2024年寒潮南方暴雪帶動京東保暖服飾熱銷 2024年保暖內衣行業市場深度分析

隨著龍年首場寒潮來臨，1月21日起，京東保暖服飾品類也迎來全面爆發，其中，男士羽絨服成交額同比增長10倍、皮草增長20倍、棉褲增長16倍;羊絨衫、毛呢大衣、棉服、針織衫等品類均增長超5倍，華中、西南、華南等地區成交額增幅最快。

消費者也可以通過帶有生肖龍元素的保暖服飾，寄托對新年的美好愿望和期待。龍元素防風夾克既溫暖又有個性，像采用三防面料的森馬張新成同款龍年外套，前胸的萌趣肥龍造型增添喜慶感，適合年輕人在南方過年穿著。內搭則可以考慮具有精致龍紋刺繡的雅戈爾龍年生肖款針織套頭衛衣，內里加絨更保暖;消費者也可以選擇焦內熱皮303抗菌加絨內衣套裝，里層抓絨、雙層袖口腳口設計鎖溫性能更好。

搞定了保暖時尚服飾，返鄉過節不僅要提前備好箱包，也得注意手、脖頸等關鍵部位的鎖溫。如Sansonite歐洲設計時尚行李箱，高性能PC材質耐摔耐磨;再背上具有龍年刺繡印花的TUMI印花雙肩包Voyageur，多功能口袋便于存放隨身攜帶的錢包、手機等必需品，讓你愉快踏上返鄉旅途。還有“怕冷星人”必備的蕉下多功能保暖圍巾，實現披肩、毛毯、圍巾、手套于一體的穿搭體驗，溫暖又方便!

為確保保暖內衣行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解保暖內衣行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能保暖內衣從業者搶跑轉型賽道。

“去年受疫情影響，冬天也沒什么人出門。今年出門的人多了，再加上降溫比較明顯，生意確實好了不少。”遼寧省某市的針織品零售商劉女士近日告訴中國商報記者，盡管售價比去年有小幅上調，但入冬以來，其經銷的保暖內衣一直賣得不錯。

隨著近段時間多地氣溫驟降，保暖內衣這一御寒“神器”的銷量也節節攀升。飛瓜商品數據大盤顯示，近一個月來，僅抖音平臺的保暖套裝銷售額就已突破1億元，GMV增長率達36.94%，多日瀏覽量突破1000萬。

美團數據顯示，近一周，羽絨服、棉拖鞋、圍巾、棉被銷量環比分別增加了68%、256%、73%、31%，保暖內衣訂單量環比增加超過十倍。除此之外，取暖器銷量近一周也增加了335%。

從區域上看，北京、長沙、太原、天津等城市消費者偏愛“電器取暖”，取暖器等設備銷量排名靠前。武漢、鄭州、南京、濟南等城市人民更愛“衣物取暖”，羽絨服、保暖內衣等銷量較高。

數據顯示，去年10月以來，保暖內衣的銷售額環比增長246%。其中，秋衣秋褲在法國、德國、意大利、荷蘭、波蘭等多個國家均有3倍以上的環比增長，分別為372%、362%、365%、316%和311%。

“保暖內衣長期以來對北方地區的消費者，尤其是對工薪階層來說，都算得上是冬季的剛需品。”服裝產業分析師表示。身處國內冬季氣溫最低的地區，加厚和內層加絨的款式在當地賣得最好。

另一方面，哈爾濱等冰雪旅游城市的突然爆火，也讓許多處在啟程前“物資準備”階段的南方游客“鉆研”起了保暖內衣。

針對不同溫度推出的“熱皮保暖衣”系列產品，讓蕉內在這個冬天“贏麻了”。在天貓旗艦店內，“熱皮3系”保暖套裝總銷量顯示為20萬+，當月超4萬人付款，“熱皮302++”“熱皮301+”等產品月售也均在1萬件以上。在抖音平臺上，近30天內“熱皮501+”和“熱皮301+”的銷售額均突破100萬元。

“價格雖然稍微貴一點，但效果真的超出我的想象，很薄但相當保暖，省去了冬天衣服繁多的麻煩。”一名選購了“熱皮3系”的男性消費者說。

值得注意的是，除了上述兩類服裝品牌外，Lululemon等戶外運動品牌近年來也在強勢切入保暖內衣賽道。

保暖內衣行業市場機遇分析

近年來，伴隨著服裝工藝的升級，消費者也開始對保暖內衣的功能性、舒適性和時尚性提出更高要求。去年，TMIC天貓新品創新中心等機構聯合發布了《保暖內衣品類洞察報告》，指出保暖內衣行業從2000年左右開始由“剛需意識期”進入“功能升級期”，繼而在2010年后進入“場景延伸期”，產品的各類功能和適用場合比最初時已經實現了明顯拓展。

經過對電商平臺中的保暖內衣進行分類后發現，目前這一行業已細分出科技保暖、輕薄美體等不同垂類，前者常通過遠紅外、吸濕、吸光等技術手段及中空纖維材料實現保溫蓄熱，并加入羊毛、羊絨、蠶絲等材質提升保暖性，后者則更強調輕盈、裸感、無痕等性能。除此之外，抗菌、抗靜電等技術也開始成為保暖內衣的賣點。

報告將幫助保暖內衣企業、學術科研單位、投資企業準確了解保暖內衣行業最新發展動向，及早發現保暖內衣行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握保暖內衣行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避保暖內衣行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

未來，了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國保暖內衣行業市場全景調研與發展前景預測報告》。