博物館旅游行業深度分析：“博物館熱”也延伸到了線上

“博物館熱”已成為一種文化現象。

聯合國教科文組織數據顯示，截至2021年，全球共有10.4萬家博物館。據統計，截至2023年5月，我國博物館總數達6565家，中國博物館數量在全球位居前列。

隨著“博物館熱”的興起，一些博物館還發展了豐富的文博創意產業。

南京博物院文創部負責人田甜介紹稱，2023年暑期，南京博物院推出10大類共一千余件文創產品，其中南博院藏文物系列筆記本、南博院藏文物系列金屬書簽等尤受歡迎，最高時單品一天可以售出一千多件。

在文旅融合背景下，“博物館+旅游”作為體驗式文化教育與旅游跨界融合的新業態，是文旅市場的新藍海。

博物館旅游行業深度分析

2023年中秋國慶期間，在系列精品大展的強力吸引下，成都博物館、金沙博物館、成都自然博物館等重點博物館連續多日預約客滿。假期前六天，在“龍吟希聲——三國戲曲藝術展”“祠廟千秋-成都武侯祠歷史文化主題展”等活動帶動下，武侯祠博物館及錦里接待游客大幅增長，人潮熙攘之下氤氳出濃厚的成都煙火氣，成為假期最熱門的景區之一。

與此同時，成都博物館舉辦“漢字中國：方正之間的中華文明”，吸引到不少市民游客專程打卡體驗漢字魅力，前六天累計接待游客約10萬人次。

據中研產業研究院《2023-2028年中國博物館旅游行業開發模式及投資戰略規劃研究報告》分析：

“博物館熱”不僅體現在實體參觀方面，也延伸到了線上。短視頻平臺抖音發布的《2023博物館數據報告》顯示，過去一年，抖音平臺上博物館相關視頻播放總量為513.4億次，相當于全國博物館一年接待觀眾人次的66倍;相關內容累計開播11.6萬場，同比增長60%，觀看8.2億人次，總時長達2319小時。

3D打印、全息投影等技術手段的應用，讓博物館從單一的看展之地轉變為集體驗感、沉浸感和趣味性于一體的文化場所。數字化的嘗試不僅讓文物得以永久保存，更突破了人們觀賞文物的時間和地域限制。博物館的這些改變與創新正不斷吸引著八方來客。

一些文旅新業態的涌現，也為“博物館熱”添了一把“火”。暑期研學游的風靡為博物館提升了不少人氣。

近年來，海南省委、省政府高度重視博物館建設。

當前，海南省東方市、定安縣、臨高縣博物館已建成，三亞市博物館、瓊海市博物館、白沙黎族自治縣博物館、瓊中黎族苗族自治縣博物館正在籌備新館，華僑博物館、中華杰出女性博物館等專題性博物館正在推進建設、提升公共服務能力，這將進一步完善博物館體系，建立主體多元、結構優化、特色鮮明、富有活力的博物館體系。

海南鼓勵加強“博物館+旅游”產品和服務供給，重點指導市縣推進博物館集群建設，謀劃博物館主題游徑。鼓勵舉辦優質展覽，開展多樣化的文化活動及研學課程，實現文旅深度融合。指導旅游企業規范參與博物館主題游徑策劃、運行等工作，支持在線旅游服務平臺經營者為博物館主題游徑提供平臺服務。鼓勵博物館、企業及個人參與開發博物館旅游特色產品，參與全國文創大賽和文化創意產品評優等活動，參與開發文化創意產品和產業升級，豐富研、學、旅相結合的文博旅游特色項目，形成海南特色體系。

報告對我國博物館旅游行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外博物館旅游行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了博物館旅游行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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