中國虛擬現實行業發展前景樂觀

根據《2024-2029年中國虛擬現實行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析，虛擬現實（VirtualReality，簡稱VR)是指利用計算機設備創建一個三維空間的虛擬世界，用戶可以運用視覺、聽覺等感知這個虛擬世界，并與虛擬世界中的場景、物品、虛擬人物進行交互。基于多源信息融合、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真，用戶如同身臨其境一般。廣義的虛擬技術包括泛R（Reality)技術以及全息技術等虛擬技術；狹義的虛擬技術即指VR技術。相較于AR與MR，VR本質在于利用先進技術構造虛擬世界，側重完整的虛擬現實體驗，通過良好的VR體驗讓體驗者忘記身處的現實；因此VR對圖像的逼真度要求更高，盡可能讓虛擬場景占滿整個視野，避免真實場景畫面進入眼睛。

虛擬現實概念源于科幻小說，由任天堂等游戲廠商開啟商業化之路。早期設備成本高，技術成熟度有限，游戲廠商的嘗試都宣告失敗。2016年是虛擬現實的元年，硬件巨頭消費級產品的推出，疊加中國眾多VR創企大力進軍硬件端與內容端，短期市場呈爆炸式增長。但行業整體處于民用初期，受內容稀缺、設備易眩暈、屏幕清晰度差等影響，消費級市場整體發展放緩。伴隨行業技術日趨成熟與產業玩家的擴容，行業在2020-2022年邁入發展的關鍵階段，Quest銷量迎消費級拐點。2023年蘋果VisionPro發布，其對全新交互方式的實踐為業內玩家帶來新的思考。作為現階段頂配產品，VisionPro的出現不僅極大拉動虛擬現實產業玩家信心，同時在市場激起的“浪花”，為行業帶來更多關注。艾瑞認為，在可預見的27~28年，蘋果二代甚至三代產品將貢獻下一個里程碑，為產業帶來新的爆發。

圖：技術特征

VR產品是提供虛擬現實體驗的硬件和軟件的組合，當前市面上的主流VR硬件產品包括VR頭顯、VR手柄、全景相機、體感跑步機、VR互動游戲機等。VR頭顯性能對用戶沉浸式體驗存在直接影響，頭顯設備的成熟度對VR行業的整體發展至關重要。根據配置和使用方式，VR頭顯可分為移動端頭顯、一體式頭顯和外接式頭顯三類。目前市面上主流的VR設備以PCVR和VR一體機為主，其中PCVR硬件性能更優，但依賴主機、靈活度低；VR一體機小巧便捷、成本友好，性能瓶頸正在逐步突破。當前的VR一體機普遍具備連接PC主機實現串流Steam的能力，一體機+串流的形式是新手玩家低門檻、高性價比、無線化體驗PCVR的最佳方案，彌補了現階段相對匱乏的一體機內容生態，通過高階VR玩法培養更多玩家入局。

由于虛擬現實體驗涉及視覺、聽覺、互動、舒適度等多個方面，用戶在使用VR產品時，側重關注沉浸感、觀看效果、交互質量、靈活感知四個維度。盡管用戶的需求與優先事項因個體而異，但便于開發者更好的改進VR設備與應用，業內通常使用分辨率、刷新率、清晰度、視場角、響應時長、交互質量等要素對VR體驗效果進行定性或定量衡量。體驗關注重點主導了產品的變更方向，結合VR產品設備結構與VR產品應用場景，產業鏈相關各方在顯示屏、光學方案、感知交互、渲染等硬軟層面同步發力，配套支撐技術更迭加快。

VR內容呈現效果的影響因素較為多樣，初期的創意構思，開發階段的技術實現、成品效果展示和流入市場后的用戶反饋等均為重要變量。當前硬件設備仍處于摸索迭代階段，VR內容暫無較為完美的展示平臺，這一定程度上限制了終端用戶的體感。除此之外，內容設計十分消耗創作者的創意想法，加之如3D建模、渲染、交互等技術實現門檻較高，精品制作周期拉長。新穎內容吸引用戶入手嘗試，成功打破第一道拓展屏障；但留存用戶需要符合用戶視覺感、空間交互性預期的優質內容。目前以游戲為主的VR內容走在內容市場前列，但數量遠不可與其他游戲類型相抗衡，VR整體內容量待擴充。對于內容市場，產權保護需要業內持續重視，盜版泛濫將直傷內容創作者熱情，進而限制內容產出，嚴重阻礙內容市場的健康發展。

VR行業參與者類型較為廣泛，貫穿核心硬件、軟件系統、交互技術、內容服務、頭戴顯示等產業鏈條各個環節。頭部互聯網企業通過投資或自研方式，定位VR行業潛力企業與技術賽道，展開行業布局并利用自身企業資源能力，起行業引領作用。專業VR企業為頭顯行業主力軍，在顯示與配套軟、硬件技術側發力，新品層出疊現。傳統硬件廠商具備供應鏈整合優勢，入局行業門檻低，但需要在VR技術側不斷積累，以提升產品性能。優質的內容服務與VR硬件拓展相輔相成，內容廠商與軟件開發商通常具備在對應領域豐富積累，VR內容創作大多為其新業務拓展的一環，目前并非該類型企業主攻業務。

圖：主要參與者

2021年，得益于各路廠商快節奏的新品推出和多樣營銷方式的市場宣傳刺激，加之“元宇宙”為當年最為火爆的科技熱點，VR被視為元宇宙的入場券，全球出貨突破干萬臺。但在過去一年，整個科技行業遇冷，國內外VR領頭大廠均未公布市場利好消息。據艾瑞統計，2023年全球整體出貨為765萬臺，Meta領跑市場，占比超70%。后疫情時代，大眾休閑娛樂選擇更為多樣化，性能尚未完善的VR設備難以吸引大量用戶入手，年初VisionPro的發售，對整個XR市場起到一定帶動作用；但各路廠商需要時間完善硬件與內容生態，因此艾瑞預測，2024年全球出貨較去年將有小幅上漲，預計超過810萬臺。屏幕、光學模組和芯片等VR核心硬件構成的工藝成熟與量產進程對設備出貨有重要影響，疊加蘋果等頭部廠商的產品迭代規劃，整體出貨預計在2027年實現飛躍。

VR產業具備相對完整與龐大的產業鏈條，主要由硬件、軟件、內容服務及應用領域四部分構成。光學、顯示與交互是VR硬件架構的核心構成。目前VR硬件條件基本支持VR游戲在設備上的流暢運行，但隨著眼球追蹤、手勢追蹤等交互技術的出現與發展，渲染技術對算力需求的提升，硬件與軟件的適配性將直接影響用戶體驗。硬件與軟件端的發力也帶動起內容生態的繁榮，產業不再局限于游戲、社交，工業、醫療、零售等新業態也將加入，業態日趨豐富。