我國文具產業市場規模及進出口分析

我國文具產業現狀分析

目前國內文具制造企業有上千家之多，也涌現出了一批如晨光、得力、愛好、光彩等品牌，其中分布在全國各大學校附近的晨光文具店，在2020年則憑借超過20%的市場占有率穩居國內行業。

公開資料顯示，晨光文具作為全球大的文具制造商之一，產品涵蓋學生文具用品、書寫工具、辦公文具等多個領域，目前旗下擁有晨光文具、九木雜物社、科力普、晨光優品、本味等多個品牌，全國零售端門店超過8萬家，產品遠銷海外50多個國家地區，并于2015年在上交所掛牌上市。

近年來隨著國潮的興起，晨光文具在品牌的建設上也進行了升級，先后借助熱門IP，推出奧運系列、孔廟祈福系列等;同時還跨界推出聯名款，與故宮IP 的金榜題名、聯合京劇跨界芭莎打造概念大片、以及十二星座限定系列等。通過一系列的營銷舉措，意在打破年輕人對品牌的固有認知，借勢提升品牌影響力。

根據新數據顯示，晨光文具2021年營收為176.07億元，凈利潤為15.18億元。此外報告中顯示，公司傳統的核心業務繼續保持穩定的增長，此外，公司的兩大新業務版塊科力普和九牧雜志零售大店也保持了穩定的增長。

科技創新是核心競爭力，每年晨光投入超過1億元用于技術研發和產品創新，目前已擁有專利超1000項，產品設計包攬國際四大工業設計大獎。晨光還主導和參與多項國標、行標、團標編制，承擔各項國家級科研項目，企業連續十一年榮獲“中國輕工業制筆行業十強企業”第一名。

過去十余年，晨光持續保持兩位數的快速增長，2022年總營收199.96億元，同比增長13%，帶動了產業集群地其它企業的發展，區域內制筆行業已形成筆類制造、制筆零配件、制筆模具生產、制筆包裝印刷、文具用品生產等配套體系，形成較完整的制筆工業產業鏈。

據中研產業研究院《2024-2029年文具產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

中日文具市場發展對比

百樂(Pilot)是全球頂尖的百年書寫工具制造商，日本書寫工具行業龍頭企業。百樂在日本書寫工具行業的市場份額2017年達到18.6%，處于日本制筆霸主的地位，縱觀其成功之路，可分為三個階段“制筆的先行者，起步開拓期”、“乘行業東風，迅速發展期”、“行業紅利消退，穩定成熟期”，三個階段發展各有特點，分別為：1)純國產鋼筆的誕生，全球市場嶄露頭角;2)乘行業發展快風，加速國內外布局;3)以文具品類為核心，四大銷售地區共同發力，樹立中高端品牌形象，以實現業績的穩步提升。

百樂核心優勢：研發為本注重產品革新，渠道為先拓展海外市場。1)以研發創新為導向，持續優化產品功能。對比晨光，晨光掌握筆頭、油墨及其匹配技術，擁有強大的新品設計研發能力，每年推出上千款新品，不斷滿足消費者的各類需求。2)重視渠道建設，拓展海外市場。

日本國內，公司在各地開設銷售網點，以直銷為主，日本是高品質、高功能、高附加價值產品的主要開發、生產基地。海外方面，公司在主要銷售國家開設分公司，負責緊鄰地區銷售活動的開展。對比晨光，晨光致力于拓展本土渠道，具有高效的分銷管理體系和高覆蓋的國內終端網絡，截至2018年末，擁有35家一級合作伙伴，近1200個城市的二、三級合作伙伴以及超過7.6萬家零售終端。3)品牌形象深入人心，高附加值產品溢價明顯。

日本文具行業經歷了蓬勃發展期以及低迷調整期后，已進入穩定發展的成熟時期。龍頭企業發展成熟，行業集中度高。2018年我國書寫工具行業CR4為28.05%，對標日本，我國書寫工具品牌化的進程仍處于初步階段，龍頭企業市場份額有較大的提升空間。

晨光文具處于快速增長階段，營業收入增長率高，自2011年以來保持在20%以上，百樂處于成熟穩定期，營業收入增長速度放緩，自2016年起進入平穩狀態;銷售管理費用方面，百樂提升運營效率推動費用率下行，晨光文具在費用管控上更具優勢。

我國文具產業市場規模及進出口分析

近年來全球文具零售市場規模逐年增長，2022年市場規模達1965億美元，同比增長1.92%，2018年到2022年市場份額復合增長率為1.53%，保持著不斷增長的態勢。紙制品文具是全球文具市場重要品類，近年來，受綠色環保及無紙化辦公風潮的影響，紙質品文具景氣程度有所下降。2022年全球文具零售市場份額中紙質文具占比為23.99%，其中占比最大的為打印耗材占到49.1%。

我國文具零售渠道布局密度相對較高，此前發展依托的渠道及人口紅利已基本釋放完畢。據國家統計局統計，文具用品行業企業數從2017年后數量開始緩慢增長，2018年到2022年企業數始終維持在8045家，市場增量競爭開始停止，開始對存量進行開發。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%。另外文具企業一般技術含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數據顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

隨著經濟的發展，國家在教育、健身方面投資的擴大，居民現代、化辦公用具的需求量亦不斷增加。據統計，2021年中國辦公文具市場規模達611.0億元，較2020年增加了31.40億元，同比增長5.4%。市場規模地區分布方面，消費仍較集中于沿海經濟發達地區。據中國制筆協會報告《中國文具行業競爭態勢分析》數據顯示，中國辦公文具產品消費市場70%左右集中于廣東、浙江、江蘇、上海及北京5個經濟發達地區。

2022年中國文具進口金額為28.1億元，而出口金額為409.8億元。出口金額遠遠大于進口金額，未來隨著產業鏈的完善和技術的升級，對文具的生產工藝進一步加強和外國對中國文具產品的依賴，這將使得中國文具出口金額持續攀升。

如果想要了解更多文具產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年文具產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。