生態旅游行業市場機遇分析 農旅融合”促振興

目前，在貴州省貴定縣盤江鎮“金海雪山”景區，游客乘坐觀光小火車觀賞油菜花。近年來，貴州省貴定縣盤江鎮依托當地農業資源優勢，圍繞壩區高效農業發展定位，大力發展“水稻+油菜+稻田魚”特色農業項目，推動生態農業與鄉村旅游融合發展，有效帶動當地群眾增收，助力鄉村振興。

此外，今年春節長假，沛縣鹿樓鎮七堡村、八堡村因“村界杯”足球賽熱鬧非凡。這不僅是一場足球比賽，它更像是一場盛大的鄉村慶典，將足球的激情與鄉村旅游完美結合。

從大年初一到初七，七八堡村足球場上總是人頭攢動。觀眾們或站或坐，圍繞在場地周圍，他們的目光緊緊鎖定在場上奔跑的球員們身上。每當有精彩進球，歡呼聲、掌聲此起彼伏。

為確保農村旅游行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解農村旅游行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能農村旅游從業者搶跑轉型賽道。

鄉村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風光、各具特色的民俗風情、本地食材和傳統烹調的農家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農事、手工和非物質文化遺產活動，沉浸式體驗鄉村的美好生活。

隨著鄉村振興工作向縱深推進，鄉村旅游已成為促進鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。截至目前，文化和旅游部分批公布了1399個全國鄉村旅游重點村、198個全國鄉村旅游重點鎮(鄉)。根據省級旅游行政主管部門的匯總統計，全國共有6萬個行政村開展了鄉村旅游經營活動。旅游業經濟屬性強、市場化程度高、產業影響力大。鄉村旅游的快速發展，不僅促進了當地消費、就業和投資，還起到了文化交流、觀念變遷等綜合帶動作用。2019年，全國109個鄉村旅游監測點(村)接待游客2517萬人次，旅游收入23.9億元，村均收入2192.7萬元，農民人均增收0.51萬元。全國109個鄉村旅游監測點村均旅游就業人數為349人，戶均從業人員6.93人，其中受過初中以上教育的占92.4%。農民通過從事旅游行業，不僅開闊了眼界，綜合素質也得到提高。例如，在桂林陽朔被稱為“月亮媽媽”的農民導游徐秀珍通過做導游學會用英、法、德、日等多門外語與外國游客簡單交流。與之類似的例子還有很多。

為滿足游客對鄉村旅游的品質需求，鄉村旅游監測點加快了廣播電視和互聯網等文化基礎設施的建設，并加大對圖書館、文化館、非遺保護與傳承等公共服務的投入。2019年，納入重點監測的鄉村旅游村有線電視入戶率達86.2%，移動電話普及率達92.3%，鄉村旅游經營場所免費WiFi覆蓋率達90.4%。為了更好滿足游客對接待環境的品質需求，地方政府、村集體和鄉村旅游經營戶加大了對人居環境的投入，不僅提高了鄉村旅游接待水平，而且加快了鄉村的現代化進程，讓綠水青山真正成了金山銀山。例如，在鄉村旅游發展的初始階段，由于觀念上的差異，村民對鄉村旅游經營戶把廁所建到客房感到不理解，之后通過村干部和返鄉經營者的示范，看到那些具有現代衛浴功能的客房更受游客歡迎，出租率和滿意度也明顯上升，村民的觀念也隨之發生變化，改善鄉村旅游接待環境的積極性和主動性被充分調動起來。2019年，全國鄉村旅游監測點生活垃圾集中收集點的覆蓋率達91.9%，接入生活污水處理設施的農戶占比為63.1%，水沖廁所普及率達72.5%。

鄉村旅游行業市場機遇分析

2023年中央一號文件提出要實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村旅游重點村一體化建設。當前和今后一個時期，我國鄉村旅游高質量發展的重點任務主要有以下幾方面，一是加強鄉村旅游的市場培育、形象建構和宣傳推廣;二是完善鄉村旅游接待設施，因地制宜，創新休閑、度假、康養、研學、冰雪、避暑旅游產品，提升鄉村旅游的服務品質;三是吸引更優質的旅游要素，特別是資本、技術和專業人才向鄉村集聚，提升鄉村旅游現代化水平。

近年來，各地在發展鄉村旅游過程中不斷探索各種業態形式。北京市旅游局總結推出了八種全新鄉村旅游業態，分別是鄉村酒店、國際驛站、采摘籬園、生態漁村、休閑農莊、山水人家、養生山吧、民族風苑。其中，采摘籬園是為市民提供觀賞和采摘特色蔬菜、果品或其他特色農作物的高新農業試驗基地或種植基地;鄉村酒店將農業景觀、生態景觀、田園景觀與住宿、餐飲設施等結合，讓游客獲得鄉村休閑體驗;國際驛站則以接待外國游客體驗中國鄉村風情為主。

此外，浙江的鄉村旅游發展一直走在全國前列，在持續多年推進鄉村旅游“百城千鎮萬村”景區化工程的基礎上，目前正圍繞紅色鄉情、田園村韻、綠色康養、教育研學、農事體驗、鄉村夜游等主題，推出百余條“浙里田園”休閑農業與鄉村旅游精品線路。其中既包括以深度體驗、特色活動為亮點的沉浸體驗型，也涉及以綠色生態、中醫藥養生為亮點的鄉村康養型，還有以原始景觀、歷史賦能為亮點的古村體驗型，以及以產村融合、主題體驗為亮點的家庭農場型。

值得注意的是，模式劃分是相對單一和靜止的，而鄉村旅游的發展實踐則是復雜和動態的。一方面，不同發展模式存在一定的交叉性;另一方面，同一類型的鄉村旅游點也會隨時間推移而不斷演化。陜西袁家村的鄉村旅游發展是以關中民俗為切入點的，伴隨其旅游項目的豐富和品牌影響的擴大，目前正朝著休閑度假旅游小鎮的方向發展。江西婺源立足當地豐富的資源優勢，在創建國家級旅游休閑度假區過程中逐漸形成由濕地公園、博物館、各類健身休閑娛樂設施、多主題多層次餐飲服務以及豐富多彩的夜游和節慶活動等共同組成的多元化業態，以期滿足游客觀光、度假、研學、運動、康養等多種需求。

未來，欲了解更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國生態旅游行業市場分析及發展前景預測報告》