抽紙行業市場調查分析2024

生活用紙人均消費量持續增長

作為高頻的生活必需品，我國生活用紙人均消費量持續增長。數據顯示，1993年-2022年，我國人均生活用紙消費量從0.91千克提升至8.4千克。線上是紙品消費的熱門渠道。報告顯示，從2018-2022年紙品銷量走勢來看，線上紙品銷量穩步上升，復合年增長率達30%。

生活用紙消費市場具有長期性和剛需性等特點，隨著人們生活質量的提高，越來越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場發展前景非常廣闊。中國生活用紙市場快速增長，已成為全球第二大生活用紙消費市場。

如今，紙巾早已成為人們日常生活的必需品。作為剛需物品，紙巾的產品形態呈現多元化、細分化趨勢。

紙巾的產品形態多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護理用紙。

相較于其他生活用紙產品，抽紙使用時更加方便，應用場景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場中占有相當一部分的市場份額。

抽紙(Tissue)是由木漿、竹漿、草漿等材料制作而成的紙巾，又叫盒抽、紙抽、盒裝面巾紙、紙巾抽、抽紙巾等，在不同的省市，有不同的叫法，是一個集實用與美觀于一體的發明。人們為了不浪費造價較高的衛生紙，將其分成正方形或長方形狀，互相疊放，然后放入有小口的紙盒子里，每次可以從小口中抽出一張就會帶出另一張，抽紙因此得名。

抽紙行業市場調查分析

京東消費及產業發展研究院發布的《2024生活用紙行業消費趨勢報告》顯示，隨著用戶消費能力的逐步提升,對生活用紙越來越要求“專紙專用”,并具體表現為適用場景細分、人群偏好細分、產品功能細分等特點。在清潔紙品品類中,清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長亮眼;在女性護理類產品中,衛生巾套裝、褲型衛生巾、迷你衛生巾獲得了較高增長;在尿褲產品中,嬰童游泳尿褲增速高,成人及嬰童拉拉褲的增長也高于均值。

報告認為,作為高頻消費品,生活用紙應用場景更加多元化、細分化,“專紙專用”趨勢明顯。對于嬰童用紙產品的研發與推廣可更關注90后寶爸寶媽需求,清潔紙品市場可重點關注00后消費群體,成人護理市場則需注重產品與不同人群的適配度,加強符合人體的設計,以提升消費者的使用舒適度。此外,生活用紙三大品類消費者關注點較為一致,購買前會主要受到品牌因素影響,而復購則更加關注產品使用體驗、商品效果等實際感受,企業需更加注重產品本身的材質品質,以提升消費者粘性。

京東超市銷售趨勢顯示,在清潔紙品領域,常規抽紙、卷紙、本色抽紙、濕巾、手帕紙等產品的用戶數量位居TOP5。清潔干巾、乳霜紙等產品的用戶數增幅較大,分別達到156%、87%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國抽紙行業市場調查分析及發展前景展望報告》分析：

對于抽紙產品,大量消費者會直接搜索品牌來選擇合適產品,表明品牌因素在抽紙的選擇過程中有較高權重。此外包裝形式、層數、適用場景、原料成分等,也是重要的影響因素。長期復購抽紙的消費者更關注產品材質、外觀、使用體驗、功效等因素,高價格帶抽紙消費者會對產品氣味更敏感,而在購買低價格帶抽紙時,消費者更關心產品規格尺寸。

近年來隨著電子商務的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現，年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網絡銷售的銷售份額逐年提高。

但對紙企們來說，電商渠道似乎也存在增長空間有限、競爭激烈攤薄利潤等風險。并且從上半年集體下滑的利潤來看，紙企們無論是高端化還是押注線上，這樣的策略似乎很難在短時間內起到支撐業績的作用。

業內人士表示，在紙巾行業亂象叢生，產品同質化嚴重、安全不過關、質量參差不齊等等問題逐漸凸顯的市場環境下，紙業產品最終要回歸“品質”本身，才能在激烈的競爭中破局突圍。

隨著消費者綠色、環保意識不斷增長，消費者對抽紙產品的要求越來越高。為了滿足市場需求，抽紙逐步向綠色化、健康化、便攜化方向發展，抽紙需求進一步釋放。

報告根據抽紙行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國抽紙行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國抽紙行業將面臨的機遇與挑戰，對抽紙行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多抽紙行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國抽紙行業市場調查分析及發展前景展望報告》。