“雙世遺”領航：福建文旅如何用“文旅+”重構萬億級消費場景?

“雙世遺”領航：福建文旅如何用“文旅+”重構萬億級消費場景?

一、背景

福建省，作為中國東南沿海的重要省份，憑借其得天獨厚的自然與人文資源，在旅游行業展現出巨大的發展潛力。隨著“十五五”規劃的逐步推進，福建省旅游行業迎來了新的發展機遇。

二、市場現狀分析

(一)市場規模與增長

近年來，福建省旅游行業市場規模持續擴大，成為推動地方經濟發展的重要力量。根據中研普華研究院《福建省旅游行業“十五五”規劃前景預測研究報告》顯示，2024年，福建省旅游總收入預計突破1.2萬億元，同比增長28.5%，增速連續三年保持全國前三。接待游客總量達到7.2億人次，恢復至2019年的132%。其中，鄉村旅游接待量2.8億人次，收入2460億元，“云水謠”等品牌效應凸顯;濱海旅游方面，6個濱海城市貢獻了全省旅游收入的39%，郵輪游艇消費年增55%。

2025年，福建省旅游市場繼續擴容，清明假日期間全省接待游客547.46萬人次，同比增長23.9%;旅游總收入51.22億元，同比增長27.1%。全年目標接待游客6.9億人次，旅游總花費達9000億元。

表1：2024年福建省旅游市場關鍵數據統計

(數據來源：中研普華整理)

(二)消費結構與偏好

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，福建省旅游消費結構不斷優化，休閑度假、文化體驗等高品質旅游產品受到越來越多游客的青睞。數據顯示，2024年游客消費構成中，自然觀光占比下降至39.2%，而文化體驗提升至28.5%，休閑度假占25.8%。過夜游客平均停留時間延長至2.8天，較2020年增加0.6天，顯示出游客對深度旅游體驗的需求增加。

(三)競爭格局與區域發展

福建省旅游行業競爭激烈，但區域發展不均衡問題依然存在。福州、廈門、泉州等城市憑借豐富的旅游資源和完善的旅游設施，成為旅游市場的熱點地區。同時，武夷山、鼓浪嶼、土樓群等世界級文化遺產以及“藍眼淚”“簪花圍”等新興文旅IP，也吸引了大量國內外游客。然而，部分偏遠地區旅游發展相對滯后，需加強基礎設施建設和旅游產品開發。

三、影響因素分析

(一)政策扶持

福建省政府高度重視旅游行業的發展，出臺了一系列扶持政策，包括《福建省紅色文化遺存保護條例》等，為旅游行業的健康發展提供了有力保障。同時，政府還加大了對旅游基礎設施建設的投入，提升了旅游服務質量和游客體驗。

(二)消費升級

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，游客對旅游產品的需求日益多樣化、個性化。休閑度假、文化體驗、親子游等高品質旅游產品受到越來越多游客的青睞，推動了旅游消費結構的升級。

(三)技術創新

數字技術的快速發展為福建省旅游行業帶來了新的發展機遇。智慧旅游平臺、“一部手機全福游”APP等數字化工具的推廣使用，極大地便利了游客的出行和消費。同時，AR、VR、AI等技術的應用，也為游客提供了更加沉浸式的旅游體驗。

(四)區域協同

福建省積極推動區域旅游協同發展，加強與長三角、粵港澳大灣區等地區的客源互送，通過“清新福建全球推介官”計劃、國際旅行商踩線行動等擴大海外影響力。同時，深化閩臺文旅融合，推出“海峽旅游圈”主題線路，促進了區域旅游市場的繁榮。

四、未來預測分析

(一)市場規模預測

根據中研普華產業研究院的預測，到2025年，福建省旅游收入有望突破1.5萬億元，帶動直接就業人數超300萬。在構建“雙循環”新發展格局背景下，福建憑借對臺區位優勢和21世紀海上絲綢之路核心區定位，其旅游產業將迎來更為廣闊的發展空間。預計到2030年，福建省旅游行業將實現更高質量的發展，成為具有全球影響力的生態旅游示范省。

(二)消費趨勢預測

未來，福建省旅游消費將呈現多元化、個性化、品質化的發展趨勢。休閑度假、文化體驗、親子游等高品質旅游產品將繼續受到游客的青睞。同時，隨著老年旅游市場的不斷擴大和銀發經濟的興起，針對老年人的旅游產品和服務也將成為新的增長點。

(三)技術創新預測

數字技術將繼續在福建省旅游行業中發揮重要作用。未來，智慧旅游、虛擬現實、增強現實等技術將得到更廣泛的應用，為游客提供更加便捷、高效、沉浸式的旅游體驗。同時，大數據、人工智能等技術也將助力旅游企業實現精準營銷和個性化服務。

(四)細分市場預測

1. 鄉村旅游：預計到2030年，鄉村旅游接待人次將達1.8億，同比增長15%，收入900億元，占全省旅游總收入25%。政策扶持、居民收入提升及消費升級趨勢(如“微度假”模式帶動春游熱)成為主要驅動因素。

2. 紅色旅游：古田會議舊址年接待量超5000萬人次，紅色旅游將成為吸引年輕群體的重要力量。

3. 非遺國潮：福州“三條簪”非遺體驗等項目將進一步拓展，非遺國潮將成為旅游市場的新熱點。

五、建議

(一)加強政策引導和支持

政府應繼續加大對旅游行業的政策扶持力度，完善相關法規和政策體系，為旅游行業的健康發展提供有力保障。同時，加強對旅游市場的監管和規范，維護市場秩序和游客權益。

(二)推動產品創新和服務升級

旅游企業應積極推動產品創新和服務升級，滿足游客日益多樣化的需求。加強旅游產品的文化內涵和體驗性設計，提升旅游產品的品質和競爭力。同時，加強旅游服務人員的培訓和管理，提高服務質量和游客滿意度。

(三)加強區域協同和合作

福建省應加強與周邊地區的旅游協同和合作，共同打造旅游精品線路和旅游品牌。加強與長三角、粵港澳大灣區等地區的客源互送和市場互動，擴大旅游市場的輻射范圍和影響力。同時，深化閩臺文旅融合，推動兩岸旅游市場的共同繁榮。

(四)注重可持續發展和生態保護

在推動旅游行業發展的同時，應注重可持續發展和生態保護。加強對旅游資源的保護和合理利用，避免過度開發和破壞。推廣綠色旅游和低碳旅游理念，引導游客文明旅游和綠色消費。

如需了解更多福建省旅游行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《福建省旅游行業“十五五”規劃前景預測研究報告》。