短視頻改造電影業 短視頻行業市場投資機遇分析

作為春節檔票房冠軍，《熱辣滾燙》格外引人注目。這部影片由賈玲導演和主演，翻拍自日本電影《百元之戀》，講述了女主角杜樂瑩的人生轉變。貓眼數據顯示，2月24日，《熱辣滾燙》累計票房已經超過32億元，在國內影史票房排名第16位，超過了2019年上映的《我和我的祖國》。

隨高曝光量而來的是激烈的觀點碰撞。

在《熱辣滾燙》上映前，賈玲的身材問題就頻上熱搜，吊足了觀眾胃口。大年初一即2月10日電影上映，“賈玲腹肌”“現在的賈玲”“賈玲減肥全記錄”等多個話題高居各個平臺熱搜榜前列。

為確保短視頻行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短視頻行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能短視頻從業者搶跑轉型賽道。

互聯網時代開啟之前，電影宣傳是高度仰賴海報、雜志乃至電視節目的。線上宣傳成為主流后，營銷玩法不斷升級，主要平臺又從微博、微信轉移到了抖音、快手。

原先影評人、KOL的話語權舉足輕重。學者李洋曾于2014年發表《影評人的時代使命》一文，反對當時電影的學院派與互聯網影評人之爭，呼吁“批評方法和價值觀可以多元并存，但批評家的使命感不可丟棄”。2016年張藝謀導演的《長城》上映，出品方樂視影業CEO張昭還公開抨擊批評了這部影片的影評人，在輿論場引起了極大反響。

短視頻的崛起使這樣的現象難以復刻，取而代之的是無門檻且能快速吸引用戶眼球的內容迅速流行。

前任3》在抖音、快手等平臺發布的宣傳視頻，談不上有多高的技術含量，擴散效果卻極佳。這些視頻大致可分為三類：一是“痛哭”，包括影院內的普通觀眾痛哭、情侶痛哭、影院保安痛哭等;二是對片中部分橋段的模仿，比如吃芒果、手勢舞等;三是與分手、前任等主題相關的衍生視頻。

截取電影片段更為常見。這是電影、電視劇等影視作品進行短視頻宣傳的通行做法，且許多高光片段的“造梗”能力極強，能引出大量二次創作的視頻。

比如講述緬北詐騙案的《孤注一擲》，其中的“拜佛名場面”在短視頻平臺內廣泛傳播。這一片段不過5秒，展現的是王傳君飾演的詐騙團伙頭目傳達殺人的命令之后雙手合十上舉，虔誠彎腰下拜。官方數據顯示，僅抖音平臺就有近萬人參與“拜佛模仿”的二次創作，總播放量超過9億。

短視頻的流量威力不容小覷。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新一次即第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，國內短視頻用戶規模達10.26億，用戶使用率達95.2%。當前數據必然更高。就電影營銷來看，短視頻能夠觸達足夠多的用戶，以強情緒、強沖突沖擊用戶眼球，并讓片方、主創、KOL、普通觀眾集體參與和共創，成為主要宣傳陣地也就不足為奇。

此外，截止2023年底國內短視頻用戶規模約為10.12億人，占網民總數的比例已高達94.8%。這當中，有接近三分之一的短視頻擁躉為“深度用戶”，人均單日使用時長接近3個小時。

然而，在狂奔數年之后，短視頻的增量用戶也即將面臨枯竭問題，這是任何一條賽道都無法躲過的命運。往前追溯，短視頻用戶規模增速在2022年底已跌至個位數，2023年的統計雖仍未出爐，結果也不難預見。

增速下滑對行業的影響恐怕比想象中更加深遠且全面：平臺、創作者和MCN機構之間的流量爭奪戰將變得更加激烈，甚至因亂戰而生亂象;流量增長見頂迫使從業者正視商業化難題，付費等新模式能走多遠當前也是未知數……

短視頻行業市場機遇分析

內的短視頻行業就處于抖音、快手雙雄爭霸的局面，多年來未曾改變。從活躍用戶、市場份額、營收等各個維度分析，抖音、快手都牢牢占據國內短視頻行業的第一梯隊，彼此之間也沒有拉開太大差距。

截止2023年上半年，快手DAU為6.73億，日活也同比增長8.7%至3.76億，累計互關用戶數超過311對，同比增長50%之余也展現了平臺超高的用戶黏性和社區活躍度。仍未上市的抖音并沒有對外披露用戶信息，但從各個獨立機構的研報來看其MAU仍力壓快手一頭。

去年三季度，快手總營收達到279億元，同比大漲20.8%;經調整凈利潤則高達31.7億元，遠超市場預期的26.6億元，且連續兩個季度實現全口徑盈利。主要靠短視頻業務驅動的廣告收入錄得146.9億，同比增長26.7%，增速高于直播和電商等業務，核心地位進一步加強。

字節跳動目前還沒有公布2023年的財務業績，但有報道稱其上半年總營收達到驚人的540億美元，已經超過騰訊同期的收入。從營收結構來看，廣告仍是字節頭號現金牛，抖音則貢獻了絕大部分收入，吸金能力秒殺一眾同行。……

未來，短視頻行業將繼續保持快速增長態勢，并在內容創新、技術升級、市場拓展等方面取得更加顯著的進展。

欲了解更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。