陳觀秋
文具行業發展趨勢調研
近年來，文具行業展現出了新的發展趨勢。用科技滿足需求，成為家長們購買文具的新考量。比如，口算機、丙烯馬克筆、科學實驗套裝、文具禮盒套裝、時間管理器、自律打卡器、電動削筆刀、迷你桌面吸塵器等“新型文具”，受到家長們關注。有數據顯示，2023年7—8月某電商平臺間早教益智、復讀機、學習機等電子教育產品高速增長，其中，早教益智成交額同比增長524%、復讀機成交額同比增長188%、學習機成交額同比增長60%、電子詞典成交額同比增長54%。
業內人士表示，隨著Z世代消費主力軍的崛起，消費理念不斷年輕化，國內文具消費呈現創意化、個性化、綠色環保等趨勢。
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力朱克力認為，近年來，文具行業發展主要呈現了幾個趨勢：首先是個性化和差異化越來越強，消費者對文具產品的需求日益增多，文具企業需要提供更多樣化、個性化的產品來滿足需求;其次，智能化與技術含量越來越高，隨著科技的發展，智能文具、電子書寫設備等新興產品得到了迅速發展，技術含量也越來越高;最后是更注重品牌建設與營銷策略，消費者對文具品牌的認知度越來越高，品牌建設和差異化營銷策略對企業發展至關重要。
得益于智能技術和產品的迭代、國家教育信息化的推動以及在線教育市場的發展，智能文具在過去幾年發展較快。使用科技手段的智能筆、智能本得到線上教育的普遍采用，提供了較好的用戶體驗。
現階段，消費者對文具品牌的認知度越來越高，品牌建設和差異化營銷策略對企業發展至關重要。
晨光股份是一家整合創意價值與服務優勢，倡導時尚文具生活方式，提供學習和工作場景解決方案的綜合文具供應商和辦公服務商。傳統核心業務主要是從事及所屬品牌書寫工具、學生文具、辦公文具及其他產品等的設計、研發、制造和銷售以及互聯網和電子商務平臺晨光科技;新業務主要是零售大店業務九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業務晨光科力普。
國內文具消費呈現品牌化、創意化、個性化和高端化的趨勢，精品文創類產品需求進一步凸顯，推動從文具到文創生活的升級轉型。晨光科技順應渠道多元化趨勢，積極推進公司全渠道策略，實現公司線上業務快速拓展。九木雜物社和晨光生活館作為公司傳統核心業務產品升級和渠道升級的橋頭堡，發揮著促進品牌露出及升級產品銷售的作用。
隨著消費者生活方式和消費習慣的變化，零售業的人貨場重構，銷售渠道更加多元，渠道升級和渠道競爭愈加明顯。居民人均收入持續增長，消費升級和產品升級。國內市場對于中高端文具產品的需求不斷提高，為中高端文具產品提供了機遇。國內人口數量14億左右，約占全球人口總數的18%，優秀的國內文具行業的頭部公司具有以國內大循環為主，雙循環并進的有利條件，在全球文具市場有廣闊的發展空間。
據中研產業研究院《2024年版文具產業規劃專項研究報告》分析：
國內文具行業有數千家文具制造企業，整體上較為分散，平均規模小，大多數細分文具品類尚未出現擁有較高市場份額的龍頭企業，隨著市場的不斷發展，文具行業的市場集中度逐步提高，行業整合空間進一步打開，優質的品牌文具企業占據市場有利地位，市場份額向頭部企業集中。
目前來看，聯名產品成為不少文具企業的共同選擇。如得力聯名知名IP哈利波特、DC正義聯盟、中國航天、音樂公主愛美莉等，推出一批文創文具。
文創聯名款的迅速走紅，不僅豐富了文具行業的品類結構，而且還賦予了文具的文化內涵和時尚特性，隨著人們消費觀念的轉變和文化意識的增強，文創聯名將成為文具行業的發展主流，文具用品行業也將迎來新的發展機遇和。
根據中國物流與采購聯合會發布的《2022數字化采購發展報告》，央國企已經成為我國數字化采購火車頭，將我國數字化采購帶入創新活躍期，為各類大中型企業采購數字化提供了創新樣板，拉動了服務商和供應商加速數字化轉型升級，一批新型數字化采購平臺正迅速成長壯大，吸引資本入實，支持產業鏈供應鏈創新。
從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生人數將繼續保持攀升趨勢，學生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩定擴張走勢。
報告對我國文具的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對文具業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據文具行業的政策經濟發展環境對文具行業潛在的風險和防范建議進行分析。
想要了解更多文具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024年版文具產業規劃專項研究報告》。
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