2024年醫療美容行業發展現狀及面臨的挑戰分析

5月27日，國家衛生健康委、工業和信息化部、國務院國資委等14部門聯合制定印發了《關于印發2024年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點的通知》。

其中提到，堅決糾治行業亂象。包含2項內容，分別為：一是加強監督執法，打擊不法行為。強化醫療監督跨部門聯合執法，重點關注輔助生殖、醫學檢驗、健康體檢、醫療美容、互聯網醫療等領域的違法違規問題。二是規范直播帶貨，凈化網絡環境。持續壓實網站平臺主體責任，加大對涉醫網絡直播帶貨、信息內容、傳播秩序等的監管力度。

醫療美容行業概述

醫療美容根據是否需要手術，分為手術類和非手術類醫療美容，均是由經注冊的專業醫師及醫療專家進行。手術類醫療美容服務指的是通過手術對胸、鼻、眼皮及其他身體部位進行侵入性地改變，旨在從根本上改變外觀。非手術類醫療美容服務又稱為微整形，主要包括注射療法和激光療法。

與美、歐、日、韓等國相比，我國醫療美容行業起步較晚，但得益于龐大的人口，不斷提升的生活水平以及對“美好生活”的需求，讓我國的醫美產業規模和發展潛能實現了“彎道超車”。

從醫美行業的產業鏈來看，上游主要為各類醫療美容產品的生產商和經銷商，下游為進行醫療美容的客戶。醫美上游原料及針劑廠商占據醫美價值鏈的核心，存在高門檻、高集中度、高盈利的特性，這一塊也是最具投資價值和吸引資金的地方。

醫療美容行業發展現狀

隨著消費者對美的追求和健康意識的提升，醫療美容服務的需求不斷增長。

根據中國衛生健康統計年鑒數據顯示，2021年，我國前往專業美容類醫院進行就診的人數達1106.26萬人，同比增長24.4%。2017-2021年，我國醫療美容醫院就診人數復合增速達19.05%，國內醫療美容選擇消費人數逐年增長，產業消費規模加速擴容。

醫療美容項目有嚴格的分級管理。在過去，美容外科可開展如雙眼皮手術、隆鼻、隆胸以及開眼角等整形項目。激光治療等無創項目、注射及填充的有創治療項目等主要由美容皮膚科開展。簡言之，此次的政策讓外科醫生可以在進行除隆鼻、隆胸等整形項目之外，開展激光治療以及玻尿酸填充等項目了。

此前，北京、上海已對醫療美容外科項目進行了調整。據《北京醫療美容服務管理辦法細則(2012年版)》，美容外科項目增加注射類項目，包括皮損內藥物注射、硬化劑注射、肉毒素注射、填充物注射和玻尿酸注射等。

據中研產業研究院《2024-2029年中國醫療美容行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析：

近年來，成都、深圳以及海南爭相打造“醫美之都”。2021年，深圳市商務局牽頭起草《深圳市關于加快商貿高質量發展建設國際消費中心城市的若干措施(征求意見稿)》，其中提到，培育“美麗經濟”新賽道的領先企業，打造國際知名“醫美之都”。

廣東省人民政府辦公廳于2023年11月發布有關通知，進一步助力醫美產業的發展。《廣東省進一步提振和擴大消費若干措施的通知》提到，培育康養醫療美容消費，支持深圳打造“醫美之都”。

天眼查數據顯示，近幾年，醫美行業全國年度注冊企業呈現迅速上升趨勢，2018年注冊企業12590家，到2022年增至31757家，年復合增長率達到了20.32%。

醫療美容行業面臨的挑戰

醫療美容行業市場的發展也面臨一些挑戰。市場競爭激烈，大量的醫美機構和醫生涌現，使得消費者在選擇時面臨更多的比較和考量。同時，消費者對安全、效果和價格等方面的要求也越來越高，對醫美機構的服務質量和專業水平提出了更高的要求。

監管政策的日益規范也是醫療美容行業不可忽視的一方面。為了保障消費者的權益和安全，各級政府加大了對醫美行業的監管力度，出臺了一系列的法規和政策，對醫美機構和醫生進行規范和監督。這有助于從源頭上保障醫美行業的良性發展，但也對醫美機構提出了更高的要求。

報告對中國國家 “十三五”經濟和社會運行和成果進行分析、產業鏈上下游行業發展狀況、行業供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國醫療美容行業發展狀況和特點，以及“十四五”中國醫療美容行業將面臨的挑戰、行業的區域發展狀況與競爭格局。報告還對“十四五”全球及中國醫療美容行業發展動向和趨勢作了詳細分析和預測，并對醫療美容行業進行了趨向研判。

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