童鞋行業深度調研報告2024

近年來，不少兒童鞋服品牌在市場上表現活躍，無論是產品設計或是營銷推廣上都各具亮點，加速發力不僅是企業自身發展的需求。

童鞋就是兒童穿的鞋子。兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間，童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據這個年齡段的孩子腳的生長發育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。

據《中國少年兒童腳型數據庫》的資料顯示：在不健康的腳中，90%的足部問題都與兒童時期穿鞋不當有關。穿著不能滿足孩子足部安全和生長發育需求的鞋子容易有扁平足、高弓足、拇外翻、O型腿和X型腿等問題，甚至導致孩子關節、脊椎、骨盆等受力不均，引發體態問題，影響孩子一生。

近年來，隨著新生代父母消費觀念的升級轉變，也越來越推崇科學、精細化的育兒理念，對兒童足部健康意識已大有提升。

童鞋行業深度調研

隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴大。按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經濟就進入了現代意義上的發展階段，而中國沿海城市很多都已經達到了這個標準。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結構是421型的，因此有專家認為中國嬰童經濟所處的大環境已經具備。

根據國務院全國人口普查數據， 我國0-14歲的嬰童數量從2011年的22,261萬人增加到2021年的24720萬人，與2011年相比，比重上升1.11%個百分點。嬰童數量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費意愿與消費支出。

童鞋市場中，運動類童鞋依然占據市場主體。ECdataway數據威數據顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據頭部位置。

據中研產業研究院《2024-2029年中國童鞋行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。

從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。目前國內童鞋企業大多屬于中小型企業，缺乏資本投入。

企查貓查詢數據顯示，近年來我國童裝童鞋行業快速發展，企業數量有所增加。截至2022年11月28日，我國共有童裝生產企業42438家，童鞋生產企業8826家，其中2017年新注冊企業數量創歷史高峰，分別達3135家和714家。近年來受疫情影響我國童裝童鞋行業新注冊企業數量有較大幅度下滑，2021年新注冊童裝企業數量僅687家，新注冊童鞋企業93家，均較2020年明顯減少。

童裝童鞋產業鏈涉及多個行業和企業，上游主要原材料供應商有絲綢企業嘉欣絲綢、華佳絲綢、萬事利、高義泰、蘇絲股份等;羊絨企業中銀絨業、鄂爾多斯、新澳股份、通海絨業等;印染企業魯泰A、航民股份、富春染織、華紡股份等;皮革企業興業科技等;化纖企業榮盛石化、恒力石化等;合成橡膠企業陽谷華泰等;膠粘劑企業回天新材等;縫紉機企業杰克股份、標準股份等。

中游童裝童鞋制造重點企業包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國內品牌，以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國外品牌。下游線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購、拼多多和抖音為主;線下銷售渠道包括萬達集團、王府井百貨、好孩子、奧特萊斯和永輝超市等。

順應新零售時代的發展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業迎來新的發展機遇。童鞋企業通過發揮產業集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區域童裝品牌的影響力。

報告對國際、國內童鞋行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國童鞋行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國童鞋行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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