2024鄉村旅游行業發展環境與投資前景預測

《“十四五”旅游業發展規劃》提出了“規范發展鄉村旅游”，并明確了“深入挖掘、傳承提升鄉村優秀傳統文化，帶動鄉村旅游發展”等具體任務。

《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》等相繼出臺，各地各部門也加快出臺相關政策，如《廣東省鄉村休閑產業“十四五”規劃》等，推動著文旅融合和高質量發展，大力發展休閑農業和鄉村旅游，豐富產品供給，打造鄉村旅游精品線路，推動鄉村旅游提質升級，助力農村一二三產業融合發展。

鄉村旅游以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。中國鄉村旅游起步較晚，目前尚處于發展成長過渡的階段。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告》顯示：

鄉村旅游行業發展環境與投資前景預測

鄉村旅游的發展速度較快，各種農業觀光園、農家樂、采摘節等鄉村旅游形式在各地大量涌現。總體來說，鄉村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區、遠離客源的景區和老少邊窮地區。鄉村旅游的發展為各地帶來了一定的經濟效益，對于解決三農問題起到了一定的積極意義，同時也滿足了城市居民回歸自然和體驗傳統生活方式的心理需求。

農業農村部印發的《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》指出，產業興旺是鄉村振興的重點，是解決農村一切問題的前提。

鄉村產業內涵豐富、類型多樣，農產品加工業提升農業價值，鄉村特色產業拓寬產業門類，休閑農業拓展農業功能，鄉村新型服務業豐富業態類型，是提升農業、繁榮農村、富裕農民的產業。鄉村休閑旅游業是農業功能拓展、鄉村價值發掘、業態類型創新的新產業，橫跨一二三產業、兼容生產生活生態、融通工農城鄉，發展前景廣闊。

對于優化鄉村休閑旅游業，《規劃》明確提出，聚焦重點區域，依據自然風貌、人文環境、鄉土文化等資源稟賦，建設特色鮮明、功能完備、內涵豐富的鄉村休閑旅游重點區。注重品質提升，鄉村休閑旅游要堅持個性化、特色化發展方向，以農耕文化為魂、美麗田園為韻、生態農業為基、古樸村落為形、創新創意為徑，開發形式多樣、獨具特色、個性突出的鄉村休閑旅游業態和產品。打造精品工程，實施鄉村休閑旅游精品工程，加強引導，加大投入，建設一批休閑旅游精品景點。提升服務水平，促進鄉村休閑旅游高質量發展，要規范化管理、標準化服務，讓消費者玩得開心、吃得放心、買得舒心。

2022年，全國休閑農業和鄉村游客接待量更是達到了28億人次，約占全國游客接待人次的56%。隨著城市化進程的加快，鄉村旅游逐漸受到人們的青睞。它不僅能夠提供獨特的旅游體驗，還能帶動鄉村經濟發展，提高農民生活水平。

隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉空間距離的縮短，初級鄉村旅游產品已不能滿足大眾所需，產品逐漸日趨精品化、高端化。中國"大鄉村旅游時代"已經開啟，鄉村旅游發展規模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。通過大數據推演預測，未來中國鄉村旅游熱還將持續10年以上，預計到2025年，年度鄉村旅游人次將達到近30億次。

鄉村旅游消費者需求趨勢

客源市場趨于多元化：鄉村旅游的客源不再局限于傳統的自駕游、親子游等，越來越多的年輕人、文化愛好者以及尋求社交和交友需求的游客成為鄉村旅游市場的一員。

旅游產品多樣化：除了傳統的觀光旅游外，鄉村旅游產品逐漸多樣化，包括種植、采摘、DIY、度假康養等多種體驗形式。這些多樣化的旅游產品有助于游客更好地了解和融入當地風俗、文化。

智能化、數字化變革：鄉村旅游市場正在經歷智能化、數字化的變革。智能化、數字化創新在住宿、交通、導游等環節得到廣泛應用，推動了鄉村旅游服務效率和用戶體驗的提升。

農村產業發展：鄉村旅游的快速發展推動了農村經濟的發展，解決了農村經濟轉型中的一些問題。通過村民的創業、就業與增收，加速了當地農產品的產業化、網絡化和品牌化等方面的發展。

自然與生態：鄉村旅游的吸引力主要在于其自然和生態環境。消費者追求與自然的親密接觸，享受清新的空氣和美麗的風景。

休閑與放松：鄉村旅游為消費者提供了遠離城市喧囂、放松身心的機會。消費者希望在鄉村中度過悠閑的假期，享受寧靜的鄉村生活。

文化與體驗：鄉村旅游不僅僅是觀光旅游，更是一種文化和體驗旅游。消費者希望通過鄉村旅游了解當地的文化、歷史和風俗，體驗鄉村的生活方式。

個性化定制：消費者對個性化定制的需求增強，希望根據自己的興趣和需求定制獨特的鄉村旅游體驗。

鄉村旅游市場規模持續擴大，預計到2024年全國鄉村旅游市場規模將達到1.8萬億元。

鄉村旅游發展潛力巨大

民宿這一新的旅行居住方式，正以其獨特的魅力，吸引著越來越多的人。現如今，民宿不僅具有精神家園特質，也兼具傳承和弘揚中華優秀傳統文化的使命。同時，民宿也正在成為推動鄉村振興、助力和美鄉村建設、促進共同富裕的有力抓手。

黨的十八大以來，我國旅游發展步入快車道，形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。近年來，民宿成為鄉村旅游的新引擎，據某旅游平臺數據顯示，2023年該平臺上新開民宿數量同比增長122%;截至5月25日，2024端午假期民宿訂單較去年同期增長76%，鄉村民宿訂單同比增長116%。

多位文旅行業專家表示，我國鄉村旅游有著巨大的發展潛力。目前，我國民宿業態已逐漸成為文化展示的載體，各地通過打造以民宿業態為主導產業、以民宿品牌為核心吸引的新型鄉村休閑度假部落、旅居生活社區，能夠更好地展現文化的內涵、魅力和價值，為鄉村旅游高質量發展注入新活力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的鄉村旅游行業報告對中國鄉村旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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