護手霜市場機遇及未來趨勢深度分析

在護手霜類目，淘寶平臺的銷售額大約占到天貓平臺的25%，這個占比在對比很多其他類目來說不算低，甚至可以說略高了，如果換算成銷量的話，那便更甚了(一般認為淘寶銷售的產品普遍在價格上較天貓便宜，所以如果討論銷量，淘寶占有率會更高);長期來看，護手霜的銷售有明顯的淡旺季特征，每年的第三季度開始啟動，到第四季度形成一年內最密集的交易;至少從數據上看，消費者更愿意在大促節點(雙十一)通過天貓購買護手霜，當然這里面可能有幾種因素驅動這樣的現象：其一是平臺方的引導與流量上實際的支持，其二對一般品牌來說，旗艦店對比一般的店鋪也更能夠提供深度更深的優惠，其三，可能有一些知名的品牌在當季提供的價格足夠低，進而捕獲了一些價格敏感型的消費客戶(同樣的價格，買更“好”的品牌)。

從增長的角度來講，整個護手霜賽道無論是淘寶還是天貓，兩者以季度為單位的同比變化都相當令人滿意。截至2022年的第三季度，較上一年，它們當季的銷售額均較上一年增加30%以上，其中天貓更是斬獲67.07%的高速增長。

這里有兩個變化值得我們注意，其中之一是淘寶和天貓平臺之間的增長呈現出“DNA雙螺旋”的基本形態，這種此消彼長的形態可能會在淘寶和天貓之間架設出一些較為明確的競爭關系;其中之二是2022年淘寶護手霜的銷售不同于往年(2021年)，淘寶的通過比增長要顯著高于天貓，這代表著消費者一定出于某些原因改變了自身的購買習慣。

為確保護手霜行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解護手霜行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能護手霜從業者搶跑轉型賽道。

護手霜市場高價產品正在受到挑戰;300元以上市場在淘寶平臺常年保持5%上下的小份額，進入2022年后這些產品的生存空間在天貓平臺內被可見地壓縮到10%以內，不光是300元以上的產品，就連150元-300元的產品均受到波及

200元以下的產品構成了兩個平臺銷售的基本面，淘寶主要以0-50元價格的產品為主要驅動引擎，天貓則分別被0-50元，50-100元兩個價格帶市場同時驅動

人們對個人護理意識的提升和生活水平的提高，關注手部健康的需求不斷增加，從而推動了護手霜市場的快速發展。不僅女性消費者越來越注重手部護理，男性群體在這方面也逐漸成為重要消費力量。護手霜市場因其便攜性和廣泛的應用領域，如家庭、辦公室、旅行等，受到了消費者的青睞，進一步推動了市場規模的擴大。

護手霜市場規模正在穩步擴大，預計在未來幾年內將繼續保持快速增長。2023-2028年中國護手霜行業市場需求與投資咨詢報告結果顯示，大多數年輕人的心理價位在10-20元，超過50%的人愿意購買20元以上的護手霜，約三分之一的人會買單價30元以上的產品。像百雀羚、美加凈這些國內老品牌的普通護手霜單價多在10元以內，新推出的定位高端點的精華護手霜產品均價為15-25元左右，曼秀雷敦、凡士林等口碑較好的外資品牌多在20-30元，定價30元以上的基本是進口品牌。

護手霜行業市場機遇分析

人們對個人護理意識的提升和生活水平的提高，關注手部健康的需求不斷增加，從而推動了護手霜市場的快速發展。不僅女性消費者越來越注重手部護理，男性群體在這方面也逐漸成為重要消費力量。護手霜市場因其便攜性和廣泛的應用領域，如家庭、辦公室、旅行等，受到了消費者的青睞，進一步推動了市場規模的擴大。

護手霜市場規模正在穩步擴大，預計在未來幾年內將繼續保持快速增長。2023-2028年中國護手霜行業市場需求與投資咨詢報告結果顯示，大多數年輕人的心理價位在10-20元，超過50%的人愿意購買20元以上的護手霜，約三分之一的人會買單價30元以上的產品。像百雀羚、美加凈這些國內老品牌的普通護手霜單價多在10元以內，新推出的定位高端點的精華護手霜產品均價為15-25元左右，曼秀雷敦、凡士林等口碑較好的外資品牌多在20-30元，定價30元以上的基本是進口品牌。

想要了解更多護手霜行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國護手霜行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。