大健康行業市場深度分析：健康產業升級，以高質量發展激發消費潛能

為了更好地滿足消費者需求，中國紅牛在創業初期便提出“要打造屬于中國消費者的紅牛飲料”，針對中國消費者的口味與習慣，將配方和口味進行了本土化適配升級，并打造在中國市場獨有的包裝裝潢，創造了更易讓消費者接受的名稱，大膽進行本土化品牌包裝和廣告投放，逐步塑造了中國紅牛獨特的品牌形象。

在“健康中國”戰略引領下，華彬集團把握高質量發展和大健康行業快速發展的趨勢，以文化和健康理念為引領，保持功能飲料和健康飲品業務板塊平穩發展的同時，整合并升級全球大健康產業，加大科技研發和新品開發，向時尚健康飲品的方向轉型升級，為社會和百姓提供更多健康、時尚的飲品選擇。

為確保大健康行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解大健康行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能大健康從業者搶跑轉型賽道。

2009年新一輪醫改方案正式出臺，并提出建立健全醫療保障體系，基本公共衛生服務的均等化，實現"重治療"向"重預防"轉變的前提。與此同時，《基本藥物制度實施方案》也相應出臺，國家基本藥物制度工作正式實施。由此，我國醫療衛生體系公平性和可及性加速提升。

2016年習近平主席在全國衛生與健康大會上強調把人民健康放在優先發展戰略地位，努力全方位全周期保障人民健康。大衛生、大健康的觀念開始普及，以往以治病為中心逐漸向為以人民健康為中心轉變，此后，中央和地方政府繼續出臺政策促進大健康產業多元發展。隨著我國社會經濟的發展，人民的深層次健康意識覺醒，人民對健康這一概念有了更高質量的理解和追求。

如今隨著生活節奏加快，不合理的飲食以及不良的生活方式，現在亞健康人群數量越來越多，且年齡分布廣。不管是一線城市還是鄉鎮，不管是老年人還上中青年，健康意識都越來越強烈，對于在健康方面的投入，根據地方的不同一般花費幾百元到上萬元不等。因此，大健康行業的客戶群體巨大，同時也屬于高頻消費。

近幾年，中國大力提倡分級診療的戰略，但以基層全科醫生為基礎的家庭醫生體系尚未完成。中國缺乏在醫院之外的預防實施，因此未來發展空間極大。在歐美發達國家，健康產業增加值占GDP比重超過15%，而在我國，僅占國民生產總值的5%，低于許多發展中國家。

大健康行業市場機遇分析

大健康作為一種全局性的理念，是基于時代發展、社會需求與疾病譜改變而提出的。大健康主要是圍繞著人的衣食住行以及人的生老病死，關注各類影響健康的危險因素和誤區，提倡自我健康管理，以及對生命全過程全面呵護的理念。大健康追求的不僅是個體身體健康，還包含精神、心理、生理、社會、環境、道德等方面的完全健康。大健康的范疇涉及各類與健康相關的信息、產品和服務，也涉及到各類組織為了滿足社會的健康需求所采取的行動。

為了更好地滿足消費者需求，中國紅牛在創業初期便提出要打造屬于中國消費者的紅牛飲料，其針對中國消費者的口味與習慣，將配方和口味進行了本土化適配升級，并打造在中國市場獨有的包裝裝潢，創造了更易讓消費者接受的名稱，大膽進行本土化品牌包裝和廣告投放，逐步塑造了中國紅牛獨特的品牌形象。時至今日，中國已成為世界第二大功能飲料的生產國和消費國，中國紅牛更是成為中國功能性飲料市場奠基者。

在惠及百姓的“健康中國”戰略下，華彬集團把握高質量發展和大健康行業快速發展的趨勢，以文化和健康理念為引領，保持功能飲料和健康飲品業務板塊平穩發展的同時，整合并升級全球大健康產業，加大科技研發和新品開發，向時尚健康飲品的方向轉型提級，為社會和百姓提供更多健康、時尚的飲品選擇。

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