牛冰麟
隨著國民人均收入水平的提升，人們對口腔健康和美麗的意識逐漸增強，越來越多的人愿意為口腔護理花錢。不局限于日常的刷牙清潔，像漱口水、沖牙器、水洗牙線、洗牙、正畸等口腔護理的消費需求增長很快。推動口腔清潔市場呈現出巨大的增長潛力。
中國口腔清潔市場于2016年至2020年穩定發展，其零售總額由2016年496億元增至2020年884億元，復合年增長率為15.5%。未來，隨著多元化口腔護理產品滲透率的提高及消費升級，中國口腔護理市場的零售額2022年達至1155億元。
根據中研普華產業院發布的《2024-2029年口腔清潔用品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》數據顯示，2021年中國口腔清潔用品的進口金額為31265.55萬美元，出口金額為63469.75萬美元，出口金額是進口金額的兩倍之多。2021年中國口腔清潔用品的出口數量較前一年增長較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說明中國口腔清潔用品的出口正在向中高端產品轉移。
盡管如此，口腔衛生品類在面臨著巨大的價格壓力下仍在繼續向前發展，尤其發達地區市場表現得尤為突出。西歐和北美口腔衛生用品市場銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國的特易購等銷售商左右生產商的價格，以降低零售價來鞏固其市場，并創建了自有品牌。
產品結構方面，牙膏仍然是口腔清潔護理用品市場的第一大品類，占據主導地位。中國牙膏產量從2012年的47萬噸增長到2020年67.59萬噸。數據顯示，2021年上半年產量為33.16萬噸，同比2020年同期增長11.7%。2021年上半年外資企業的牙膏產量為121360.11噸，同比增幅11.06%，2021年上半年合資企業的牙膏產量為43081.09噸，同比增幅-2.20%，2021年上半年本土企業產量為167113.08噸。2014-2021年，中國進口的口腔清潔用品中牙膏不僅進口數量是最多的，進口金額上漲幅度也是最大的。
牙刷作為另一大品類，同樣擁有廣泛的市場份額。此外，漱口水/漱口液和牙線等細分產品也逐漸受到消費者的關注，盡管其市場份額相對較小，但呈現出快速增長的趨勢。
據統計，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，口腔清潔行業仍將保持廣闊的消費市場。
在品牌競爭方面，口腔清潔用品行業吸引了眾多企業的參與，包括國內外知名品牌和本土企業。這些企業通過不斷創新和提升品質，以滿足消費者的多樣化需求。同時，一些企業還通過跨界合作和拓展產品線，尋求新的增長點。
從行業發展趨勢來看，口腔清潔用品行業正朝著規范化、專業化、多元化和精致化的方向發展。政策監管的加強和技術融合的推動，使得行業更加注重產品的品質和安全性。此外，消費者對個性化、環保和便捷性的需求也在不斷增加，推動行業不斷創新和升級。
在銷售渠道方面，線上渠道逐漸成為口腔清潔用品行業的重要銷售渠道。隨著電商平臺的快速發展和直播帶貨等新型營銷模式的興起，消費者可以更加便捷地購買到口腔清潔用品。同時，線下渠道如超市、藥店等也仍然是消費者購買口腔清潔用品的重要場所。
國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理行業發展空間和市場潛力大，口腔衛生用品市場規模不斷擴大。2020年口腔衛生用品市場規模達343.9億元。目前，中國口腔護理行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。
總的來說，口腔清潔用品行業在近年來取得了顯著的發展成果，市場規模不斷擴大，產品結構日益豐富，品牌競爭日趨激烈。未來，隨著消費者需求的不斷變化和技術的不斷創新，口腔清潔用品行業將繼續保持強勁的發展勢頭，為人們的口腔健康和美麗提供更好的產品和服務。
更多有關中國口腔清潔行業的相關信息，請查看中研普華產業研究院發布的《2024-2029年口腔清潔用品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。
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