2024美容口服液行業市場發展新方向分析報告

一、行業概述

美容口服液行業近年來呈現出快速增長的態勢，市場規模不斷擴大。隨著消費者對美容保健需求的提升，美容口服液作為一種便捷、高效的保健方式，受到了廣泛的關注和追捧。

美容口服液是一種以內服方式實現美容效果的保健產品，主要成分包括多種維生素和礦物質、植物提取物、膠原蛋白等，具有改善肌膚狀態、延緩衰老、增強免疫力等多種功效。

二、市場現狀

近年來，“抗衰”似乎已經成為了一種社會現象，且這種現象正呈現著年輕化的發展趨勢。根據艾媒咨詢發布的《2022-2023年全球與中國抗衰老行業發展及消費者需求研究報告》顯示，56.6%的消費者年齡為19-35歲，23.2%的消費者在18-25歲時開始注重抗衰老。

互聯網的發展一定程度上加劇了年輕人對抗衰領域的關注。

一方面，隨著以小紅書、微博為代表的社交平臺上對“美”的討論不斷增多，“水光肌”“素顏女孩”等一系列概念引導著公眾對健康與美的判斷和定義;另一方面，直播、短視頻的發展，也讓年輕人看到了“顏值經濟”，更多人開始提高對外貌的關注。

巨大的市場需求驅動著與“抗衰”相關市場的強勢發展。根據中商產業研究院數據顯示，2023年中國護膚品市場規模將達5696億元，醫療美容市場規模將達2666億元。作為區別于外抹護膚和醫美的一種更健康、安全的方式，近年來口服美容在消費者心目中的好感度不斷攀升，且消費者年齡不斷下探。

市場的熱情點燃了國內品牌躍躍欲試的心。一時之間，國貨崛起，以膠原蛋白肽、玻尿酸為主要品類的口服美容產品占據各大營養保健消費排行榜。尤其是入局就主打口服膠原蛋白肽、在2020年618電商節一舉成為銷售黑馬、善于制造話題又接連帶來爭議的新晉品牌“五個女博士”。今年5月，五個女博士品牌因發布不當廣告被立案調查。原本就存在的爭議和黑料迅速堆積一涌而上，五個女博士的風評急轉直下，連帶著整個口服美容行業。爭議從廣告低俗、制造焦慮、科研背景碰瓷等逐漸引發為產品“沒效果”“智商稅”。

目前，美容口服液市場規模持續增長，但競爭也日趨激烈。市場上存在眾多品牌，既有國內外知名品牌的競爭，也有新興品牌的挑戰。消費者對美容口服液的需求日益個性化，對產品的品質和效果要求也越來越高。

2021年全球口服美容市場規模已達到527億元。其中，中國有望成為亞太地區第二大口服美容市場。另有公開數據稱，預計2025年中國口服美容市場規模將達到255.7億元。

根據魔鏡洞察《2023H1消費新潛力白皮書》，從上半年保健食品細分類目銷售情況來看，蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白類目23年H1銷售額最高為87.1億元，其中口服美容的膠原蛋白相關商品和蛋白粉相關商品等占據了該類目的大量份額。今年10月，魔鏡洞察發布數據，從我國營養保健食品細分市場來看，口服美容市場的規模最大，2023MAT銷售額達到了130.8億人民幣，同比增速為22.0%。

，預計到2027年，中國膠原蛋白的市場規模預計將達到15.76億美元，約占全球市場的6.96%。

巨大的市場規模讓各路玩家蠢蠢欲動，目前包括保健品品牌、藥品品牌、護膚品牌、食品品牌以及國產新銳品牌等紛紛下場參與，國內口服美容市場已形成海外和本土品牌齊爭艷的局面。如日本知名化妝品牌資生堂專門成立全球口服美容事業部，國內玻尿酸大廠華熙生物也于2022年推出口服產品，五個女博士等新銳品牌也是抓住契機切入賽道……

三、發展趨勢

目前市面上的口服美容產品從功能性食品的角度來說可以分為三類，第一類是內調外養的傳統滋補類，第二類是抗衰美白的皮膚護理類，第三類是護發護甲類。作為新時代下年輕消費者追求健康和美的新選擇，口服美容在中國市場的潛力不可估量。

根據相關市場調查顯示，在口服美容領域，銷售額最高的品類是膠原蛋白類和玻尿酸，膠原蛋白肽作為膠原蛋白的細分品類，在口服美容領域一直是的“明星成分”。

隨著消費者對美容保健的需求日益多樣化，個性化定制將成為美容口服液市場的重要發展方向。品牌需要關注消費者的個性化需求，推出符合不同膚質、年齡、生活方式等需求的產品。同時，加強品質監管和認證，提高消費者對產品的信任度。

另外，品牌需要關注消費者的需求變化，加強產品研發和創新，推出更符合市場需求的產品。同時，加強與其他行業的合作，如與化妝品、醫美等行業的融合，為消費者提供更全面的美容解決方案。品牌需要加強營銷推廣，提高消費者對產品的認知度和信任度。可以利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺，通過內容營銷、口碑營銷等方式提高品牌影響力。

美容口服液行業具有廣闊的市場前景和發展空間，但也面臨著激烈的競爭和消費者需求的變化。品牌需要關注市場趨勢和消費者需求，加強產品研發和品質監管，提高營銷推廣效果，以在競爭激烈的市場中脫穎而出。同時，行業也需要加強自律和規范，推動整個行業的健康發展。

美容口服液行業研究報告主要分析了美容口服液行業的市場規模、美容口服液市場供需求狀況、美容口服液市場競爭狀況和美容口服液主要企業經營情況，同時對美容口服液行業的未來發展做出科學的預測。美容口服液行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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