童鞋行業市場深度調研：　安踏、特步們正在受到巴拉巴拉們的挑戰

戶外童裝市場的潛力巨大，這從諸多老牌運動品牌如今高調發力就能看出。安踏、特步、北面、迪桑特、FILA等運動和戶外鞋服品牌都在發力戶外童裝線，有的正在加速開設品牌獨立童裝店。

但運動品牌在戶外童裝賽道的對手并不限于同類品牌，它們實際上還在遭遇童裝品牌的圍剿。

為確保童鞋行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解童鞋行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能童鞋從業者搶跑轉型賽道。

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。童鞋指專門為0-14歲兒童而設計的鞋，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長。

童裝童鞋按照產品定位分包括高檔童裝童鞋、中檔童裝童鞋和大眾童裝童鞋。

童裝童鞋行業隸屬于服裝行業，其上游為紡織行業的子行業——面料、大底材料和童裝童鞋輔料等，并且在其生產過程中，縫紉機械也不可或缺;童裝童鞋行業下游則主要銷售渠道及終端消費者。

近年來，一方面，服裝面料產品的不斷推陳出新以及縫紉機械技術水平的提升帶動了童裝童鞋產業走向繁榮;另一方面，童裝童鞋產業的蓬勃發展也帶動了上游面料、輔料產業以及縫紉機械產業的不斷創新和進步。此外，下游消費者生活水平的提高以及消費觀念的改變也推動了童裝童鞋行業的發展和產品結構的升級。

目前，安踏和特步都是在原有運動童裝線上向戶外領域拓展。而巴拉巴拉和暇步士都是傳統童裝品牌向戶外賽道切入，而moodytiger為近年新創立的品牌，精準定位高端戶外休閑童裝市場。

在知名品牌集中度更高的天貓，同樣呈現出傳統運動品牌與童裝品牌共同爭搶戶外童裝賽道的情況。

魔鏡洞察獲取天貓2022年數據顯示，北面童裝、安踏兒童和巴拉巴拉銷當年售額均超過1500萬元，是天貓線上戶外童裝銷售額位居前三的品牌。而且，這幾個品牌戶外童裝銷售額要遠高于其他品牌，市場競爭頭部效應明顯。

童鞋行業市場機遇分析

除此之外，森馬內部還孵化了一個童裝副牌“迷你巴拉”，該品牌的目標客群是90后媽媽，產品定價在100至700元左右。由于定位是聚焦戶外親子陪伴，這個副牌順理成章的將產品線拓展至戶外四大細分場景，推出了戶外輕防護、速干服、適合輕戶外場景的兒童羽絨服等產品。

從抖音數據來看，巴拉巴拉在該平臺銷售表現最好的是適應戶外場景的羽絨服飾、羽絨內膽產品，該品類貢獻了42.56%的銷售額。

提早布局戶外童裝讓巴拉巴拉抓住了市場爆發的窗口。2023上半年，森馬服飾旗下兒童服飾業務板塊實現營收同比增長6.34%至38.246億元，毛利率同期增長4.32%，營收占全集團68.79%。而兒童服飾是該集團唯一實現營收增長的業務板塊，業績優于旗下成人服飾業務。

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