伴隨著消費升級 時尚需求日益旺盛 羽絨服行業市場深度調研2024

羽絨服內充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時可以混雜一些細小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。羽絨服保暖性最好，多為寒冷地區的人們穿著，也為極地考察人員所常用。羽絨服有重量輕、質地軟、保暖好的特點。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量500～1000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發生纖維板結現象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內有較多的空氣，保暖性能好。

羽絨服行業的產業鏈包括原材料供應商、生產商、品牌商、銷售渠道和消費者等環節。上游原材料供應商主要提供羽絨服生產的原材料，包括鵝絨、鴨絨、棉布、縫紉線等。其中，鵝絨和鴨絨是羽絨服的主要填充物，其質量和價格對羽絨服的成本和品質有很大的影響。下游品牌商和銷售渠道主要負責羽絨服的品牌營銷和銷售。

羽絨服中的填充物，最常見的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照價格來看，排序為：白鵝絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨。可能受到售價排序的影響，很多人因此就認為這些絨在質量上也是這樣排序，其實不然。通過對羽絨方面的理論研究和實際體驗，一般來說相同質量和含絨量的鵝絨比鴨絨的保暖性、蓬松度等好些，但顏色與羽絨服質量的好壞沒有太大的關系。

羽絨服里面包含絨子和羽毛。絨子是長在鵝鴨等水鳥的脖子到胸腹之間不含羽梗的毛，由于這個部位的毛經常浸在水中，所以不僅具有一定的防水性，而且它的保暖抗寒能力也是全身毛中最好的。另外，因為這部位的絨毛沒有羽梗，非常柔軟，纖維長而蓬松度高，折合體積較小，是制作羽絨服最上乘的材料。羽絨服里的羽毛，是指除了上面所說的絨毛之外全身上其他部位的毛，一般是呈片狀的，中間有羽梗。羽毛的保暖度較有限，沒有絨毛好。

羽絨服行業市場供需格局分析

國內羽絨服市場的發展只有20多年的歷史，但市場的發展速度很快。80年代初期，國內羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而今已經達到了6000萬件。隨著羽絨市場需求的擴大和羽絨制品的普及，品牌之間的競爭也逐漸進入白熱化，各大品牌紛紛調整產品結構，力求塑造先鋒品牌。據統計，在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。隨著市場競爭的不斷加劇，隨著有實力的品牌成功的市場運作，一批僅靠廉價爭奪市場份額的小品牌將陸續退出市場，知名品牌將占據市場主導地位。

中國的羽絨服行業競爭格局較為激烈，主要是由于市場參與者眾多，品牌和產品差異化程度有限，導致市場競爭異常激烈。國際高端品牌以加拿大鵝、盟可睞等國際知名品牌為代表，這些品牌在高端市場占據主導地位，品牌影響力和產品品質均處于行業領先水平。專業羽絨服品牌以波司登、雪中飛等專業羽絨服品牌為代表，這些品牌專注于羽絨服領域，產品品質和保暖性能受到認可。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國羽絨服行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

隨著人們對生活品質追求的提高，羽絨服作為保暖性能優良的服裝，市場需求不斷增長。特別是在寒冷地區和冬季，羽絨服的銷售量會有明顯的提升。2022年全球羽絨服零售市場規模增至1586.5億美元。全球羽絨服的銷售渠道多樣，線上和線下銷售都有一定的市場份額。

根據數據，2021年我國羽絨服人口滲透率為9%，與相近維度的歐美發達地區、日本仍有較大差距。目前我國羽絨服滲透率相對較低主因有冬季嚴寒依賴羽絨服地區有限，如棉服、毛呢大衣、皮草等替代產品多，以及此前羽絨服設計款式時尚度低，臃腫且不方便運動等。但隨著頭部品牌持續引領行業創新，滿足消費者對羽絨服輕便化、都市化、時尚化、機能化等需求，我國消費者對羽絨服的需求心智已逐步建立。

隨著國家數字經濟戰略的實施，紡織服裝產業開始以數字化、網絡化、智能化為主攻方向。伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛。2022年中國羽絨服行業需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產技藝的升級和完善，我國羽絨服產量也身居高位，2022年中國羽絨服產量為2.71億件。

據數據，我國羽絨服平均單價持續上升，其中大型防寒服成交均價突破1000元，2000元以上的占比已經接近70%。主要由于海外奢侈品牌入駐中國拔高價格帶、成本上升及居民人均收入提升所致。根據統計，2022年有49.8%的羽絨服消費者預算在800元以上。

從整體市場發展情況來看，中國羽絨服市場規模不斷擴大，增速有所放緩。這主要是由于市場競爭激烈以及消費者對品質和品牌的要求提高。數據顯示，2022年我國羽絨服市場規模為1622億元，2023年中國羽絨服市場規模為1960億元。隨著消費升級和北方寒冷天氣的持續。

中國是世界上最大的服裝生產國和出口國，服裝行業逐步成為我國消費品生產的重要支柱產業，也成為國內為數不多的在全球范圍內具有競爭力的行業之一。2022年中國羽絨服進口量為517.6萬件，出口量為7831.2萬件，出口量遠遠大于進口量。

羽絨服行業未來發展趨勢

隨著消費者對品質和安全性能的要求越來越高，羽絨服企業需要不斷提高產品的質量和安全性。其次，隨著環保意識的提高，消費者對環保材料和可持續發展的要求也越來越高，羽絨服企業需要加強環保材料的研發和應用。此外，由于羽絨服行業的競爭激烈，企業需要加強品牌建設和市場營銷，提高品牌知名度和競爭力。

隨著科技的不斷發展，智能化將成為羽絨服行業的重要趨勢。智能化的羽絨服可以自動調節溫度、濕度等，提高穿著的舒適性和保暖性，滿足消費者對高品質生活的需求。隨著消費者對時尚的追求越來越高，時尚化的羽絨服將成為未來的趨勢。羽絨服企業需要緊跟時尚潮流，推出更多款式、顏色、風格的羽絨服，滿足消費者的個性化需求。

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