2024年中國樓宇媒體行業市場調查與發展前景分析報告

樓宇媒體是一種新興的媒體形式，通常指的是在消費群體密集、人流量相對較大的商業區的樓宇建筑內外進行多媒體信息發布的液晶電視傳播網絡。通俗地說，樓宇媒體就是安裝在樓宇建筑內外的，可以發布廣告等信息的“電視”。

樓宇媒體行業市場調查

市場監管總局開展的統計調查顯示，2023年全國從事廣告業務的事業單位和規模以上企業達1.7萬戶，廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，彰顯了消費市場活力和企業投資信心。

其中，互聯網廣告發展迅猛，全年實現互聯網廣告發布收入7190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發布業務中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺為代表的事業單位，互聯網廣告業務增長8.3%。

廣告業集約化發展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計占全國總量的74.0%，成為我國“五大廣告中心”。

隨著城市化進程的加快和居民消費水平的提高，樓宇媒體作為一種新興的廣告形式，其市場需求將持續增長。特別是在人流量大、消費群體密集的商業區，樓宇媒體的廣告效果尤為顯著。

據中研產業研究院《2024-2029年中國樓宇媒體行業市場調查與發展前景分析報告》分析：

樓宇的細分市場主要包括大企業樓宇、商務樓宇、酒店、商場、住宅等。調查發現，全國現有大企業樓宇約27萬棟，商務樓宇約17.6萬棟，承載中小企業逾4600萬戶，酒店業44.7萬家共計1620.4萬間客房、大型商綜體數量超6000個。

樓宇媒體的受眾主要集中在城市居民中，其中上班族、白領等中高端消費群體占比超過60%。這些人群具有較高的消費能力和購買意愿，對廣告信息的接受度和敏感度較高。

受眾年齡主要集中在25-44歲之間，占比72%，家庭月均收入超10000元的人群占比68%，且七成以上是家庭消費品類的購買決策者。

樓宇媒體廣告形式多樣，包括靜態畫面、視頻、音頻等。其中，視頻廣告因其生動形象、信息量大等特點而備受廣告主青睞。

中國樓宇媒體市場的參與者眾多，包括專業的樓宇媒體公司、廣告公司以及大型媒體集團等。

樓宇媒體行業發展前景分析

虛擬現實技術、增強現實技術、人工智能技術等顛覆性技術的不斷進步，將推動樓宇媒體技術的不斷創新和升級。例如，通過引入更多先進的互動技術和大數據分析技術，樓宇媒體將能夠實現更精準的受眾畫像和廣告投放，從而進一步提升廣告效果。

樓宇媒體行業可以與其他行業進行跨界合作，共同拓展市場空間。例如，與電商、金融等行業合作，推出具有針對性的廣告產品和服務;與影院、商場等場所合作，打造線上線下聯動的廣告體驗。這將為樓宇媒體行業帶來更多的發展機會和市場空間。

樓宇媒體行業也需要關注綠色發展和社會責任。通過采用環保材料、節能技術等手段降低能源消耗和排放;通過傳播正能量、倡導文明行為等方式履行社會責任;通過加強版權保護、打擊虛假廣告等行為維護市場秩序和公平競爭。這將有助于提升樓宇媒體行業的形象和聲譽，促進行業的健康可持續發展。

報告根據樓宇媒體行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國樓宇媒體行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國樓宇媒體行業將面臨的機遇與挑戰，對樓宇媒體行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多樓宇媒體行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國樓宇媒體行業市場調查與發展前景分析報告》。