吳澳燕
我國假發出口額占據了全球發制品80%的市場份額
2023年，全球假發市場規模已經超過了100億美元。我國是全球假發制品的重要產地。近年來，隨著消費業態的豐富和貿易便利化水平的提升，假發生產端與消費端距離不斷拉近，需求潛力持續釋放，加速推動產品創新研發。我國假發產業緊跟需求推新品，以時尚風“俏”動全球。
在美國一半以上的美發產品都是向非裔消費者銷售。黑人市場以中低檔化纖、人發為主，需求量大，顧客對價格敏感。分布在歐美及南非的富裕階層對發制品品質要求更高，假發產品普遍用于社交聚會，宴會活動等。美國是全球第一大假發消費市場，日韓產品曾占據相當大的市場份額，但這一市場格局近年來正發生明顯變化。我國假發憑借優良的性價比，依靠跨境電商等新興渠道進入美國市場。
相關數據顯示，我國假發的出口額早在2022年就達到了30億美元，占據了全球發制品80%的市場份額，主要出口美國、貝寧、南非、尼日利亞、日本、阿聯酋和英國等。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年假發產品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：
河南許昌素有“假發之都”的美譽，目前擁有發制品相關經營企業4000多家，3000多種產品銷往120多個國家和地區，占全球市場份額的60%以上。據說，在跨境電商平臺上，每2秒鐘就有一項許昌發制品交易。
假發是一種人造或由真人頭發制成的頭飾，旨在模仿或替代自然頭發的外觀和功能。根據制作材料和用途的不同，假發可分為人造纖維假發、真人頭發假發和混合纖維假發等。
假發的主要應用場景包括演藝表演、化妝造型、醫療美容和日常生活等。在演藝表演中，演員可以通過佩戴假發來扮演不同角色;在化妝造型中，假發為模特或客戶提供多樣的發型和造型選擇;在醫療美容領域，假發為因疾病或其他原因導致頭發稀疏或脫落的人提供了改善外觀的可能;在日常生活中，人們可以通過佩戴假發來改變形象或增加趣味性。
國家衛健委發布的調查數據顯示，中國脫發人數超2.5億，平均每6個人就有一個人脫發，其中，30歲前脫發的比例高達84%，比上一代提前了20年。
更多的人開始嘗試用假發來做點綴。據京東超市數據顯示，26—45歲群體是假發購買主力，占比超6成。女性在假發消費人群中占比更高達60%。隨著Z世代逐漸成為消費主力人群，假發產品早已不僅僅是脫發人士的專利，而是愛美人士的時尚必備品。
隨著需求增長，我國假發市場規模不斷擴大。目前我國經營范圍與“假發”相關的企業數量已達33144家。
假發在制作過程中經過了多道技術處理，其安全性成了人們在選購時關注的“頭”等大事。隨著消費者需求不斷擴大，對于假發產品質量要求也越來越高，對此，多部門首次批準發布并實施了《發制品 通用技術規范》(GB/T 41637-2022)，規范行業發展秩序，更好地保護消費者權益。
河南瑞貝卡發制品股份有限公司是一家主要從事假發飾品系列產品研制、生產和銷售的專業公司，在國內有假發“第一股”之稱。作為行業頭部企業，瑞貝卡研發實力在業內同樣領先。瑞貝卡官網顯示，該公司企業技術中心先后獲得省市科技進步獎11項，申請專利432項，攻克“不同聚合物組成與制造技術”等多項業內技術難題，研究開發“多功能腈綸改性纖維”“阻燃聚丙烯腈仿毛發纖維”等多個纖維項目填補了我國仿人發纖維材料空白，替代了日韓等國的進口產品，破解了我國發制品規模發展的瓶頸制約。
伴隨國內居民生活水平提高以及脫發人群的不斷增長，對美容美發、假發制品等的“顏值消費”逐漸增長。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年假發產品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。
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