移動互聯網廣告行業深度分析2024

上半年移動互聯網月活躍用戶規模達12.35億

QuestMobile發布的2024年中國移動互聯網半年報告顯示，截止到2024年6月，移動互聯網月活躍用戶規模達到12.35億，同比增長1.8%。今年上半年新增用戶主要來自一線城市，一線用戶占比增加至9.3%(同比上升了1%)，顯示出人群向一線城市聚集的態勢明顯。

線上娛樂、生活消費、教育求職、旅游出行、購物金融和汽車消費成為“六大亮點領域”。

QuestMobile數據顯示，隨著經濟持續向好，移動互聯網用戶黏性持續增加，也讓互聯網廣告市場持續增長，上半年廣告規模達到3514億元，同比增長了11.8%;同時，上半年超過6成廣告主投放媒介數量同比持平或增加。

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。

從廣告形式來看，移動互聯網廣告行業不斷創新，短視頻廣告、直播廣告等新興廣告形式迅速崛起，成為廣告主青睞的傳播形式。這些新興廣告形式不僅具有更高的用戶參與度和互動性，還能夠更精準地觸達目標受眾，提高廣告效果。

隨著消費者對廣告的免疫力逐漸增強，傳統的硬廣形式已經難以滿足廣告主的需求。因此，內容營銷和軟性廣告逐漸成為品牌營銷策略中的關鍵一環。廣告主通過制作高質量的內容，如短視頻、文章、圖文等，來吸引用戶的關注和興趣，從而實現品牌傳播和銷售轉化的目的。這些內容通常與產品高度關聯，且形式更加靈活多樣，能夠更好地滿足用戶的需求和喜好。

在營銷方面，線上營銷投放穩定增長，營銷預算向效果廣告傾斜。熱劇營銷如火如荼，品牌瞄準優質內容，短劇行業發展迅速，為合作品牌帶來明顯的用戶增量，電商平臺也瞄準短劇賽道。代言營銷激發消費潛力，品牌熱度獲得短期高曝光。品牌營銷還需踩準當下熱點事件，把握社會情緒營銷。

移動互聯網廣告行業深度分析

(一)技術驅動創新

AIGC(生成式人工智能)應用：AIGC技術的廣泛應用提升了廣告素材的制作效率，使廣告內容更加個性化、精準化。這不僅提高了廣告投放的效果，還降低了制作成本，為行業帶來了新的增長點。

大數據與人工智能：大數據和人工智能等前沿技術的深度融合，正在重塑廣告生態鏈，優化廣告投放的全流程，為廣告主提供更高效的營銷解決方案。

(二)行業細分化趨勢明顯

垂直行業投放增加：廣告主越來越注重垂直行業的精準投放，如社交婚戀、游戲、文化娛樂等行業投放比例持續上升。這種細分化趨勢有助于提升廣告投放的針對性和有效性。

新興領域崛起：隨著新技術、新應用的不斷涌現，如新能源汽車市場、小程序、OTT等多元流量渠道的價值持續釋放，為移動互聯網廣告行業帶來了新的增長動能。

(三)用戶需求變化引領發展

用戶興趣與消費訴求變化：用戶需求的變化是推動移動互聯網廣告行業發展的重要因素。隨著用戶興趣結構的多樣化和消費訴求的升級，廣告主需要更加關注用戶體驗和需求滿足，以提供更加精準、有效的廣告服務。

據中研產業研究院《2023-2028年中國移動互聯網廣告行業發展前景及投資戰略規劃報告》分析：

銀發人群與年輕用戶增長：銀發人群和年輕用戶是移動互聯網廣告市場的重要增量來源。銀發人群的數字化滲透加深，年輕用戶的消費能力和意愿提升，為行業帶來了新的市場機遇。

(四)政策與市場環境支持

政策推動：國家在數字經濟、數字社會以及數據要素等關鍵領域持續發力，出臺了一系列政策措施，旨在推動數字經濟的高質量發展。這些政策為移動互聯網廣告行業提供了良好的發展環境。

市場環境積極：廣告主對市場預期較為積極，整體廣告投放數呈上升趨勢。隨著市場環境的不斷改善和競爭的加劇，行業內的優質企業將獲得更多的發展機會。

當前，移動互聯網廣告已經成為市場營銷的重要組成部分，移動廣告的投放遠比PC端互聯網的投放更加復雜，硬件設備千差萬別，應用程序層出不窮，用戶隱私保護問題更加突出，移動互聯網標準的缺失，已成為阻礙市場發展的瓶頸。打通瓶頸、統一接口、統一檢測標準、統一效果評估體系，是移動互聯網廣告市場繁榮發展的必須，這已經成為行業同仁的共識。

2015年，我國首部《中國移動互聯網廣告標準》發布，以移動互聯網廣告為基礎，覆蓋了部分PC 系統和數字視頻、APP 系統。在研制過程中，不僅考慮了實際市場的需要，還廣泛參閱了大量相關國際標準，與IAB、I-COM等國際互聯網廣告標準機構始終保持信息互通，確保了在我國市場的實用性和國際引領價值。

想要了解更多移動互聯網廣告行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國移動互聯網廣告行業發展前景及投資戰略規劃報告》。報告對我國移動互聯網廣告行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外移動互聯網廣告行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了移動互聯網廣告行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。