中國夜游市場規模達1.57萬億元 夜游經濟行業現狀及前景分析

夜經濟是城市活力系數的風向標，新消費是拉動經濟增長的新引擎。《中國城市夜經濟活力指數報告》顯示，2023年，中國夜游市場規模達1.57萬億元，夜間消費最活躍的十座城市分別是成都、北京、上海、重慶、杭州、深圳、長沙、鄭州、武漢、廣州。而在休閑時間最愛聚餐與宵夜的十座城市中，長沙排名第一。

近年來長沙成功打造了4個國家級夜間文化和旅游消費集聚區，夜間消費排名全國前三，連續三年入選“中國城市夜經濟十大影響力城市”。消費需求與供給“雙向奔赴”，24小時書店、不打烊的健身房等新消費模式競相涌現，長沙已成為國內獨具特色的新消費品牌創新策源地，成功入選“福布斯中國消費活力城市榜”。

夜游經濟是指發生在夜晚城市時空下的各種旅游商業消費活動的總稱，主要涉及觀光游玩、購物、餐飲、休閑娛樂等方面。這種經濟形態以城市市民和外來游客為消費主體，為他們提供在夜晚進行的活動選擇。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國夜游經濟行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》顯示：

18時至22時被稱為夜間經濟的“黃金四小時”。以住宿地點為圓心，周邊6公里的街區、商圈和文博場館被稱為“白銀六公里”。夜間消費場景持續豐富，除了KTV、餐飲、購物，還涌現出沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節、漢服游園等新的體驗項目。

據相關數據顯示，我國有60%的消費發生在夜間，顯示了夜游經濟在促進消費方面的巨大潛力。夜游經濟的發展過程中，夜市是其中的主角，成為夜間高頻消費場所以及游客、市民夜間出游的必選方案。此外，還有一些旅游景區和主題公園也在探索夜間旅游的可能性。

作為城市消費“新藍海”，發展夜經濟已成為各地擴大內需、促進消費的重要舉措之一。近幾年各地紛紛出臺相關政策舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，加快夜經濟高質量繁榮發展，進一步釋放消費潛力。國務院辦公廳發布的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展若干措施》，其中再一次明確有序發展夜間經濟，對夜間文化跟旅游消費聚集區配套服務設施營業場所延遲等方面提出明確要求。

夜游經濟行業現狀及前景分析

夜經濟正在成為新時代都市經濟轉型發展的重要著力點和彰顯城市特色與活力的重要載體。在多元化、差異化、特色化、品質化的新業態融合下，夜經濟增長賽道中涌現出許多新場景新業態。根據相關數據，小微商家夜間消費成交額增速最快的場景涉及文旅、休閑玩樂、車主服務、零售、餐飲、交通出行、便民生活等多個行業。

作為夜生活的組成部分，夜食經濟穩居“C位”。數據顯示，有87%的外賣商家開通了夜宵檔，拉動49%的夜宵檔餐飲店實現營收增長。

在夜游群體構成中，以“90后”和“00后”為代表的年輕消費群體的崛起，給夜間經濟添了一把火。他們在生活休閑、社交等方面的廣泛需求，催生了更多夜間經濟新業態的興起與火熱。其中，18-35歲人群在運動/健身;聚餐/夜宵;觀影/觀劇;養生/美容這四項的夜經濟消費行為明顯高于其他年齡段人群。

夜間運動成為一個亮眼的新趨勢，消費者“解放天性、修復心情”的需求，促進了夜間運動健身的發展。在夜間生活休閑行業中，運動健身的營收總額排名第5，營收額同比增長17%。球類場館的夜間營業額同比增長84%，游泳館增長25%，瑜伽室增長21%，舞蹈房增長6%。

夜經濟繁榮背后也暗藏增長隱憂。《2023中國夜間經濟發展報告》指出，夜間經濟發展面臨政府財政資金有限、市場觀望情緒顯著、項目運營周期漸長、夜游產品供需失衡、專業人才缺乏等多方面挑戰。

在專家看來，促進夜間經濟健康發展，需要創新消費供給、優化消費環境、規范消費行為，打造更加完善的夜間經濟生態。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國夜游經濟行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》。