健身行業市場機遇分析 電影熱帶動拳擊健身行業“熱辣滾燙”

據新華社上海2月27日電　在春節“黃金周”里，電影《熱辣滾燙》是熱門話題之一。這部熱映電影正在帶動不少拳館、健身房在春節后迎來“開門紅”，展示出體育話題電影的“熱力”。

近日的上海，屋外冰雨綿綿，運動館內卻是熱火朝天。晚上八點半，六七個學員正大汗淋漓地擊打拳擊樁。

為確保健身行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解健身行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能健身從業者搶跑轉型賽道。

2023年，健身工作室受到消費者歡迎，瑜伽、普拉提鍛煉迎來高峰期。截至2023年12月，全國線下付費健身會員6975萬人，環比下滑了2.38%，但鍛煉頻次有一定提升，上課會籍會員(活躍會員)月均到店鍛煉次數達到4.41次，已經接近2019年水平。2023年全國廣義健身類場館數約11.7萬家，其中商業健身俱樂部36447家，健身工作室42177家。

報告還顯示，男性健身消費者占比提升，但女性仍是健身消費市場的主力軍。26-35歲的消費者是健身消費的主要人群，占全國健身消費者人數的41.01%;其次是36-50歲的中年人，占比為27.04%。值得注意的是，50歲以上群體的健身消費人數占比相較于2022年上漲1.8%，意味著更多老年人開始進入健身消費市場。

不少拳擊和健身場所正在積極抓住電影熱映帶來的機遇，一些拳館與電影院合作推出營銷活動，吸引更多潛在顧客。溫州拳猿拳擊工作室在社交媒體上發布公告，憑電影票根在朋友圈和大眾點評打卡，即可換取一節免費拳擊課。上海武德搏擊運動館的負責人表示，正在籌備與電影院合作進行聯合推廣，顧客有望憑電影票獲得拳擊課程折扣或免費體驗機會，“冬季本身是拳館淡季，預計學員數量將在三月迎來‘小陽春’”。

專家建議，拳擊作為高對抗性的運動項目，消費者需要根據自身情況進行評估，而非一味追趕潮流。“電影作為一種大眾媒體，從新聞傳播的角度來看，有議程設置的功能。短期來看，一部電影對特定的人和話題起到突顯作用。長期來看，電影在一定程度上塑造價值觀、引導生活方式包括健身方式。”復旦大學新聞學院教授陶建杰說。

某健身品牌上海區域負責人 程佳倩：電影播出前后，團課的滿課率還是有非常大量的增加，十個用戶里面，有七個八個都是在排隊。春節后我們燃脂搏擊課程，從日均一節課單店，增加到了兩節課，全月增加了兩千多節燃脂搏擊課程。

各平臺數據顯示，2月18日至25日的一周內，有關“拳擊健身”話題搜索量超500萬，討論人次達230萬。據統計，上海地區各健身品牌有關拳擊健身課程咨詢量線上總計約11萬人次，線下超3萬人次，現場簽約率達40%。

健身行業市場機遇分析

同時，在互聯網、社交媒體及直播平臺的助力下，進一步有效激活并帶動了更多人加入運動健身行列。比如以“劉畊宏毯子操”為代表的居家健身，一時風靡全國，極大的拉動了居家健身的熱潮;

還有智能健身鏡、智能動感單車、智能跳繩等各種頂尖科技加持的智能健身設備及小工具，也讓人們有了更多創新、有趣的居家運動方式的選擇，極大的增強了人們的健身主動性和投入度。

另外，VR和AR技術可以將用戶帶入一個全新的虛擬世界，提供沉浸式的運動體驗。例如，用戶可以通過VR設備進行瑜伽、普拉提等練習，增強身體的柔韌性和平衡感。同時，AR技術也可以為用戶提供實時的運動數據反饋和健身指導。因此，未來健身行業的發展趨勢將是更加智能化和沉浸式的健身體驗。

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