中國羽絨服行業市場深度調研報告2024：國內市場競爭火熱

在經歷了2021年的“暖冬”影響之后，全球羽絨服市場呈復蘇上升態勢。據服裝協會統計，2022年，中國羽絨服市場規模已經達到1622億元，市場潛力巨大。

2023年入冬以來，國內羽絨服市場的競爭比往年更加火熱，既有雪中飛、鴨鴨、波司登等傳統國貨品牌與加拿大鵝、盟可睞、Moose Knuckles等海外品牌同場競技，也有運動品牌始祖鳥、駱駝、李寧等跨界入局。

作為世界上最大的羽絨服消費國，中國羽絨服銷量一直穩步走高，2022年中國羽絨服市場規模達1692億元左右，預計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規模。

盡管消費者詬病高價羽絨服的聲音不絕于耳，羽絨服的平均售價還是節節高升。公開數據顯示，2015年至2020年，國內羽絨服平均單價由432元攀升至656元。2023年，這一數字已經高達881元。

做羽絨服的品牌越來越多了，消費者可選擇的產品越來越多了，行業繁榮了，但那些傳統羽絨服品牌卻因無法媲美時裝款設計，更比不上快時尚的換款節奏，而迎來過一次集體危機。

值得一提的是，羽絨服是強功能性產品，不需要隨潮流變化而創新款式，只需要在長青的經典設計之上，呼應潮流進行產品迭代。

中國羽絨服行業市場深度調研

2001年至2011年，隨著羽絨服的逐漸普及，消費者的需求與日俱增。波司登在市場中快速崛起并占據市場份額成為行業龍頭。此外，雅鹿、雪中飛、鴨鴨等羽絨服裝廠同樣為行業的中堅力量，市場格局基本形成。

2012年始，隨著市場的逐漸擴大，更多資本嗅到紅利，運動品牌、快時尚品牌等爭相進入市場，消費者對羽絨服的需求逐漸提高，豐富多元的羽絨服不斷推陳出新侵占市場份額，本土的羽絨服品牌受到沖擊，龍頭企業波司登同樣受到嚴厲打擊。

2016年至今，高奢品牌加拿大鵝等進入中國市場，進一步提高了消費者對羽絨服時尚性和功能性的要求，市場在激烈的競爭中逐漸趨于成熟。

據中研產業研究院《2024-2029年中國羽絨服行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

波司登披露業績報告顯示，截至2023年9月30日，波司登收入同比增長20.9%至74.72億元，凈利潤同比增長25.1%至9.19億元，集團營收和凈利潤連續6年創同期歷史新高。

根據財報，截至2023年9月30日的6個月，波司登總營收74.4億，品牌羽絨服業務收入49.4億元，同比增長28.1%，品牌羽絨服業務實現利潤9.4億元，其中波司登主品牌收入44.2億元，增長25.5%，雪中飛品牌實現收入2.7億元，同比增長了52.2%。

波司登在財報中表示，雪中飛品牌持續發力線上業務，核心策略是“快速不斷上新有盈利能力的爆款商品”。

線上渠道給羽絨服業務的貢獻度提升，品牌羽絨服業務線上銷售收入達11.33億元，同比增長23.8%。

在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄。

國家標準《羽絨服裝》(GB/T 14272-2021)將羽絨服裝定義為以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝。其中，絨子含量為朵絨、未成熟絨、類似絨與損傷絨在羽毛羽絨中的含量百分比。

2022年4月1日起正式實施的GB/T 14272-2021《羽絨服裝》將“含絨量”修改為“絨子含量”，“含絨量”指絨子和絨絲在羽毛羽絨中的質量百分比，“絨子含量”為絨子在羽毛羽絨中的質量百分比。由此可見，新國標制定的絨子含量這一參數更能直觀地表征羽絨品質，助力行業高質量發展。

我們對羽絨服行業進行了長期追蹤，結合我們對羽絨服相關企業的調查研究，對我國羽絨服行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了羽絨服行業的前景與風險。

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