方蔓桃
近幾年來，我國電視行業的表現十分低迷，而2023年是中國彩電市場規模連續下滑的第四年，疫情消散后，也并未迎來反彈。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。
雖然近幾年的電視市場表現低迷，但是8K電視領域的表現卻呈現出了另一番景象。根據研究機構數據顯示，過去3年，中國8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬臺，增長到2022年的9.5萬臺，增長達5倍多。
8K電視領域能實現高速增長，其中最核心的原因是8K電視的基數確實非常小，在8K電視處于起步階段的時候，其增長速度確實非常快，但是由于基數小，所以增長的數量還是非常的有限。
目前8K電視領域的表現出色，但是從整體市場中的占比來看，并沒有達到十分出色的地步。那是因為8K電視看似火熱，但是也有很長一段路要走。不過，8K電視作為整個電視行業的推動力之一，其一舉一動將直接影響整個電視行業的銷量。
為確保電視行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電視行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能電視從業者搶跑轉型賽道。
將成為類似手機和智能音箱的智能家居入口，不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。以華為、榮耀為首的通信品牌以智慧屏殺入家電市場，“智慧屏”不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。總的來說，電視機市場正面臨著創新、競爭和變化等多重挑戰。然而，隨著科技的進步和消費者需求的升級，電視機市場仍具有巨大的發展潛力。未來，電視機市場將繼續朝著智能化、超高清化、多元化等方向發展，為用戶提供更加豐富的娛樂體驗和服務。
從出貨品牌來看，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌在內的7大傳統主力品牌，1月份出貨總量約為391萬臺，合并市占率高達93.3%。
第一陣營中，小米(含紅米)1月出貨量位列第一，約為97萬臺，接近去年同期，環比增長近50%;海信、TCL、創維這三個傳統主力品牌的合計出貨量約為230萬臺，同比大漲44.2%。第二陣營中，長虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺，同比增長23.6%，合并市占率達到15.3%。其中，長虹當月出貨量同比大幅增長63.4%;康佳出貨量則同比翻倍增長。
2024年第一季度，中國電視整體市場的出貨規模將達到950萬臺左右，較去年同期增長10%以上。
不過，業內提示，出貨量罕見的兩位數增長未必是可持續的。“整個彩電行業仍然處于存量市場的發展階段，整體消費需求低迷的狀態未得到根本性扭轉，因此后市出貨量繼續保持兩位數增長難度較大。”家電產業觀察家丁少將認為，2024年作為體育大年、產業高端化升級以及AI電視、游戲電視等場景類產品也將帶來一定增長，預計行業馬太效應進一步加劇。
電視行業市場機遇及預測
首先是8K電視的應用率不高，導致8K電視的性價比過低。目前，就算是家里有一臺8K電視，能播放的8K影視內容幾乎沒有。現在主流平臺的內容還是以1080P、4K為主，大部分用戶家里的電視已經更新為4K電視，觀影完全沒有問題。更加清晰的8K影視內容非常匱乏，如果購買了一臺8K電視的話，不能做到物盡其用。
其次，雖然8K電視的利用率不高，但是靜觀近幾年電視行業的發展概況，8K電視的普及也只是時間問題。隨著8K影視內容的不斷產出，將推動8K電視的進一步普及，筆者認為在未來3~5年將是8K電視集中爆發的時期。
當然，其中包括8K的軟硬件生態普及。8K不僅僅是電視，更是技術，乃至一個生態，這個生態中包括網絡、硬件、內容、芯片等各個維度的技術。同時包括從制作、存儲、傳輸、解碼再到終端的播放，整個產業鏈閉環都需要適配8K，這對整個電視行業來說是必須，整個行業適配8K也只是時間問題。
目前，整個8K電視領域是一片熱鬧的景象，各大電視品牌都推出一款或幾款8K電視布局市場，而且將8K分辨率都帶到了頂級旗艦產品中，不僅是彰顯了品牌的價值，更是代表了智能電視未來的發展方向。
值得一提的是，國家相關部門也在抓緊時間規范和推動8K電視的發展。比如，工信部印發《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，其中明確了一個目標，2022年4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占比超過5%。有了國家相關政策的支持，8K電視有望迎來快速發展和增長。
機構預測，到2025年，8K電視全球總出貨量將達到150萬臺左右，未來可期。
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