康養旅游行業市場機遇深度調研分析

經過20年發展，我國主要的康養旅游客群仍以出境接受更為先進的醫療技術的“康”旅游為主，而在境內，側重養老及療養的“養”旅游相關產業正蓬勃興起。

然而我國康養旅游發展中實踐先于理論，2002年海南三亞最早出現養生旅游，但發展規模有限。我國康養旅游的開始在于2012年時攀枝花提出開發全國“康養旅游”。直到2016年1月國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地》標準，并明確了“康養旅游”的概念，康養旅游便被國家納入了經濟發展戰略。

全面化的重視康養是經濟社會發展的重要標志之一，是生存到生活的歷進，溫飽到品質生活的講究。“十四五”以來，國家更是在相關規劃中明確提出要大力推進康養旅游示范基地建設，自此行業迎來快速發展熱潮。

為確保康養旅游行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解康養旅游行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能康養旅游從業者搶跑轉型賽道。

康養旅游又稱為健康養生類旅游，是建立在自然生態和人文環境基礎上，結合風景觀賞、文化娛樂、身體檢測、醫學治療、春觀花、夏避暑、秋賞月、冬泡泉等形式，以達到放松身心、怡情養性、祛邪扶正、延年益壽等目的的深度旅游體驗活動。

目前康養旅游主要包括生態養生康養旅游、運動休閑康養旅游、休閑度假康養旅游、醫療保健康養旅游、文化養生康養旅游。

截止2023年8月28日，中國關于康養旅游相關企業的數量共計6606家。從歷年相關企業的注冊數量變化情況來看，2017年以來，中國康養旅游行業企業注冊數量呈指數型增長，2020年行業注冊企業數量達到1583家，達到歷年峰值，同比增長43.26%。2021年行業注冊企業數量有所下降，為807家;截止2023年8月28日，2022年中國康養旅游相關服務注冊企業數量為257家。

康養旅游是傳統旅游產業的升級版。與傳統旅游形態相比，康養旅游具有滯留時間長、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，實現了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開闊視野等需求的升級轉變。

目前，國內康養旅游項目開發模式主要以地方政府為主導的開發模式，企業主導開發的模式較少;政企聯合開發模式(PPP)模式的發展，能夠有效的緩解政府財政負擔，解決區域經濟發展缺乏活力的市場現狀，未來有望成為康養旅游項目開發主流。

康養旅游項目開發主體(政府、保險企業、房地產企業、康養服務商等)各具優勢。政府在頂層設計規劃、財政資金及號召力方面具有較大優勢，房地產企業，康養服務商等則在資源和專業技術方面具有優勢。當前政府主要通過招商推介方式引入市場競爭者，開展康養旅游項目建設。

康養旅游行業市場機遇分析

中國康養旅游行業擁有豐富的資源，包括溫泉、山水、森林、湖泊等自然風景和中醫、養生、太極、氣功等傳統文化資源。這些資源為游客提供了豐富的選擇，可以通過泡溫泉、登山徒步、參與養生活動等方式，達到身心健康的目的。

康養旅游行業也為中國經濟發展注入了新的活力。隨著人們對健康生活的追求和消費水平的提高，康養旅游已成為一種新的消費趨勢。中國政府也積極推動康養旅游行業的發展，通過政策扶持和投資引導，提升中國康養旅游的品質和服務水平。

同時，中國康養旅游行業還為當地經濟帶來了就業機會和經濟增長。康養旅游的發展促進了旅游景區、酒店、餐飲、運輸等相關產業的發展，帶動了當地居民的就業和收入增加。

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