吳澳燕
睡衣通常由柔軟、透氣、親膚的面料制成，如棉質、絲綢或亞麻等，以確保穿著舒適，不刺激皮膚。其設計通常注重寬松、透氣和方便活動，以便在睡眠中自由翻身和移動。
睡衣根據不同的人群和需求進行分類，如兒童睡衣、孕婦睡衣、老年人睡衣等，以滿足不同人群的特殊需求。同時，隨著時尚潮流的不斷發展，睡衣也逐漸成為了一種時尚單品，許多品牌推出了具有時尚元素的睡衣款式，受到年輕人的喜愛。
近日，京東服飾發布《2024睡衣家居服春夏趨勢白皮書》顯示，當前消費者在睡衣家居服品類中，更追求舒適、特殊功能和時尚設計，并帶動睡衣家居服的品類更加細分豐富。其中，成套購買睡衣依然是主流，單獨購買睡衣上裝、睡褲的上下裝分離趨勢也日趨明顯。
從睡衣家居服煥新趨勢、消費人群偏好兩大方面來看，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為2024年春夏睡衣家居服主流趨勢，并形成了質感輕奢、甜美萌系、輕運動風、性感純欲、中式復古的五大時尚睡衣家居服風格。
調研結果表明，80后及更年長的消費者主要可分為兩大群體：一是忠誠保守派，他們高度關注產品質量，追求穩定可靠的消費體驗;二是多金顧家型，這類消費者不僅重視產品質量，還對售后服務有較高要求，期待得到全面周到的服務保障。
在高線城市中，80后至90后的女性消費者是睡衣家居服市場中品質新中產的主要代表。這一群體對睡衣家居服品類的豐富度表現出濃厚的興趣，追求多樣化、個性化的穿著體驗，以滿足不同場合和心情的需求。
綜合來看，不同消費者群體在睡衣家居服市場中的需求和關注點各不相同，這為市場細分和產品定位提供了重要依據。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國睡衣市場深度調查研究報告》顯示：
人們對睡衣的審美要求逐漸提高，不再僅僅滿足于功能性。睡衣品牌開始將時尚元素融入設計，打造各種風格的睡衣，以滿足消費者與眾不同的審美需求。90后、中等購買力的用戶形成了睡衣家居服的理性打工人群體，他們對于高質價比的品牌更青睞。
在2021年中國“Z世代”群體擁有的睡衣數量中，39.3%消費者擁有2套睡衣，31.5%消費者擁有3套睡衣，11.5%消費者擁有1套睡衣，10%消費者擁有5套及以上的睡衣，7.7%消費者擁有4套睡衣。在睡衣家居服的精致新青年購買用戶中，以00后為主要群體，其中男性購買占比達63%，他們對于明星同款、IP同款更感興趣。
現代年輕人的穿搭風格日益多元化，他們追求的不僅僅是外在的時尚感，更重視實用性、舒適度與時尚感的完美融合。然而，在經濟持續疲軟的大背景下，睡衣行業正面臨著更為激烈的競爭與洗牌。優勝劣汰的現象愈發明顯，那些擁有卓越庫存管理能力與高效渠道經營策略的龍頭企業，正通過優化運營、提升效率，成功穿越市場的下行周期。
從睡衣家居服消費趨勢看，消費者對多功能、個性化睡衣家居服青睞有加。特別是隨著消費者對家居生活品質要求的提高，睡衣家居服作為貼身衣物，更舒適、多功能、夠時尚等特征成為消費者核心需求。
目前，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣等產品成為明星產品，運動、輕奢、中式復古等睡衣家居服款式風格成為流量擔當。
同時，豐富度、性價比、售后服務等成為影響消費者購買睡衣家居服的重點因素。從功能升級到風格創新，從保障高性價比到完善售后服務，這些新消費趨勢值得關注。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國睡衣市場深度調查研究報告》。
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