保暖內衣消費趨勢洞察：消費者對其功能性、舒適性和時尚性提出更高要求

加厚款、輕薄款、抑菌款……曾被消費者認為“土氣”的保暖內衣，如今在面料技術和外形設計上越來越“卷”，為消費者提供了更加豐富的選擇。近年來，伴隨著服裝工藝的升級，消費者也開始對保暖內衣的功能性、舒適性和時尚性提出更高要求。

服裝產業分析師表示，保暖內衣長期以來對北方地區的消費者，尤其是對工薪階層來說，都算得上是冬季的剛需品。而哈爾濱等冰雪旅游城市的突然爆火，也讓許多處在啟程前“物資準備”階段的南方游客“鉆研”起了保暖內衣。

保暖內衣是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會顯得臃腫，輕便利落。

保暖內衣品牌競爭狀況分析

作為保暖“剛需裝備”之一，保暖內衣每年寒冬都是熱銷的產品。而在保暖內衣賽道上，新老品牌同臺競技，打法各有特色。在天貓榜單保暖套裝熱銷榜及好評榜上，處于榜單前列的品牌既有貓人、三福、浪莎、紅豆等經典老品牌，也有蕉內、蕉下、ubras等新銳品牌。

公開資料顯示，2023年“雙11”促銷期間，貓人在天貓、唯品會、抖音、京東等各大電商平臺內衣行業榜上穩居前三，在抖音商城“雙11”好物節巔峰品牌榜內衣類目排名第一，線上線下全渠道成交金額同比增長60%。

針對不同溫度推出的“熱皮保暖衣”系列產品，讓蕉內在2023年冬天“贏麻了”。在天貓旗艦店內，“熱皮3系”保暖套裝總銷量顯示為20萬+，當月超4萬人付款，“熱皮302++”“熱皮301+”等產品月售也均在1萬件以上。在抖音平臺上，近30天內“熱皮501+”和“熱皮301+”的銷售額均突破100萬元。

作為秋冬必備的保暖內衣，消費者從單一追求產品的質量，演繹到注重時尚屬性，講究內衣的色彩、款式，讓內衣更能展示個人品味與風采。

據中研產業研究院《2024-2029年保暖內衣行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

保暖內衣的核心價值是保暖,但這往往也意味著厚重、臃腫。白皮書顯示,傳統保暖內衣被吐槽最多的是版型松垮、款式老氣、色彩單一等。

保暖內衣消費趨勢洞察

在保暖內衣消費升級趨勢下，行業內也開始進行革新，更鮮艷的色彩、更符合人體美學的設計工藝，使保暖內衣“去土味化”，更潮更具時尚感。

科技面料能解決當前保暖內衣的核心痛點,90%以上的消費者表示對科技面料有所興趣。所以,科技面料作為趨勢賣點被越來越多品牌重視和關注,包括保暖鎖溫、抑菌、速干等科技功能。

身處數字化時代的年輕消費族群，對潮流趨勢的感知也越來越迅速。當下消費者悅己消費的心理,讓保暖內衣變成兼具“功能性”的時尚單品,走向舒適、悅己、時尚。消費者對保暖內衣時尚穿搭、科技屬性、舒適度體驗有著更高的追求。

隨著纖維技術的提升，內衣品牌紛紛開啟輕薄化創新，不斷尋求新型復合面料，在工藝上精益求精，保暖內衣品牌競爭進入"薄暖"時代。新型功能發熱面料保暖內衣線上市場規模增速非常突出，兼具輕薄和發熱功能的保暖內衣已成為一個“趨勢品類”，受到年輕消費者的歡迎。

未來滿足不同場景下的保暖需求是保暖內衣的基本趨勢,膚感和美感的趨勢也日益增長,也就是說消費者需要更保暖更親膚更時尚的保暖內衣,保暖內衣品牌將在材質面料、款式設計、細分賽道上進行角逐。

報告在總結中國保暖內衣行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國保暖內衣行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為保暖內衣企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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