2024二次元經濟怎樣?二次元經濟市場現狀分析

以動畫、漫畫、游戲為代表的二次元文化不斷“破圈”，衍生出盲盒、手辦等周邊產品，深受年輕人喜愛，而利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫、游戲中角色的cosplay活動也深受年輕人追捧，二次元正在成長為一個擁有億級用戶的巨大市場。

二次元，本意是指“二維空間”“二維世界”，亦即平面。對動畫、漫畫、游戲等作品中虛構世界的一種稱呼用語，與“三次元”相對。三次元是現實的世界。簡單來說，就是動漫世界被稱為二次元，大眾提及的二次元更多是代表動漫圈。

為確保二次元行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解二次元行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能二次元從業者搶跑轉型賽道。

中研普華分析師分析如下：

據《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，Z世代人均手辦開銷已經超過2000元。2020年市場規模36.6億元。

相關數據統計，中國的二次元用戶規模正在不斷增長，2015年為1.58億人，2018年增長至2.81億人，2019年達到了3.32億人，2021年突破了4億人。預計2023年中國泛二次元用戶將達到5億。預計2023年中國手辦市場規模將達91億元。同時，隨著“00后”的“觸網”，他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內動力，中國二次元產業已經步入爆發期。

2023年9月29日，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》的通知(國辦發〔2023〕36號)：引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業態。

漫展作為二次元線下活動的最大出口，成為眾多動漫愛好者的聚集地，漫展上各類版塊吸引漫迷玩家的積極參與。漫展現場還會展示各種風格和題材的同人作品，包括漫畫、小說、插畫、音樂、游戲、手辦、服裝等。參展者們穿著各種精致的角色扮演服裝，與自己喜愛的動漫人物互動，享受著二次元的樂趣。二次元經濟衍生出借助動漫、游戲IP，進一步滿足人們消費升級需求和傳統產業轉型，如生態農業(休閑農莊)、體驗式旅游、動漫服飾、主題餐飲等。

“十一”期間，在遼寧工業展覽館舉辦的“沈陽·第十屆SSCA動漫游戲博覽會”迎來數萬人來沈參加此次漫展，大量山東、吉林、北京等地漫迷們紛紛赴會，約8成以上的參加漫展的年輕人來自遼寧本省，其中以沈陽、鞍山、撫順、鐵嶺等城市漫迷居多。

火熱的動漫產業從線上“燒”到了線下，漫展的火爆只是其中的一個縮影。自2013年來，中國動漫產業步入快速發展階段，互聯網巨頭紛紛入場，國家扶持力度加大，動漫逐漸從小眾文化成長為蘊含著巨大經濟價值的產業。2018年，中國動漫行業總產值突破1700億。

按照動漫節、展的規模和影響力，位于不同梯隊的動漫展各自形成了不同的變現渠道。對于身在第一梯隊的動漫節等大型綜合展來說，其本身的變現渠道主要包括門票、攤位租賃、贊助等。此外，依托漫展平臺，促成效益可觀的動漫商務交易也是此類漫展的重要功能。

此外與知名動漫和游戲的版權方合作，憑借高人氣動漫人物IP如凌波麗、初音未來、路飛、趙靈兒等，該公司生產的產品在市場供不應求，并遠銷日本、歐美、東南亞等。

近年來，二次元文化迎來了越來越多的受眾群體和擁護者，手辦消費市場也在不斷增大。畢節明月工藝美術有限公司總經理王冬陽表示：“我們生產的是高端產品，所以單價不會低于1000元，目前最貴的一款達到6萬多元。2022年，我們生產的手辦模型有20萬個，總產值1.1億元，出口額2400萬元，今年上半年我們的出口額達到了3000萬元，占總銷售額的一半。

二次元經濟行業市場機遇分析

Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶的占比可達95%，該類人群在國內長視頻、游戲、漫畫領域各大平臺表現活躍，尤其強二次元屬性能夠為這些平臺帶來更多的Z世代流量。

泛二次元用戶在時間分配和消費行為方面廣泛參與二次元內容及衍生的興趣消費，完成對于社交貨幣與情感聯結的想象，在互聯網傳播和IP跨界的培育下，二次元內容逐步實現多元圈層傳播與外延內拓的市場發展。

欲了解更多關于二次元經濟行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告》。