鄉村振興行業市場機遇深度分析2024

2023抖音美好鄉村論壇在北京舉行。活動由農業農村部農村經濟研究中心、中國鄉村發展志愿服務促進會、北京市平谷區人民政府與抖音公益共同主辦，主題為“激發鄉村新可能”。各主辦單位領導和嘉賓，來自全國的鄉村創作者、創業者、政府和機構代表出席活動并進行了分享。

論壇中，農業農村部農村經濟研究中心聯合抖音公益發布了《激發鄉村新可能·美好鄉村案例集》。該案例集匯編14種數字時代鄉村發展的典型模式案例，提煉了當下美好鄉村創新發展的多維可能和實踐路徑，以期為廣大鄉村建設者提供參考和借鑒。

為確保鄉村振興行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解鄉村振興行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能鄉村振興從業者搶跑轉型賽道。

近年來，各地各部門加快特色產業發展。農業農村部印發《全國鄉村產業發展規劃(2020-2025年)》，會同財政部設立優勢特色產業集群、現代農業產業園、農業產業強鎮、農產品倉儲保鮮設施建設工程等項目。各地因地制宜出臺鄉村產業發展規劃，加大支持力度。

鄉村特色產業有力支撐了區域經濟發展，但也有部分地區在特色資源挖掘、科技創新、產業鏈延伸、帶農增收作用方面有待提升。

此前，在陜西延安，2021年全市蘋果面積331.7萬畝，產量400.5萬噸，鮮果產值219.1億元，蘋果在全市農民經營性收入中的比重占到61%;在湖北潛江，全市有小龍蝦養殖面積90萬畝，其中蝦稻共作面積85萬畝，全產業鏈產值超過600億元，品牌價值超過250億元，從業人員超過20萬人次。

近年來，我國農村特色產業發展成效顯著。初步統計，到2021年底，全國雜糧雜豆、果蔬茶菌等特色種植基地12.05億畝，年度生產特色農產品13.85億噸，養殖特色牲畜669.52萬頭，生產特色水產品2470萬噸，特色產業一產總產值達到9.7萬億元，有效帶動農民增收，豐富了人們餐桌食物品種。

現場，農業農村部農村經濟研究中心主任金文成作為代表，正式發布了《激發鄉村新可能·美好鄉村案例集》。該《案例集》由農業農村部農村經濟研究中心聯合抖音公益調研和撰寫，首次從電商、文旅、組織、文化、人才五個維度，對數字平臺助推鄉村發展的十四種實踐經驗和模式進行了總結和提煉。

其中，“電商篇”以福建食用菌產業帶、楊博士“皖南土雞”品牌、陰山優麥傳統農企為例，探討了在全域興趣電商的助力下，鄉村特色產業市場化轉型、農產品品種、品質與品牌發展及傳統龍頭企業的數字化升級等模式。

創建“楊博士皖南土雞”品牌的楊木旺，是到場分享的代表案例主體之一。他借助全域興趣電商平臺探索農產品新消費，促成了農產品品種、品質、品牌的發展，當前已擁有30家皖南高山農場，產品銷往全國多地。

從世界范圍看，農村地區分工分業都是一個不斷深化的過程，一些國家在現代農業的發展過程中，催生出多種多樣的農業生產性服務組織，促進了農業全產業鏈發展。據有關資料，美國農民只占全國總人口的1%多，而相關農業服務業就業人數卻占總人口的17%-20%。我國有2億多農戶，農業從業人員平均年齡約50歲，60歲以上的比例超過24%。隨著農村社會結構和經濟結構的發展變化，農業生產性服務業的市場需求將快速增長，必須適應這種要求，大力發展農業生產性服務業，推進農資供應、技術推廣、農機作業、疫病防治、金融保險、產品分級、儲存和運銷等服務的社會化和專業化，為千家萬戶農民產前、產中、產后服務提供有力保障。

鄉村振興行業市場機遇分析

從農村看，隨著城鎮化深入推進，農村人口結構發生深刻變化，老齡化速度加快，高齡、失能和患病老人的照料護理問題日益突出。據統計，農村人口老齡化程度在2010年就超過10%，比城鎮高2.3個百分點。2012年農村留守老人數量高達5000萬人， 2016年全國留守兒童還有902萬人，紡錘形人口結構給農村經濟社會發展帶來嚴峻挑戰。將來，城鎮化達到一個較高水平后，農村仍會有幾億人居住生活。隨著農民收入水平的持續提高，生活觀念和方式的不斷變化，農村的養老托幼產業、物品維修產業、批發零售業、電子商務、金融保險等生活性服務業大有可為。另一方面，從城市人口看，隨著農村基礎設施改善和生態環境建設的加強，美麗的田園風光，清新的空氣和良好的人居環境，會吸引大量的城里人回歸農村養老、康養、休閑、旅游，這為農村生活性服務業的發展提供了廣闊的空間。

鄉村產業發展水平是關系鄉村振興實效的關鍵因素。近年來，我國鄉村產業發展勢頭良好，新產業新業態蓬勃發展，取得積極成效，強化了農業食品保障功能，拓展了生態涵養、休閑體驗、文化傳承功能，凸顯了鄉村的經濟、生態、社會和文化價值;但仍存在規模小、主體弱、鏈條短、同質化等問題，需要進一步發掘農業產業新功能、農村生態新價值，精準務實培育鄉村產業，推動鄉村產業全鏈條升級，以更大的力度、更實的措施提升鄉村產業發展水平。

做精做優鄉村優勢特色產業。發展鄉村特色產業是推進鄉村產業振興、拓寬農民增收致富渠道的重要抓手。鄉村特色產業是地域特征鮮明、鄉土氣息濃厚的鄉村產業，具有獨特品質，涵蓋特色種養、特色食品、特色手工業和特色文化等產業，具有巨大的發展潛力。"土特產"三個字生動概括了推進鄉村產業振興的新要求，"土"要求因地制宜用好一方水土，開發鄉土資源，把鄉村資源優勢轉化為產業優勢;"特"要求突出地域特點，體現當地風情，充分利用各地資源稟賦打造高品質、有口碑的特色產業，創響一批"鄉字號""土字號"鄉土特色品牌;"產"要求在提高農業綜合效益上下功夫，真正建成產業、形成集群，順應產業發展規律推進現代農業全產業鏈建設。

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