美容行業細分市場分析 美容產業發展現狀分析

隨著經濟的高速發展以及消費者對健康美容重視程度的逐步提高，我國美容行業呈現井噴式增長。我國美容美發化妝品的需求量已經超過日韓，居亞洲第一，世界范圍內僅次于美國和法國，排名第三。整個市場容量是非常巨大的，照此發展速度，我國美業市場規模將很快超過法國、甚至是美國。

美容可以分為生活美容和醫療美容。根據商務部的定義，生活美容指的是運用手法技術、器械設備并借助皮膚護理、形象設計、化妝、膳食保健、健美運動等非醫學手段，為消費者提供人體表面無創傷性、非侵入性的皮膚護理、美體塑身、SPA、化妝修飾等服務。與之對應的是醫療美容，醫療美容與生活美容的區別主要是真皮層是否破損。

一、美容行業細分市場分析

1、生活美容

中國短視頻行業爆火，個人美容、保養概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進行個人日常美容;中國電商平臺的發展方便了中國人民對美容產品的購入。

根據《2023 麥肯錫中國消費者報告》，2021 年中國的中高收入及高收入消費者群體已占據城鎮家庭消費 55%的份額，且未來還將持續快速增長。

由于人均收入的提高和愛美意識的提升，生活美容消費作為享受類的消費比重不斷提升。生活美容服務業的消費人群規模持續擴大，支撐著整個產業的發展。其中美發、美容美體、美甲占據生活美容消費的前三位。

隨著消費者需求的多樣化，個性化、定制化的美容服務將越來越受歡迎。從基礎的護膚、美發，到面部護理、身體塑形、美甲美睫等多個細分領域，消費者將更加注重服務的針對性和效果。科技在美容行業的應用將越來越廣泛，如AI皮膚檢測、機器人美發設計、虛擬現實美容體驗等。這些技術的融入將帶來更加精準、高效的服務體驗，同時也為美容行業帶來新的增長動力。

2、醫療美容

與美、歐、日、韓等國相比，我國醫療美容行業起步較晚，但得益于龐大的人口，不斷提升的生活水平以及對“美好生活”的需求，讓我國的醫美產業規模和發展潛能實現了“彎道超車”。

隨著消費者對美的追求和健康意識的提升，醫療美容服務的需求不斷增長。

根據中國衛生健康統計年鑒數據顯示，2021年，我國前往專業美容類醫院進行就診的人數達1106.26萬人，同比增長24.4%。2017-2021年，我國醫療美容醫院就診人數復合增速達19.05%，國內醫療美容選擇消費人數逐年增長，產業消費規模加速擴容。

天眼查數據顯示，近幾年，醫美行業全國年度注冊企業呈現迅速上升趨勢，2018年注冊企業12590家，到2022年增至31757家，年復合增長率達到了20.32%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國美容行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

二、美容產業發展現狀分析

1、產業化。全國美容產業發展平均時間為20余年，從單一的店面服務，已發展成為以美容、美發、醫療美容、美體、美甲、紋制、形象設計、色彩店面服務，以及專業職業教育、相關專業儀器、用品、用具、研發、生產、銷售為主體的綜合性產業，并在每個領域中誕生了龍頭品牌和龍頭企業。

2、集團化。早期的美容業以美容小作坊為主體，而今天的美容業以不少集團化的代表性企業為主導。大型的美容機構擁有上千家以上的加盟連鎖店如天津柔婷集團、法國詩婷國際美容連鎖集團、上海"自然美"等，他們擁有自己的生產工廠、培訓基地、研發機構、教育機構，又如"蒙妮坦"教育機構擁有數十家海內外連鎖規模的學校。

3、成熟化。早期的美容業無論店面裝修、設備、技術、用品，都顯得簡易、粗糙、不規范，全國美容業整體成熟化得到明顯體現，店面的檔次、用具用品儀器的品質、從業者的素質都發生了根本的改變而趨優化。

4、市場化。美容美發業是延伸和擴展空間非常大的一個人體產業。它的每一個部分都會延伸到美化、塑型、健康、養生四個層面。每一層面在人體每一個結構部位都是以n次方的概念在縱、橫向擴展，它的生存空間、生長空間非常廣闊，市場化很強。基于此，全國美容業在各個領域出現了適合市場需求的優秀的特色品牌和特色服務機構。

5、國際化。中國的美容業，早期更多是借用了國際的名和殼，國際大師、國際名牌泛濫。但在加入WTO后的今天，國際化得到了切實的體現，行業呈現國內外雙向互動、滲透日益寬泛的現象。

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