中國睡衣市場深度調查研究報告

近十年以來，全球及中國內衣市場總體保持著增長態勢。i數據顯示，2021年中國內衣市場規模為2115億元，預計2027年可達2734億元。在社會消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質追求的提升導致對內衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動著中國內衣市場進一步發展。

數據顯示，在2021年中國網民對市面上睡衣不滿意的地方中，50.8%消費者會選擇質量差，存在掉色、變形等現象，43.7%消費者會選擇面料差，穿著不舒適，37.1%消費者會選擇色彩花紋不美觀，34.7%消費者會選擇靜電現象嚴重，34.5%消費者會選擇款式單一，不時尚。

為確保睡衣市場行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解睡衣市場行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能睡衣市場從業者搶跑轉型賽道。

根據淘寶和天貓銷售數據當中，70%的睡衣店鋪都是面向的大眾群體，只有5%的店鋪專賣高端市場。其中睡衣套裝、睡裙以及長袍占了行業的20%，平均價格為57元。伴隨著互聯網、電商網購和泛娛樂產業的發展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經濟”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質與精神享受兩不誤。而睡衣作為“宅經濟”下的居家生活重要產品，隨著“宅經濟”的繼續發展，將迎來了一個迅速發展的黃金時代。

在中國大陸，睡衣作為大服裝行業中一個年輕的細分市場，從誕生到現在，只有近30 年的發展歷程，目前市場容量卻已高達約600億元，但是市場潛力發掘還不到10%，是一塊亟待開發的千億級別“大蛋糕”。當代年輕人的穿搭風格更多樣化，注重實用性、舒適度與時尚感結合。隨著宏觀經濟疲軟狀態持續，睡衣行業優勝劣汰將會加劇，龍頭企業憑借卓越的庫存管理能力與渠道經營效率穿越下行周期，市占率將會進一步提升，進而使得行業集中度穩步提升。面向未來，睡衣企業的產品力、品牌力、渠道力、營銷力、組織力、創新力以及強大供應鏈等硬實力都將應對更高要求。

隨著“Z世代”群體對生活質量要求的提高，更換季節性睡衣等成為他們日常生活中考慮的一部分。市面上的居家服飾以絲綢、針織、羊絨等面料為主，主打目前人們偏好的舒適和居家特點。隨著工業技術的創新，尼龍面料廣泛應用，給服裝業帶來革新，涌現出了多種材質的內衣、睡衣、睡衣款式和從端莊高貴到短小性感的多樣化風格，以及新興的前所未有多的多種睡衣品牌。

睡衣行業市場機遇而分析

首先，中國女士睡衣行業受到消費者偏好的影響，消費者對睡衣產品的需求越來越多，對睡衣質量、樣式等要求也越來越高。

其次，中國女士睡衣行業受到社會發展的影響，女性角色在社會中的地位不斷提高，女性越來越注重自身形象，從而提高對睡衣的需求。

此外，中國女士睡衣行業受到市場營銷活動影響，各大品牌睡衣企業都在不斷加大對睡衣的宣傳力度，以提高市場銷量。

未來，中國女士睡衣行業規模將繼續擴大，市場份額也將有所提升，經濟社會發展和消費者需求等因素也將推動中國女士睡衣行業的發展。

同時，中國女士睡衣行業也將面臨許多挑戰，比如競爭激烈的市場、消費者品牌忠誠度低等。因此，未來中國女士睡衣行業發展的關鍵在于如何提高產品質量、提升消費者的品牌忠誠度，以及提高市場營銷活動的實效性。

總的來說，中國女士睡衣行業未來發展前景十分樂觀，隨著消費者需求增加，市場份額也將有所提升。但是，未來中國女士睡衣行業發展的關鍵在于如何提高產品質量、提升消費者的品牌忠誠度，以及提高市場營銷活動的實效性。只有這樣，中國女士睡衣行業才能發展得更好。

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