我國抽紙行業調查分析及行業發展展望

抽紙(Tissue)是由木漿、竹漿、草漿等材料制作而成的紙巾，又叫盒抽、紙抽、盒裝面巾紙、紙巾抽、抽紙巾等，在不同的省市，有不同的叫法，是一個集實用與美觀于一體的發明。人們為了不浪費造價較高的衛生紙，將其分成正方形或長方形狀，互相疊放，然后放入有小口的紙盒子里，每次可以從小口中抽出一張就會帶出另一張，抽紙因此得名。

相較于其他生活用紙產品，抽紙使用時更加方便，應用場景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場中占有相當一部分的市場份額。數據顯示，截至4月份，天貓平臺上抽紙的銷售量超過7300萬，銷量市占將近12%;抽紙的銷售額將近25億，市占比超過13%。從品牌銷售數據來看，抽紙市場的市場集中度還是比較高的。抽紙市場銷額TOP10品牌分別為：維達、清風、潔柔、心相印、植護、得寶、漫花、斑布、藍漂和立得惠。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國抽紙行業市場調查分析及發展前景展望報告》分析：

生活用紙消費市場具有長期性和剛需性等特點，隨著人們生活質量的提高，越來越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場發展前景非常廣闊。中國生活用紙市場快速增長，已成為全球第二大生活用紙消費市場。隨著我國經濟的持續高速增長、人民生活水平的迅速提高，中國生活用紙特別是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，消費量年均增長率達到8%左右，但中國人均生活用紙年消費量與發達國家相比還有較大差距，具備巨大發展空間和廣闊發展前景。

中國目前的紙巾行業，97%被白色紙巾所覆蓋，而白色紙巾所需的紙漿原木，會造成森林資源嚴重破壞。造紙過程中添加的熒光增白劑、漂白劑、二噁英、滑石粉等添加劑也與消費者對用紙品質的需求背道而馳。在紙巾行業，食品級標準有以下幾個要求：紙巾潔凈，菌落數量小于食品級的最低標準;產品中無對人體有害物質，產品中有機物質高;防止細菌滋生，確保產品持續潔凈。“無染”紙巾中竹醌成分強大的抑菌效果和“氧氣脫木素”工藝的使用能夠最大限度滿足其宣揚的“食品級”標準。

紙巾是人們日常生活中的必需品，其剛需屬性保證了市場空間下限較高，且隨著人們生活水平不斷提高，生活用紙的消費量也呈現出快速增長的趨勢。數據顯示，2017-2022年，我國生活用紙市場規模由1106.4億元增長至1414.6億元，預計2023年將增至1479.5億元。

多元化、細分化正成為紙品市場消費升級的流行趨勢

相關數據顯示，截至今年4月份，抽紙是生活用紙的重點類目，銷額市占高達13%;在濕紙巾的各大細分品類中，濕廁紙以其較好的潔凈能力及舒適度成為濕巾用品中表現較好的一大增長類目。此外，更加柔軟親膚的牛乳面巾紙、含保濕成分的鼻炎紙等細分品類亦不斷涌現。

在紙巾行業，食品級標準有以下幾個要求：紙巾潔凈，菌落數量小于食品級的最低標準;產品中無對人體有害物質，產品中有機物質高;防止細菌滋生，確保產品持續潔凈。“無染”紙巾中竹醌成分強大的抑菌效果和“氧氣脫木素”工藝的使用能夠最大限度滿足其宣揚的“食品級”標準。除了不含殺菌劑等化學添加，在保證安全性的基礎上提升清潔除菌力與舒適性之外，可生物降解、可沖散、便攜帶也是生活用紙的新發展方向。

隨著消費者綠色、環保意識不斷增長，消費者對抽紙產品的要求越來越高。為了滿足市場需求，抽紙逐步向綠色化、健康化、便攜化方向發展，抽紙需求進一步釋放。

抽紙市場的市場集中度較高

從品牌銷售數據來看，抽紙市場的市場集中度還是比較高的。抽紙市場銷額TOP10品牌分別為：維達、清風、潔柔、心相印、植護、得寶、漫花、斑布、藍漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達、清風、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

中國紙巾市場的規模在過去幾年中呈現出快速增長的趨勢。根據數據顯示，2019年中國紙巾市場總規模達到了1300億元人民幣，同比增長了8.4%。其中，家庭用紙巾占據了市場份額的大部分，達到了68.4%。此外，餐飲行業也是紙巾的重要消費領域之一，占據了市場的17.6%。隨著人們對衛生和健康的關注度不斷提高，衛生紙巾的市場規模也在不斷擴大。

我國紙巾行業發展前景分析

中國紙巾市場的前景非常廣闊。首先，隨著人口的增加和城市化的加速，家庭用紙巾的需求量將會持續增長。其次，隨著人們對衛生和健康的重視程度不斷提高，衛生紙巾的市場將會得到進一步的發展。此外，餐飲行業的快速發展也將帶動紙巾市場的增長。最后，隨著環保意識的提高，可降解紙巾的市場也將逐漸擴大。

中國紙巾市場的規模不斷擴大，市場前景廣闊，但同時也面臨著激烈的市場競爭。企業需要不斷提高自身的競爭力，以應對市場的變化和挑戰，所以在未來的發展里，企業需要更加注重產品質量與品牌形象的建設，同時積極開拓新的銷售渠道和創新營銷策略，以此來實現長期穩定的發展。

預計未來消毒紙巾行業將會繼續保持良好的發展勢頭，并以更快的節奏增長。首先，消費者對消毒紙巾的需求仍將保持穩定增長，因為它是一種易于使用、方便快捷的清潔產品，可以有效地抑制細菌繁殖，有助于消費者保持健康。其次，政府將繼續采取支持政策，鼓勵企業投資，增加消毒紙巾行業的市場競爭力。此外，新興科技會給消毒紙巾行業帶來新的機遇，如智能消毒紙巾、抗菌消毒紙巾等產品，將給行業帶來新的增長機會。

隨著消費者對消毒紙巾的需求不斷攀升，中國消毒紙巾行業的市場規模將會繼續擴大，未來還將出現更多新的市場機遇。政府和企業應該加強技術研發，投資研發新產品，拓寬行業市場，提高消費者對消毒紙巾的認知，以促進行業的健康發展。

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