平臺、物流電商、垂直電商、社區團購等。

綜合電商平臺擁有龐大的用戶基礎和完善的物流體系，能夠提供豐富的生鮮產品選擇和便捷的購物體驗;物流電商則依托強大的物流能力，實現生鮮產品的快速配送和保鮮;垂直電商則專注于某一類生鮮產品的銷售和服務，通過精細化運營和專業化服務滿足特定消費者的需求;社區團購則以社區為中心，通過集中采購和配送降低成本，提高運營效率。

生鮮電商行業市場競爭分析

當前，生鮮電商行業的競爭格局較為激烈，形成了多個梯隊。第一梯隊以盒馬鮮生、京東生鮮、叮咚買菜等為代表，擁有強大的供應鏈體系和冷鏈物流配送能力;第二梯隊主要由各地區的生鮮電商企業構成，以本地化特色農產品為主打;第三梯隊則是小型電商企業，通過差異化競爭和創新策略來爭奪市場份額。

數據顯示，叮咚買菜二季度營收達56億元，同比增長15.7%;GMV實現62.2億元，同比增長16.8%;Non-GAAP標準凈利潤為1.03億元，同比增長近13倍。

據了解，今年叮咚買菜還將圍繞江浙滬地區繼續拓展前置倉數量，預計今年內新開約80個前置倉，目前上半年已經開出近40個，這些倉的單倉日均單量已經突破800單。消費者在生鮮電商平臺上動動手指，蔬果糧油就能在30分鐘內送到家。

隨著消費者對生鮮產品需求的不斷增加和電商技術的不斷進步，生鮮電商行業有望繼續保持快速發展的態勢。未來，生鮮電商企業需要不斷創新和優化運營模式，提升產品品質和服務水平，以滿足消費者的多元化需求。同時，政府也需要加強對生鮮電商行業的監管和支持力度，推動行業健康有序發展。

想要了解更多生鮮電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國生鮮電商行業市場競爭分析與發展前景預測報告》。報告對我國生鮮電商市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了生鮮電商企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。