兒童繪本行業市場深度調研報告2024

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

兒童繪本簡述

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標配。

兒童繪本能夠促進兒童和諧發展，對兒童思維、語言、情感的發展，審美能力的提高有很大的作用，是培養幼兒綜合素質的優秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

兒童繪本不僅具有娛樂功能，同時也有顯著的教育功能。在許多國家，兒童繪本常被選作低年級學生的學習教材，旨在幫助孩子提升語言表達能力、問題分析能力、數學計算能力、想象創造能力和實踐動手能力。牛津大學出版社推出的《牛津閱讀樹》系列就是一個典型的例子。該系列叢書包括800多本繪本，書中使用簡單的語言和圖畫，力圖提高兒童讀者的發音能力和表達能力。除了語言維度的訓練外，具有教育屬性的現代兒童繪本還可以使兒童對深奧的哲學問題形成初步理解。例如，麥克·巴內特和卡森·埃利斯的《愛是什么?》就通過幽默的故事情節和精彩的插畫，向兒童讀者展現了愛的內涵和真諦。

客觀而言，繪本對于兒童讀者的認知能力提升、知識儲備增加、社會經驗啟蒙以及道德是非觀念的形塑都發揮著積極的作用。

兒童繪本行業市場深度調研

《全國新書首發中心2022年度全國新書市場報告》報告顯示，2022年全國上市新書共17萬余種，占市場總品種7.32%。在這17萬多種新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高是少兒新書，占整個市場新書碼洋25.25%。也即是說，市場上獲得所有的新書銷售當中有1/4來自少兒。其次是教輔，占整個新書銷售收入的18%;第三是文學，占11.2%;最后是學術文化，占比8.63%。

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

兒童繪本行業的創業門檻相對較低，這為想要創業的人士提供了更多的選擇余地。繪本的進貨渠道相對豐富，創業者可以根據市場需求靈活選擇。同時，繪本的運營模式也相對靈活，可以選擇線上或線下銷售，或者開設實體店與線上店相結合的方式。這為創業者提供了更多的發展機會。

據中研產業研究院《2024-2029年中國兒童繪本行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

隨著家長們對早期教育的重視程度不斷提高，繪本作為一種富有創意和想象力的教育方式，自然受到了越來越多家長的青睞。此外，隨著80后、90后成為消費主力軍，他們對繪本的品質和內容要求也在不斷提高，這將進一步推動兒童繪本市場的發展。

值得一提的是，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質量，精裝、彩印、書頁質量、故事創作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

隨著科技的不斷發展，技術應用和傳統閱讀方式的結合變得愈加深入。雖然傳統紙質兒童繪本依舊是不少家長和兒童讀者的首選，但智能繪本書籍、電子書籍和有聲讀物的出現為兒童讀者提供了更加多元的閱讀選擇。

另外，在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環境下，圖書等文化產業上升為國家發展戰略性產業。近年來，由于電子閱讀行業的快速崛起，圖書行業市場規模持續受到壓縮，傳統電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業市場帶來轉折。

2022年，我國圖書產品主要通過傳統電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產業市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。

目前，國內圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發展，我國圖書短視頻電商銷售市場規模加速發展，此外，由于紙漿市場價格持續上漲，給圖書行業生產帶來較大成本壓力，推動我國圖書產品市場價格大幅上升。

報告對我國兒童繪本的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對兒童繪本業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據兒童繪本行業的政策經濟發展環境對兒童繪本行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多兒童繪本行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國兒童繪本行業市場深度調研及投資策略預測報告》。