陳觀秋
擁有一條漂亮的連衣裙，幾乎是每一個女生的夢想。可以說，在很多女生的衣櫥里，連衣裙永遠不會缺席。2020年，連衣裙行業市場規模為658.5億元，2021年，連衣裙行業市場規模為690.1億元，2022年，連衣裙行業市場規模為723.1億元。
連衣裙是一個品種的總稱，是年輕女孩喜歡的夏裝首選之一。根據穿著對象的不同，可有童式連體褲和成人。連衣裙有各種樣式。連衣裙還可以根據造型的需要，形成各種不同的輪廓和腰節位置。
隨著我國居民收入水平的提高和消費不斷升級，女性消費者對服裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費者穿著品位差異也逐步增大，因此，女裝市場日趨細分化。女性消費者越來越追求與自己身份和喜好相符合的服裝產品，因此，只有定位明確的女裝品牌才更容易得到消費者的認同，清晰的市場定位也是產品提升市場占有率的基礎。
相比于國際領先服裝企業，設計是中國服裝企業的普遍弱點。我國現代服裝設計起步晚，設計水平相對比較落后;而且國內的女裝企業缺乏完善的設計師培養機制，使得中國的女裝設計水準很難提升到一個新臺階。目前中國還沒有真正具備世界影響力的服裝設計師。相比于男性，女性消費者對服裝設計更為關注，因此，大力提升設計水平的女裝企業將更有可能獲得消費者認可，在未來的市場競爭中占據領先地位。
隨著時代的發展，女性的時尚需求也在不斷地變化。而在時尚界中，連衣裙一直是女性最為喜愛的服飾之一，已成為了女性服裝市場的一大亮點。連衣裙市場一直是時尚產業中最具活力和競爭力的領域之一，2023年H1抖音電商連衣裙市場銷售額超500億元，已形成了一個龐大的產業。
2023年上半年，抖音電商女裝行業細分品類中，連衣裙品類占據了較大的份額，市場銷售額破200億元，且同比增長達42.1%。中老年女裝、民族服裝、婚紗/旗袍、馬夾等細分品類增長較快，增長率均超過了70%以上;大碼女裝是唯一同比增長下降的品類，下降了29.9%，市場需求呈現疲軟。
抖音連衣裙市場仍然具有較高的活躍度，在銷售方面，2023年H1的動銷品牌數增長了8.58%，銷量增長33.5%;在聲量方面，僅#連衣裙#話題在抖音平臺總播放量就已超760億，參與人數超300萬，平均每天搜索量超200萬。相關話題的熱度也很高，如#氣質連衣裙#197.4億播放;因此，無論是聲量還是銷售方面，都呈現增長趨勢。
據中研產業研究院《2024-2029年中國連衣裙行業深度調研與發展趨勢研究報告》分析：
在抖音電商連衣裙市場中，高端、氣質、輕奢等調性成為市場消費熱門;在款式上則是復古、拼接、碎花、法式等受消費群體青睞;修身、百搭、休閑等風格成市場主流;總的來說，連衣裙市場的流行趨勢顯示出多樣性和個性化。消費者對高品質、獨特設計和多功能性的需求越來越明顯，同時，他們也愿意嘗試各種不同的風格和款式，以滿足不同場合和情境的需求。
當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。根據商務大數據監測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。
近年來，廣州持續發力直播電商，呈現出“萬商開播、全城直播”的良好發展態勢，形成直播帶貨促進就業、帶動區域經濟增長的“廣州樣本”。廣州女裝產業帶乘著這股東風，一片繁花似錦。
當前，廣州正在建設國際消費中心城市，匠心獨造的廣州名品名牌更加深入人心。這對于有深厚產業基礎的廣州女裝品牌而言，是一次乘風破浪的機會。有商家表示，整個服裝產業帶借助“全域興趣電商”，讓高性價比的優價好物第一時間抵達消費者，讓國潮好貨真正“出圈”;反過來，消費者擁有更多的生活方式選擇，消費體驗更富有新鮮感，更容易成為直播間的“回頭客”。
報告對我國連衣裙的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對連衣裙業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據連衣裙行業的政策經濟發展環境對連衣裙行業潛在的風險和防范建議進行分析。
想要了解更多連衣裙行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國連衣裙行業深度調研與發展趨勢研究報告》。
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