電動牙刷行業消費現狀及前景機遇分析

從原理上分，電動牙刷有兩大類：旋轉與振動。旋轉類的牙刷原理簡單，就是電動機驅動圓形刷頭旋轉，在執行普通刷牙動作的同時加強摩擦效果，旋轉類的牙刷力度大，牙面清洗很干凈，牙縫清洗相對較弱，但對牙齒磨損大，不建議長期使用。振動類型的牙刷更復雜，從價格上來看也更高端。振動類型的牙刷內部有一個電驅動的振動電機，能讓刷頭產生垂直于刷柄方向的高頻擺動，但擺動的幅度很小，一般為上下各5毫米左右，行業最大的擺幅是6毫米。刷牙的時候一方面高頻擺動的刷頭能高效完成洗刷牙齒的動作，另一方面超過30000次每分鐘的振動也讓口腔里的牙膏和水的混合物產生大量微小的氣泡，氣泡爆裂時產生的壓力可以深入牙縫清潔污垢。

隨著電動牙刷的爆火，很多跨界大牌、網紅品牌都涌入這個行業，他們口腔護理經驗不多，專業技術沉淀也很少，不曾反復調教優化護齦護牙體驗、人群兼容性匹配度、刷毛磨圓率等超百項核心參數，電動牙刷基本上都是靠著貼牌代加工的方式制作而成，不僅刷牙使用體驗差，還很容易傷牙。

為確保電動牙刷行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電動牙刷行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能電動牙刷從業者搶跑轉型賽道。

大家要選擇專業的品牌，因為專業電動牙刷品牌會針對護齦護牙體驗、震頻范圍、人群兼容性匹配度、掃振角度等超過百項的電動牙刷核心參數進行反復的調教與優化，電動牙刷可以完美適配國人復雜的口腔大環境，傷牙率較那些不專業的網紅大牌低了300%。

2023年以來，usmile先是推出了搭載智能顯示屏的電動牙刷，后又將發布“數字牙刷”。在這條一直被認為沒有太多技術門檻的賽道，國產電動牙刷品牌似乎正試圖以創新改變“重營銷，輕研發”的刻板印象。

主流電動牙刷可以根據原理分為掃振式、旋轉式、聲波式三種類型，其中旋轉式、掃振式產品清潔力尚可，但是震感過強，掃振角度甚至達到了60度(醫生表示電動牙刷合理的掃振區間為3-9°)，所以用起來就很容易傷牙，這樣的清潔強度只適合部分口腔耐受度很高的歐美人。而聲波式電動牙刷傷牙率更低，清潔力也比較出色，更貼合國人的口腔環境，這類電動牙刷也是醫生最推薦的類型。

電機是電動牙刷的重要元件，主要有兩個類型，分別是磁懸浮馬達和空心杯馬達，空心杯馬達造價低廉，它的性能弱，噪音大，震頻不穩定，傷牙的風險比較高，并不推薦大家選擇。優質的電動牙刷一般會搭載磁懸浮馬達，這種電機性能更出色，運行穩定性好，壽命長，噪音低，可以為大家帶來更好的刷牙體驗。

在選購電動牙刷時，除了要運用好上述八個選購策略，大家還要小心商家的虛假宣傳，幾乎所有的品牌都宣傳自己產品護牙護齦，其實真正做到的只有一小部分，更多的是在嘴硬，如果大家輕信選購的話，往往會傷牙。

電動牙刷行業市場機遇分析

口腔清潔護理用品包括牙膏、牙刷、牙線簽、牙線、漱口水、口噴、電動牙刷、沖牙器等產品，主要用于保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康，與人們生活息息相關，是社會文明的主要標志之一。牙刷是口腔清潔護理用品行業最主要的品類，2021年，牙刷(含電動牙刷)占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重為33.87%。

隨著人們健康理念的不斷提升，科學護齒知識的普及，牙刷生產企業不斷推出適合不同人群使用的功能性牙刷，我國牙刷行業產銷量不斷攀升。

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