方蔓桃
床上用品的市場規模龐大。近年來，越來越多消費者購物習慣發生轉變，線上客流大幅提升，面對這一變化，許多家紡企業開始借助線上平臺開展銷售，不斷創新營銷模式，通過短視頻、直播、社群營銷、品牌小程序等方式引流獲客，由此，床上用品的線上零售規模也越來越大。
數據顯示，2023年度，天貓平臺上床上用品的銷量將近3億件，銷售額約335億。另外，床上用品市場的品牌數、店鋪數及商品數也較多，分別為1萬+、5.6萬+及91萬+。
為確保床上用品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解床上用品行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能床上用品從業者搶跑轉型賽道。
根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國床上用品產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》顯示：
床上用品市場供需與消費趨勢
中國是全球最大的紡織品生產國和出口國，紡織業在中國經濟中占有重要地位。中國的紡織行業在過去幾十年中經歷了快速發展，已經成為全球最大的紡織品生產國和出口國。隨著國內消費需求的增加和出口市場的擴大，紡織行業的生產規模不斷擴大。
紡織行業在技術方面不斷進步，機械化、自動化和智能化生產逐漸普及。同時，企業也在不斷引進和消化國際先進技術，提高產品質量和附加值。
隨著社會對環保問題的關注度提高，中國的紡織企業開始加強綠色環保意識，推廣環保技術和綠色生產方式。同時，政府也在加強環保監管和標準制定，推動紡織行業的可持續發展。
從床品的價格來看，價格在“0元至99元”以及“100元至299元”這兩個區間的產品較受消費者歡迎，產品的銷量、銷額及市占率均領先于其他價格區間。
2023年度，天貓平臺上“0元至99元”區間的產品銷量為2.1億+，銷售額將近89億，市占比約為27%;“100元至299元”這一價格區間的產品銷量為6300萬+，銷售額為104億+，市占比約為31%。
全國的家紡業纖維消耗量卻占去整個紡織行業的1/3，占去世界纖維消耗量的1/9還有多。2005年，各家紡名鎮的家用紡織品產值都超過了100億元人民幣，浙江家紡名鎮海寧更是產值超過了150億元。
家紡產業集群所在的五個省市浙江、江蘇、山東、上海、廣州是家紡產品出口的前五位，五省市的出口量更占到了全國家用紡織品出口總量的80.04%，其中浙江的家紡產業發展尤為迅速，家紡產品出口總量達到了38.09億美元，占到了全國家紡產品的出口總量的26.86%。
國內涉及家紡產品生產的企業較多，因此，行業整體的集中度較低，且市場中無品牌產品仍然占據較大的市場空間。鯨參謀數據顯示，床上用品市場中TOP10品牌的市場占比不足24%。
市場中品牌市占超過3%的品牌僅有無印良品、水星、南極人和情定南國等4個品牌，這4個品牌床上用品的年銷額均超過10億元，分別約為13億+、12億+、11億和10億。此外，床上用品市場的熱銷品牌還有羅萊、博洋、潔麗雅等等，但品牌市占均不足3%。
床上用品行業市場機遇分析
當前國內外市場不景氣及電商沖擊，使家紡產業內卷嚴重，單一品類銷售已經出現疲軟態勢。家紡行業處于轉型升級關鍵期，各家紡龍頭企業紛紛選擇戰略調整及業務拓展，例如富安娜積極打造全屋家居軟裝“一站式購物”，一方面立足于“藝術家紡”的品牌策略，狠抓設計研發，另一方面不斷延伸產品多樣性，開發品類更齊全、更豐富的家居產品，使未來整體業務放量成為可能;羅萊生活大力布局家居領域，向“大家紡小家居”戰略轉型，打造全品類生活館，貼合一站式購物服務理念，增強客戶忠誠度和品牌辨識度，提高連單率和成交率。
中國家用紡織品行業協會近日發布行業經濟運行分析情況。前三季度，我國規模以上家紡企業營業收入降幅較前幾個月進一步收窄;利潤總額同比增長13.61%，增幅較前8月進一步擴大。受益于原料價格回落、用工等成本控制得當、數字化轉型及跨境電商等新業態初見成效，前9月規模以上家紡企業利潤率達4.32%，高于上年同期水平。
《國務院關于印發“十四五”市場監管現代化規劃的通知》《關于化纖工業高質量發展的指導意見》等政策具體指出，要支持龍頭企業集聚技術、品牌、渠道、人才等優質資源，綜合各方資源為床上用品行業培育優質企業;依法依規加快淘汰高能耗、高水耗、高排放的落后生產工藝和設備，建設綠色制造體系，增加行業生產智能化設備使用，推動行業綠色、智能、自動化生產升級;持續推動國內床上用品行業自主品牌建設，提升企業創意設計能力，增強品牌消費引領作用，為行業培育一批高端品牌，持續助力企業提升品牌影響力，開闊海外市場。
未來，想了解關于更多床上用品行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國床上用品產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。
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