OTC藥品行業現狀調研與發展趨向：2023年中藥行業迎收獲期

隨著新一輪科技革命和產業變革深入發展，要提高質量和品牌水平、走向國際市場已逐漸成為共識。國家層面更是高度重視品牌建設和質量提升，2023年2月印發的《質量強國建設綱要》強調“著力推動品牌建設”，完成到2035年“質量和品牌綜合實力達到更高水平”的目標。

聚焦OTC行業，隨著公眾健康需求不斷升級，OTC市場具有巨大的發展潛力和空間。又因為越來越多處方藥轉為非處方藥，OTC行業競爭愈烈。由此可見，OTC企業要成長為國際品牌，或需要進一步提高質量和品牌水平，積極探索海外市場。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國OTC藥品行業競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》顯示：

OTC藥品行業現狀調研與發展趨向

OTC藥品市場品牌和品種繁多，競爭激烈。企業需要不斷創新和提升產品質量，以吸引消費者并保持市場份額。隨著消費者自我保健意識的提高，越來越多的人傾向于購買OTC藥品來滿足日常保健需求。這為OTC藥品市場提供了廣闊的發展空間。

OTC藥品銷售渠道呈現多元化趨勢，除了傳統的藥店銷售外，還通過超市、便利店等渠道銷售。企業需要加強渠道管理和拓展，提高市場覆蓋率。

隨著消費者對藥品需求的個性化與專業化，OTC藥品將不斷細分市場，滿足不同消費者的需求。例如，針對特定疾病、特定人群的OTC藥品將越來越受到關注。智能化與數字化技術將在OTC藥品市場中得到廣泛應用，提高生產效率、降低成本，并為消費者提供更加便捷的購藥體驗。例如，智能藥柜、數字化營銷等手段將逐漸普及。

OTC藥品企業將加強與其他行業的跨界合作與創新，拓展業務范圍和市場空間。例如，與健康科技、醫療美容等領域合作，開發新型OTC藥品和保健產品。

OTC藥品市場具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。企業需要關注市場動態和政策變化，加強技術創新和服務質量提升，以應對市場競爭和市場需求的變化。同時，要注重可持續發展和社會責任，為消費者提供安全、有效的藥品和優質的健康服務。

OTC行業升級轉型

據國家藥監局介紹，非處方藥的特點是安全、有效、方便、質量穩定，主要包括感冒藥、止咳藥、鎮痛藥、助消化藥、抗胃酸藥、維生素　“國家‘十四五’規劃綱要提出，要開展中國品牌創建行動，品牌建設正式提升到國家層面。類、驅蟲藥、滋補藥、通便藥、外用藥、避孕藥、護膚藥等。

目前，OTC行業市場規模不斷增長，具有巨大的發展潛力和空間。根據IQVIA全球非處方藥市場報告推測，2020-2025年全球OTC市場規模仍然會繼續增加，預計2025年將達到1620億美元。畢馬威亞太及中國風險咨詢主管梅放指出，全球經濟不確定性下，兼具消費與醫療屬性的OTC市場將保持穩健增長，尤其在感咳、感冒、呼吸道用藥領域。

另據尚普咨詢分析，亞洲是全球最大的OTC需求市場，并且有進一步增加的趨勢，其中中國是亞洲乃至全球最重要的OTC市場之一。2023年中國OTC市場規模可達到4000億元，同比增長9.1%。

此外，相較于處方藥受集采影響較大，非處方藥的市場經營難度更低。近年來，一批藥品由處方藥轉為非處方藥。據國家藥監局公示名單，僅2023年經國家藥品監督管理局組織論證和審定的由處方藥轉化為非處方藥品種已超20種藥品，包括柴黃口服液、阿膠膠囊、小柴胡顆粒、固精養元合劑等。

國家層面高度重視企業走向國際市場，建設高質量的中國品牌。2023年2月，《質量強國建設綱要》強調“著力推動品牌建設”，提出到2025年“中國品牌影響力穩步提升”“形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌”的明確目標。到2035年，“質量和品牌綜合實力達到更高水平”。

在激烈競爭的背景下，政、產、學、用、媒、服等領域人士紛紛強調，國內OTC行業正發生一場深刻的變革，企業競爭已經升級轉向。此時，順應發展趨勢成為必然之舉，探尋OTC品牌建設和發展也已成為OTC企業高質量發展的重要課題。醫藥行業應積極創新，推動品牌走向國際。

2023年中藥行業迎收獲期

得益于政策的持續保駕護航，中藥行業在整個2023年迎來了收獲期。無論是中藥otc還是處方制劑，今年都迎來一個高位數的增長。甚至在去年q3反腐的大旋律之下，在其它子領域均下滑的基礎上，中藥公司仍錄得一個正向增長。這種“政策的偏愛”也反饋在二級市場——今年大多數臉熟的中藥公司市值都創了新高。

今年年初，中藥的政策利好在繼續。一度把中藥注射液的上市后再研究評價工作納入了監管日程，某種程度上是為了讓這樣一個曾經規模超千億、但有爭議的品種得以規范化和合理化。

2023年在資本市場還有兩個受到追捧的板塊，一個是互聯網處方藥管理法落地后的連鎖藥店行業，前者賦予了線上賣藥必須要有實體店的硬性要求的地位，連鎖藥店巨頭們再也沒了政策上的后顧之憂，不用面臨以京東、阿里、美團等互聯網巨頭的直接競爭。剩下的就是繼續擴張，繼續提高規模從而提高坪效。

中國的創新藥行業在“產品力”這塊已經走了一段時間，目前在新藥供給上已經取得不少成果。然而商業化的修煉才剛剛開始，如何跟醫生打交道，在創新藥的新型競爭格局之下，市場定位如何做，產品生命周期管理，這些營銷上的學問，同樣是國內的制藥公司需要走的一條路。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的OTC藥品行業報告對中國OTC藥品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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