假發產品行業市場深度分析

京東超市發布5大假發消費趨勢，從產品、人群等多個方面挖掘當前假發消費特點。

具體來講，當前假發市場線上規模占比整體規模10%，仍存在較大增長空間。而聚焦假發產品，整頂假發銷售占比最高，百元以下低價格帶裝飾性假發產品增長較快。同時，隨著消費水平升級，千元以上高端假發產品增速迅猛。

從消費人群來看，家庭用戶、小鎮中產及銀發族是假發消費的核心人群，同比增速達到30%，與此同時，假發消費明顯呈現年輕化趨勢，小鎮青年群體是假發消費的增長機會。

假發行業產業鏈上游主要為真人發、化纖發、清洗素、染發膏、線、蕾絲網、手織網等材料;中游為假發產品生產供應;下游主要為影視公司、美發教學機構及消費者。假發行業主要的生產成本集中在頭發采購和人工費用，其中頭發采購成本占比達30%以上。目前我國假發制作材料當中，真人發為主要原材料，占比達40%。真人頭發收購時要求比較嚴格，且不能燙染，收購價每公斤達4000-5000元。化纖發雖也是原料之一，但使用壽命較短，還易失真，市場占有率僅20%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年假發產品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

假發行業市場發展現狀分析

從假發制品消費者性別及年齡群體來看，消費者以女性群體居多，主要原因為女性相對于男性更加注重外在形象及審美。從消費年齡情況來看，消費主力群體依舊以40歲以上中老年群體為主，但逐漸趨向于年輕化發展，主要原因是當前社會年輕人生活及工作壓力較大，脫發問題逐漸嚴重，加上角色扮演等新型潮流文化的發展，使得假發制品的消費年齡往年輕化發展。

假發作為一款便捷、高效的變美方式，既可以避免頭皮頭發受到試劑的損害，還可以節省做頭發造型花費的時間。隨著我國消費習慣和消費水平的不斷升級，以及角色扮演等潮流文化的崛起，假發市場正在逐步打開，也開始釋放出更多潛力。數據顯示，2021年我國假發行業市場規模為92億元，同比增長15.3%。隨著我國假發行業的不斷發展，需求的不斷增加，我國假發行業銷售收入也隨之逐年增長。數據顯示，2020年我國假發制造行業銷售收入為301.22億元，同比增長8.7%。

百元以下、千元以上假發產品增速迅猛 京東超市高端假發消費市場占比行業最高

“從目前來看，假發造型消費所面向的依然是中高端市場，消費者對品質的需求較高。京東超市的優勢在于擁有多達6億的平臺用戶，其中PLUS會員數量高達4000萬，而憑借良好的口碑與服務，京東超市用戶的決策時間更短、退貨率更低”，范銘育表示，“京東超市的加購轉化率在40%以上，成交轉化率在30%以上，這些都是行業領先的水平。”

在京東超市看來，對于假發行業來說，未來假發價格帶的“一高一低”都將成為必爭之地。在京東超市，1000元以上價格帶的假發增長尤為迅速，這將為高端假發品牌提供更大的增量空間。與此同時，100元以下的低端假發產品增速也同樣很快，其中雞毛毽子頭、辮子發、挑染發片、20~100元整頂假發等成為熱門品類。

假發產品行業市場機遇分析

中國是全球假發最大的生產國和出口國，全世界80%的假發來自中國，TikTok上的中國假發視頻也大受歡迎。目前，中國知名假發品牌UNice在TikTok上已經擁有了30萬粉絲，許多中小型品牌也紛紛在TikTok上發布視頻，展示假發生產場景和佩戴效果。

看起來，利用新興直播帶貨平臺銷售假發，可以更好地展示商品、縮短消費者與銷售商之間的距離。但實際上，在TikTok上賣假發，并不像想象中那樣容易。

從事假發、假睫毛經營的Harry曾經試圖進入TikTok英國市場，本著謹慎嘗試的原則，在友商銷售假發時，他只銷售了假睫毛，把國內視頻翻譯成英文搬運過去，并同時開通了直播間，只是很快Harry就放棄了跨境直播帶貨。

近年我國發制品出口總額呈增長趨勢，北美、非洲仍是我國發制品前兩大出口目的地，占我國發制品出口總額的75%左右。2022年我國假發制品出口數量7.56萬噸，假發制品出口金額53.01億美元;假發制品進口數量0.08萬噸，假發制品進口金額0.38億美元。2023年1-10月我國假發制品出口數量6.91萬噸，假發制品出口金額45.99億美元;假發制品進口數量0.16萬噸，假發制品進口金額1.61億美元。2023年1-10月，我國假發制品中人發制假發進口規模最大，進口數量占72.78%的市場份額，進口金額占95.91%的市場份額;其次是合成紡織材料制假發，進口數量占21.39%，進口金額占2.90%。

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