保健品行業市場機遇深度調研：保健品“消費+投資” 老人“入局”陷騙局

以前說，人越是上了年紀，就越關注自己的身體。但近三年來，為健康“買單”，已經成為全年齡層群體的“剛需”。來自天貓健康的統計數據顯示，過去一年中，天貓健康的年度購買用戶數近3億，人均年度購買頻次超過5次，達成了千億元級別的交易規模。

中老年人和年輕一代，都成為營養品的消費主力，但他們的消費行為和需求還是有較大區別，各類營養健康品“百花齊放”，新的行業周期已然開啟。

一方面，隨著9.9元益生菌、每日一包維生素等“新生代”事物不斷出現，一家老小有了自己專屬的營養品組合;另一方面，“高質低價”的極致性價比在用戶心智中占據越來越重要的位置……大家不再盲目追求高價的進口大牌，而是更加注重產品的功能和成分，尋找真正適合自己健康需求的營養品。也正因如此，讓越來越多具有極致性價比的中國品牌站上了更大的國際舞臺。

為確保保健品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解保健品行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能保健品從業者搶跑轉型賽道。

近年來，人們更加追求健康、有質量的生命。并且，隨著“健康中國”建設的推進，我國營養健康各項工作取得積極進展和明顯成效。監測結果顯示，我國居民營養健康狀況持續改善，城鄉差異逐步縮小。“健康中國，營養先行”，健康的免疫系統是無可取代的，營養對維持健康平衡的免疫力至關重要。但值得注意的是，各個年齡層要強化的營養重點不盡相同。

公開調研資料顯示，58%的受訪者主動關注健康知識，38%的受訪者會服用營養補充劑，主要從專業健康App、健康領域微信公眾號、電商平臺等線上渠道了解營養補充劑的相關知識，給電商模式帶來了更多客流量。

國民健康意識和消費水平的提高，帶動了中國保健品行業的快速發展。根據艾媒咨詢數據，2022年我國保健品市場規模為2989億元，5年CAGR為13.1%，增長迅速，預計在2023年底超過3000億元，達到3283億元。

目前，我國各年齡段保健品滲透率均遠低于美國。美國各年齡階段保健品滲透率基本在30%-73%之間，我國各年齡階段保健品滲透率基本在10%-30%之間，遠低于美國。尤其在中老年齡階段，這個差距尤為突出。35-44歲階段，中美保健品滲透率相差40%;65歲及以上階段，中美保健品滲透率相差50%。我國保健品滲透率有待進一步提高。

保健品行業市場機遇分析

保健品市場的產品趨勢也在發生變化。一方面，隨著科技的不斷進步，保健品的研發和生產技術也在不斷提高，產品的品質和效果得到了更好的保障。另一方面，消費者對保健品的需求也在逐漸從單一的營養補充向綜合健康管理轉變，這也促使保健品企業不斷創新，推出更多符合消費者需求的產品。

綜上所述，保健品行業市場發展現狀呈現出積極且多元化的特點，但也需要面對一些挑戰和問題。未來，隨著消費者對健康需求的不斷增加和科技的不斷發展，保健品行業有望繼續保持穩定增長，并為人們的健康生活提供更多選擇和保障。

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