短劇行業市場機遇深度分析　抖音短劇春節檔8部播放量過億

由于短劇、微短劇具有時間短、節奏快、觀看便捷、易于傳播等特點，更符合當下社會快節奏、碎片化的生活，近年來需求火爆，短劇行業迎來快速發展。

隨著這種新型影視形式快速傳播，短劇逐漸被納入監管體系，得到監管部門以及各平臺更精準的監管和規范，同時也受到激勵政策的支持，利于行業健康發展。

2024春節檔佳作，不僅有影院里的賀歲大片，還有手機小屏上熱映的精品微短劇。3月6日，抖音精品短劇春節檔看片會在京舉辦，抖音出品的精品微短劇《大過年的》《超越吧!阿娟》《變相游戲》主創成員來到現場，與觀眾交流創作感受。截至3月6日，抖音短劇春節檔共有8部精品微短劇播放量過億，《大過年的》播放量已突破8億，相關話題播放量超過44億。

為確保短劇行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短劇行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能短劇從業者搶跑轉型賽道。

國內微短劇2023年市場規模373.9億元，較2022年的101.7億元同比上升了267.65%。預計2027年中國微短劇市場規模會超過1000億元。

數量蓬勃發展、商業化井噴向前的同時，小短劇在這一年里也面臨著監管的趨嚴。如今，kk將從數量、內容、商業、監管等四個層面對短劇2023這一年進行復盤，試圖找尋其在2024年發展的方向。

據《2023微短劇行業報告》數據顯示，2023年里，抖音、快手、優酷、騰訊視頻、芒果TV、B站分別上新455部、214部、189部、176部微短劇，長短視頻平臺全年上線破千部。而據中國傳媒大學趙暉教授發布的研究報告顯示，愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、B站五大平臺2022年全年首播重點微短劇數量為276部，實現跨越式階梯式增長。

此外，據廣電總局公示數據顯示，2023年3-11月在廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中登記全國重點網絡微短劇拍攝備案公示的網絡微短劇共計2459部，數量蔚為可觀。

《大過年的》由抖音和完美世界影視聯合出品，制作標準對標長劇，由演員徐夢潔、李川領銜主演。該劇總監制、完美世界高級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪在映后表示，“明星的參演容易讓觀眾產生親切感，也是微短劇精品化趨勢下的必然，傳統影視人才投身微短劇，帶來長劇領域積累的制作經驗，為微短劇的品質提升提供了保障。”據悉，完美世界影視旗下微短劇廠牌“她的世界”，在抖音同名賬號更新了《大過年的》《全職主夫培養計劃》等多部爆款微短劇。基于抖音賬號孵化和運營IP，影視從業者能夠直面觀眾建立“廠牌”，探索更多創新內容。

《超越吧!阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人短劇，講述了小鎮青年阿娟到大城市闖蕩開舞獅館，歷經挫折仍心懷理想的故事。“主角阿娟是一個小人物，小人物最難能可貴的，就是當他面對世界上所有的艱難困苦，依然保持樂觀和積極。”這個積極的精神內核，是《超越吧!阿娟》導演王昊的創作動機，也是主創團隊的生活態度。這部劇13集的每一集都講了一個完整的小故事，主創團隊希望這部作品能給觀眾帶來笑對生活的勇氣和力量。《超越吧!阿娟》是北京精彩“中國少年宇宙”系列IP的延展，基于“深耕原創故事、弘揚中國文化”的創作原則，“雄獅少年”有了長短格式結合的內容表達。

《變相游戲》則是另一部高票房電影《孤注一擲》的衍生短劇，作為今年春節檔的壓軸作品，即將在抖音獨家上線。《變相游戲》沿襲“反詐”主題，涉及直播間詐騙、AI科技、地方商戰等多重劇情元素。該劇監制耿明吉表示，除了揭秘高科技騙術，也嘗試在社會價值層面關照人性，引發大眾共鳴。王祖一、陳思佚等演員現場表演再現劇中角色，分享參與微短劇拍攝的不同感受。

短劇行業市場機遇分析

短劇發展中，商業化探索是重要一環。但如同秦始皇未統一度量衡之前的市場一般，目前短劇仍未形成自洽和穩健的收益模式，不過也已經探索出分賬、劇情廣告植入、充值、 廣告付費、品牌定制等多元盈利模式。

基于所發行的平臺，短劇現可分為四類：長視頻平臺類、短視頻平臺類、小程序類以及獨立APP類。

2024抖音短劇春節檔，是精品爆發的一年。抖音8部精品微短劇播放量過億，展現了這一新文藝載體的內容消費潛力。據悉，新的一年，抖音將持續扶持精品微短劇的創作創新，聯動全行業優質內容創作者，在暑期檔等節點推出更多精品微短劇。

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