2024夜游經濟行業發展潛力分析與消費需求

文旅融合、消費升級、城市文旅產業發展、內循環新格局.......多重因素疊加，夜游經濟(夜間經濟)正加速進入發展上升期。

對旅游體驗提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗空間，多角度場景化環境，夜游氛圍的營造能引發游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

電視劇《繁花》讓上海的黃河路火爆出圈，也讓霓虹燈下的“夜上海”顯得分外迷人。夜生活是城市經濟文化生活的重要組成，也最能體現一座城市的獨特魅力。北京的前門大街、西安的大唐不夜城、成都的春熙路、重慶的洪崖洞等，無一不是這些城市享譽全國的閃亮名片。構建有活力、有質量、有特色的夜間文旅新生態，正在成為推動城市高質量發展的重要方向。

夜間文旅是推動城市經濟發展的新引擎。當前，夜間文旅正在成為中國經濟高質量發展的新增長點。在城市，本地居民和外來旅游者在夜晚外出消費的偏好更為顯著，每晚6時至次日凌晨2時堪稱城市消費的“黃金時段”。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國夜游經濟行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》顯示：

夜游經濟行業發展潛力分析與消費需求

夜間旅游是城市“夜”經濟高質量發展的強力引擎,不僅能顯著提升當地居民的生活品質,同時還能給外地游客帶來更加多樣的旅游體驗,讓游客體驗城市夜間風貌。

作為旅游集聚地,城市完善的配套基礎設施、豐富的自然人文資源以及優良的餐飲住宿條件,不但為其發展特色夜間旅游提供了強力保障,而且還為城市“夜”經濟發展提供了最佳載體。現代化新征程上,各地應牢牢把握夜間旅游消費新機遇,大力發展城市特色夜間旅游,煥發消費新活力!

根據中國旅游研究院的大數據調查數據顯示:18-34歲年齡段的人群更加熱衷于夜間旅游消費。與其他年齡段相比,此部分人群對新鮮事物的體驗感更強,其愿意為了滿足自己的好奇心而買單。傳統的白天旅游已無法滿足他們的旅游體驗需求,城市夜間旅游備受年輕群體的歡迎。

伴隨城市夜間旅游產品的日益豐富,可供游客選擇的產品越來越多,游客在夜間旅游體驗過程中,除重視產品的核心價值以外,還有著自身個性化的需求。城市夜間旅游活動多種多樣,推動文化與旅游的有機融合,重點突出城市特色。與此同時,游客對城市休閑、景點、餐飲、活動等夜間旅游要素的需求相對平衡;游客對于文化類景觀與活動的需求相對較大。

夜游行業機會

毫無疑問，夜游能延長游客停留時間，刺激旅游消費，活化商圈，彌補夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問題，一般游客在一個景點停留2小時，目的地只能獲得一張門票的收入，停留四小時，就可能獲得門票加餐飲的收入，過夜才能獲得餐飲、住宿、購物、休閑等綜合收入，所以有一個過夜客等于七張門票的說法。

夜游經濟在自成消費內容創造價值的同時，也同時刺激餐飲業、零售業、娛樂業、文化藝術、住宿等綜合發展，所以對促進產業發展，夜游有整合產業鏈的作用。

項目位于嘉興平湖市新埭鎮國際進口商品城夢幻小鎮東側、科創大道北側，總占地面積約58畝。項目以山、水、田為主題元素設計，以平湖當地特色歷史文化資源為依托，集美食、演藝、娛樂、文化藝術為一體，是一個沉浸式商業文旅街區，整體打造晝夜交替的主題游玩體驗風貌。

近年來，平湖聚焦夜間經濟這一業態，積極培育互動式、體驗式、沉浸式的夜間消費集聚區，持續豐富夜間經濟消費業態。2023年，平湖獲評省級夜間經濟樣板城市。接下來，平湖將以優質供給和良好服務提高居民夜間消費的便利度、活躍度和安全性，不斷提升平湖夜間經濟品質和發展魅力。

隨著國家對夜間經濟的重視，相關政策陸續出臺，為夜游經濟的發展提供了有力的政策支持。例如，文化和旅游部發布的《關于開展夜間文化和旅游消費集聚區建設工作的通知》，旨在推動夜間經濟的發展。在夜游經濟市場上，品牌的影響力尤為重要。企業需要打造具有特色的夜游品牌，以吸引游客的關注和信任。例如，杭州的宋城演藝推出了“宋城千古情”等夜間演藝產品，成為游客喜愛的夜游品牌之一。

夜游經濟市場機遇

城市發展規律表明，城市化率越高，市民消費需求就越多元化，消費時間就越長。

城市居民60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%;上海夜間商業銷售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營業收入發生在夜間，廣州服務業產值的55%是夜間消費的貢獻。

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業發展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點，在全國甚至國際范圍內擴展城市的影響力和美譽度，而夜游經濟構建商貿、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發展的重要戰略機遇。

如“一帶一路”懷柔夜景;廈門“金磚五國”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動增多，將為景夜游持續發展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來游客量也飆升至全國第一，夜游吸引力帶來的溢出效應十分可觀，同時夜游景觀是城建基礎建設一部分，極大改善城市人居環境質量，提高城市形象。根據《中國城鎮化質量報告》，預計到 2030 年，中國城鎮化率將達到 65-70%。目的地夜游必將迎來更快的發展，形成新文旅更強勁的經濟增長點。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的夜游經濟行業報告對中國夜游經濟行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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