2025中國出境游行業供需格局分析及未來發展前景預測

撰文：黃文玉發布時間：2025年7月10日來源：互聯網: 499 26 簡體

如何應對新形勢下中國出境游行業的變化與挑戰？

北京用戶提問：市場競爭激烈，外來強手加大布局，國內主題公園如何突圍？
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在全球化進程加速與消費升級的雙重背景下，出境游行業作為服務業的國際化窗口，正經歷從規模擴張向質量躍升的深刻轉型。中國作為全球最大的出境旅游客源國，其旅游經濟既承載著文化輸出的戰略使命，又面臨著地緣政治波動與技術顛覆的雙重挑戰。

一、出境游行業市場發展現狀分析

(一)政策規制與國際環境的動態平衡

當前行業呈現出"制度優化"與"創新突破"并存的特征：國家層面通過"放管服"改革簡化簽證流程，部分國家已實施免簽或落地簽政策;但地緣政治風險依然存在，部分傳統熱門目的地因國際關系波動導致客流波動。這種矛盾在發達地區尤為突出，某些線路曾因突發事件導致團隊滯留，暴露出合規性與應急能力的沖突。

(二)技術革命引發的服務模式重構

數字化技術正在重塑行業作業模式。頭部企業通過自主研發的全鏈路管理系統，實現從行程規劃到境外服務的全場景數字化：其AI工具將定制方案生成周期縮短，誤差率降低;虛擬實訓系統通過VR模擬境外場景，使領隊應急處理能力提升。這種技術替代效應在一線城市已顯現，部分傳統旅行社面臨服務升級壓力。

(三)消費需求的代際分化

行業正遭遇"雙重挑戰"：一是銀發群體對康養旅游、深度文化體驗的需求持續增長，二是新生代消費者對個性化、社交化旅行的參與度持續走低。調研顯示，Z世代選擇境外游時最關注的因素中，社交屬性占比顯著，且人均年消費超較高水平，成為高價值客群。這種結構性分化在細分領域尤為嚴峻，某傳統跟團游品牌反映，其主力消費群體年齡層持續上移，年輕客群流失率突破較高水平。

二、出境游行業市場規模及供需格局分析

(一)需求結構的場景分化

傳統歐洲線路依托文化資源，保持穩健增長;新興目的地如東南亞海島則因性價比優勢，市場份額顯著提升。值得注意的是，"旅游+X"跨界消費需求激增，某平臺數據顯示，"旅游+體檢""旅游+教育"等主題產品訂單量同比增長顯著。這種趨勢在長三角地區尤為明顯，某商業綜合體的旅游招商中，具備深度體驗能力的品牌訂單量顯著領先。