醫藥電商行業市場格局 醫藥電商行業發展模式及全景調研2023

• 吳亞楠 2023年4月11日 來源：互聯網 1289 84
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隨著新醫改、互聯網+、醫藥新零售等因素正深入影響醫藥行業，未來，中國醫藥電商行業市場將繼續持續增長的趨勢。

近幾年，衛健委、藥監局、國務院、發改委、商務部等部門相繼出臺了醫藥電商行業相關政策，對醫藥電商行業進行鼓勵、引導和規范。醫藥電商是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

醫藥電商行業發展模式及全景調研2023

醫藥電商三類經營模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業之間競爭激烈，行業新進者切入較難。

B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業內頭部企業，以自營為主，兼顧平臺模式，營收規模約在 200-300 億元。其余代表企業還有以康愛多、健客為代表的純自營醫藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網站經營，同時也入駐京東、天貓等綜合型平臺進行分銷。

O2O 模式下代表性企業分為兩類，一是以叮當快藥為代表的自營 O2O，通過自建供應鏈管理體系進行線上線下一體化運營。二是以美團、餓了么為代表的外賣平臺，依托于自身用戶群體以及配送團隊，拓展送藥服務，與當地藥店合作建立供應網絡。

我國醫藥電商商業模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業務占據醫藥電商主要市場份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來市場規模快速增長，占比也有所提升，發展較為活躍。

醫藥電商行業市場格局

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國醫藥電商行業企業主要分布在長三角和珠三角地區，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫藥電商企業2882家，廣東共有1787家。

根據國家市場監督管理總局中國品牌雜志社主辦的中國品牌網公布的信息顯示，截至2022年6月，中國網上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網、國大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。

隨著行業的發展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫藥電商領域發展空間巨大。目前，國內互聯網慢性病管理尚處在起步發展階段，但市場潛在規模巨大。不論是傳統業務還是創新業務，作為細分賽道，醫藥電商的產業互聯網都會從中獲得發展機遇。未來，隨著更多醫藥企業提出數字化營銷需求，醫藥企業與醫藥電商之間的合作將進一步加深。

醫藥電商平臺發展現狀

魯南制藥依托于互聯網平臺，積極布局業務線，拓展了藥、妝、菌、食四條業務路線;深耕數字化營銷，著力提升服務品質，致力于企業醫藥電商消費者服務和全域聯動品牌宣傳，現已在六大平臺開設了24家店鋪，運營上萬個SKU，多次在京東健康、阿里健康等平臺取得單品及店鋪排名第一的成績;開發自有商城(首薈商城)、打造私域流量池，通過創新商業模式實現了品效一體化的數字化營銷閉環。

經過6年的艱苦努力，魯南制藥現已成為醫藥電商行業翹楚，助推醫藥電商向全品類發展，滿足用戶更廣泛的購藥需求。未來，魯南制藥將繼續深耕互聯網醫療，打造精細化運營團隊，讓品牌助力企業發展。

醫藥電商行業規模多大?

中國醫藥電商行業將朝著醫藥零售新增量、處方外流、醫保支付接入、慢病全周期管理的趨勢發展。隨著新醫改、互聯網+、醫藥新零售等因素正深入影響醫藥行業，未來，中國醫藥電商行業市場將繼續持續增長的趨勢。根據弗若斯特沙利文測算與預測，2027年中國醫藥電商行業交易規模約為7257億元。

醫藥電商行業報告對中國醫藥電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了醫藥電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，醫藥電商行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告

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