2024年虛擬現實(VR)行業競爭格局及市場規模、行業政策分析

虛擬現實(VR)與增強現實(AR)的區別

據中研普華產業院的研究報告----《2024-2029年虛擬現實產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析

虛擬現實作為新一代信息技術的重要前沿方向，是數字經濟的重大前瞻領域，將深刻改變人類的生產生活方式。作為連接虛擬與現實的窗口，虛擬現實(VR)已經成為新一代信息傳遞載體。近年來，隨著VR技術的日益成熟，其產業應用快速發展，融入千行百業，為傳統產業升級提供了新的支撐。

虛擬現實產業鏈

產業鏈方面，VR設備的上游主要為設備零部件以及OEM/ODM代工，其上游零部件又可以分為頭顯核心零部件、其他零部件和配套外設，中游位置為各VR終端品牌，包括Meta、Pico、大朋等，下游應用場景又分為B端和C端，涉及娛樂、健身、影視、社交等領域，其中游戲為當前VR設備最主要的應用下游。

虛擬現實(VR)行業現狀

近年來，隨著光學、微電子、圖像、計算機和人工智能等技術的不斷進步，從能夠營造夢幻般舞臺效果的全息投影技術，到已經走入人們日常生活的虛擬現實頭盔，3D成像與顯示技術迎來了全新的發展機遇。虛擬現實和增強現實(VR/AR)熱潮近年來接連在全球范圍內引爆。目前，VR/AR技術已成功應用于廣告傳媒、教育培訓、房地產、工業生產、醫療服務、文化旅游、互動娛樂等領域，并為行業帶來新的發展機遇和升級機會。隨著各大行業對VR虛擬現實技術的重視，相關的行業應用系統應運而生，成為行業推進數字化建設的重要手段之一。

在融合媒體場景，針對傳統文娛體驗互動性有限、社交性不足、體驗形式單一等現狀，虛擬現實支持融合型、分享型和沉浸型數字內容與服務，打造信息消費升級版，培育中高端消費領域新增長點。目前虛擬現實技術可以完成在文旅場景中三個方面的結合與創新。一是虛實融合沉浸式的場景互動。如博物館打造沉浸式觀展，游客可以與虛擬人物實時交互，實現智能導覽、展品交互等。二是文創內容、民間藝術的展示。如用虛擬現實技術還原民族特色文化，讓非遺“活”起來。三是打造更具張力的IP文化。結合數字藏品等形式，挖掘新的商業模式，完成從虛實空間到虛實消費的融合。

VR也是元宇宙領域的容器型基礎技術，促進數字經濟與實體經濟深度融合。2023年，工業和信息化部等五部門聯合印發《元宇宙產業創新發展三年行動計劃(2023—2025年)》。清華大學新聞與傳播學院元宇宙文化實驗室主任沈陽教授介紹，該計劃凸顯了數字經濟與實體經濟的深度融合，將元宇宙技術引入傳統經濟中，使得實體經濟具備更多的數字化屬性。隨著6G提上日程、5G走深向實，VR將獲得更強大的計算和通信能力，為實體經濟的產業發展提供更強大的支撐。

黨的二十大作出實施國家文化數字化戰略的決策部署;中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，提出要打造自信繁榮的數字文化;中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》《“十四五”文化發展規劃》，就加快文化產業數字化布局作出具體安排……一系列國家層面的戰略部署和政策明確了發展方向，持續推動數字經濟賦能文旅產業。

2024年虛擬現實(VR)行業競爭格局及市場規模、行業政策分析

推動虛擬現實、人工智能等數字技術與文旅產業深度融合，加快形成助推文旅產業發展的新質生產力，正在成為行業共識。

一、行業政策

虛擬現實產業正獲得越來越大的政策支持。工信部、教育部等五部門聯合發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》明確提出，到2026年，我國虛擬現實產業總體規模(含相關硬件、軟件、應用等)超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業。同時，在工業生產、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、智慧城市等虛擬現實重點應用領域實現突破。

二、虛擬現實(VR)競爭格局

目前全球虛擬現實行業的企業主要分布在頭戴設備顯示、輸入及反饋設備、全景攝像設備、內容制作和行業應用領域。在企業競爭格局上，主要是行業巨頭搭建生態骨架，中小型創新公司是技術與內容主要來源。硬件廠商和平臺搭建者通過投資和合作開發等形式打破軟硬件、渠道和內容之間的壁壘，構造VR生態閉環。全球VR設備出貨格局方面，資金和技術壁壘深厚背景下，VR設備市場集中度極高，三大廠商合計占比超9成。

三、市場規模

相關數據顯示，2021年到2023年，中國虛擬現實市場規模不斷擴大。預計到2026年，中國虛擬現實產業總體規模將超過3500億元。

隨著科技和產業生態的持續發展，推動著虛擬現實概念的不斷演進。虛擬現實是借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網絡傳輸和內容制作等新一代信息通信技術，構建跨越端管云的新業態，通過滿足用戶在身臨其境等方面的體驗需求，進而促進信息消費擴大升級與傳統行業的融合創新。《行動計劃》提出，要大力推進工業生產、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、演藝娛樂、安全應急、殘障輔助、智慧城市10個領域的融合應用，力爭通過五年時間初步形成“虛擬現實﹢”規模應用，這為未來虛擬現實技術與生產生活進一步融合發展指明了方向。

專家預計未來5年，虛擬現實終端將會變得更輕、更小、更智能、更沉浸，用戶體驗由當前部分沉浸向深度沉浸躍進，產業發展將步入規模上量與生態繁榮階段。

知悉更多關于虛擬現實行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院的研究報告----《2024-2029年虛擬現實產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。