醫療美容醫美護膚賽道全球競爭加劇 2024年會迎來新一輪高潮

醫療美容行業近年來持續蓬勃發展，市場規模不斷擴大，這主要得益于消費者對美的追求日益強烈以及醫療技術的不斷創新與進步。從市場規模來看，醫療美容行業的增長勢頭強勁。中國作為全球最大的醫療美容市場之一，其市場規模預計在未來幾年將超過2000億人民幣。

醫美護膚賽道全球競爭加劇

3月22日，絲塔芙母公司、皮膚科學美容巨頭高德美(Galderma)正式登陸瑞士交易所，交易首日上漲18%至62.68瑞士法郎/股(約合人民幣497.51元/股)，比IPO定價上漲了18%，市值達到148億瑞士法郎(約合1182.7億元)。

目前，高德美的業務范圍覆蓋全球90多個國家和地區，旗下主要品牌橫跨注射美學、治療性皮膚病學和皮膚病護膚三個皮膚學細分類別。

今年3月初，高德美發布2023年全年財報，年度凈銷售額首次突破40億美元大關，達到40.82億美元(約合人民幣294.94億元)，同比增長8.5%。同時，在肉毒毒素兩位數增長的推動下，注射美學業務凈銷售額增長6.5%，填充劑和再生刺激劑在國際市場上取得了市場份額擴張，并在美國市場奪得一名。

作為國內領先的醫療美容產品提供商，愛美客在國內市場早已占據優勢地位。弗若斯特沙利文研究報告披露，在基于透明質酸鈉的皮膚填充劑市場，從2018年起，愛美客市場占有率就連續多年保持國內企業第一名。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國醫療美容行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

醫療美容行業深度研究

醫療美容行業具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。在技術創新、消費升級和政策支持的共同推動下，相信未來醫療美容行業將會持續健康發展，為消費者提供更加安全、有效的美容服務。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的人開始注重個人形象和健康的投資。他們通過醫療美容手段來改善自己的外貌，提升自信心和生活質量。

技術進步也為醫療美容行業的發展提供了有力支持。基因科技、虛擬現實、人工智能等先進技術的應用，使得醫療美容服務更加安全、有效，且過程更加簡便、舒適。例如，基因美容定制化服務能夠根據每個人的皮膚、面部輪廓和衰老程度，為客戶提供個性化的整形方案;而虛擬現實技術則能夠為美容整形提供全新的體驗方式。

美唄平臺數據顯示，牙齒種植、祛眼袋、雙眼皮手術、拉皮手術四個項目最受老年客群青睞。其中，牙齒種植的客單價為1.5萬元;祛眼袋的客單價為7000元;雙眼皮手術的客單價為1萬元;拉皮手術的客單價為4萬元。“抗衰是受歡迎的醫美項目之一。”從美唄平臺2022—2023年抗衰除皺項目GMV增長數據統計來看，抗衰除皺項目在全國的整體增速為96.34%，用戶群體主要集中在35—45歲的人群。

在城市維度上，醫美的客戶群體多集中在一線和新一線城市，十大增量最多城市包括北京、上海、深圳、廣州等，增量均超過40%。

“目前醫美領域的主力消費群體為35—45歲的人群，抗衰主要依靠儀器和注射項目來進行。”龔連勝介紹說，從老年客群來看，超過60歲的抗衰人群則會考慮拉皮手術。

饅化修復成醫美新消費趨勢

在過去十年的非手術類注射項目中，“玻尿酸注射”逐漸從明星御用產品發展為最受求美者歡迎的TOP項目之一。尤其受前幾年“網紅臉”盛行的影響，很多求美者在缺少遠期規劃和個性化診療思路的情況下盲目跟風、不合理注射，導致臉部饅化現象層出不窮，尋求饅化修復的求美者越來越多。

薛志強博士指出：“相比注射操作，饅化修復則更加考驗醫生的技藝和審美水平，是否能完美祛饅，很大程度上取決于對饅化情況的精準診斷，另外祛饅后的面部美學重塑是另一層關鍵，在饅化問題修復后，需要制定更個性化的美學方案。”

《中國醫美行業2023年度洞悉報告》數據顯示，受日益增長的求美需求驅動，中國醫美市場規模在2023年超過2000億元，市場增速達20%，而之后的四年將保持15%左右的年復合增長率，其中非手術類注射微整項目的市場份額日益攀升。艾爾建、高德美、欣可麗美學、德國MERZ四大美學跨國企業注射導師，中國協和醫科大學整形外科博士、俊泰美好醫療美容學術帶頭人薛志強博士指出：在審美水平持續提升的當下，饅化臉的修復逐漸成為了醫美新消費趨勢，在2024年會迎來新一輪高潮。

醫療美容行業的發展趨勢

醫療美容服務的需求將持續增長。預計未來幾年，全球及中國的醫療美容市場規模都將以較高的速度增長。

消費群體將逐漸多元化。傳統上，女性是醫療美容行業的主要消費者，但近年來，男性消費者的比例也在不斷增加。這種消費群體的多元化將進一步推動醫療美容行業的發展。

個性化定制醫美服務將成為主流。每個人的美麗標準和需求都不同，因此，根據個人的皮膚、面部輪廓和衰老程度提供個性化的整形方案將成為未來的發展趨勢。基因美容定制化服務、AI智能輔助診療等技術將在這一領域發揮重要作用。

綜合性醫美服務將受到青睞。消費者不僅追求外貌的改善，更注重健康和全面的美麗。因此，將整形外科、皮膚科、營養學、健身等相關領域的專業知識結合起來的綜合性醫美服務將成為未來的發展趨勢。

數字化和智能化也將是醫療美容行業的發展趨勢。虛擬現實技術、人工智能等先進技術的應用將為美容整形提供全新的體驗方式，提高診療效率，降低風險，改善服務體驗。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的醫療美容行業報告對中國醫療美容行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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