一、福建省旅游市場規模與增長潛力
2025年福建省旅游市場持續擴容，清明假日期間全省接待游客547.46萬人次，同比增長23.9%;旅游總收入51.22億元，同比增長27.1%。全年目標接待游客6.9億人次，旅游總花費達9000億元。增長潛力方面，鄉村旅游預計接待人次達1.2億，同比增長15%，收入600億元，占全省旅游總收入25%。政策扶持(如《福建省紅色文化遺存保護條例》)、居民收入提升及消費升級趨勢(如“微度假”模式帶動春游熱)成為主要驅動因素。
二、主要景區與旅游路線
福建省擁有武夷山(雙世遺)、鼓浪嶼(文旅融合標桿)、蟳埔村(非遺體驗)、平潭島(濱海休閑)等核心景區。特色旅游路線包括山海自駕路線(串聯太姥山、武夷山、泰寧等精華景點)、茶文化主題路線(結合大紅袍茶文化體驗)和世界遺產路線(展示閩南文化、華僑文化與福州歷史街區)。
根據中研普華產業研究院發布《福建省旅游行業“十五五”規劃前景預測研究報告》顯示分析
三、技術發展與應用
智慧旅游方面，“一部手機全福游”平臺整合信息查詢、預訂、VR導覽等功能，武夷山等景區試點智慧管理平臺，實時監測人流車流。數字技術賦能上，泉州洛陽橋利用AR技術重建歷史場景，古田會議紀念館推出AI修復革命照片，提升沉浸式體驗。基礎設施升級方面，全省5G基站超14.2萬個，實現重點景區深度覆蓋;南平打造《月映武夷》山水實景演出，融合270°全景水舞臺與裸眼3D技術。
四、消費者行為變化
用戶畫像呈現年輕化趨勢，18-35歲用戶占比超60%，偏好社交分享與體驗打卡(如三坊七巷漢服拍照)。消費偏好方面，休閑度假(增長120%)、親子游(需求占比達35%)、自駕游(帶動周邊鄉村游)成主流。決策模式上，用戶計劃性增強，超70%提前15天以上規劃行程;價格敏感，40%選擇錯峰旅游以獲取優惠。
五、挑戰與機遇
主要挑戰包括熱門景區過載(如鼓浪嶼、武夷山節假日人流量超負荷)和區域發展不均(沿海城市吸引力集中，山區資源開發不足)。新興機遇方面，紅色旅游(古田會議舊址年接待量超5000萬人次)和非遺國潮(福州“三條簪”非遺體驗)吸引年輕群體;數字文旅(AR/VR技術應用、沉浸式劇場)拓展體驗邊界。
六、未來發展趨勢
政策導向方面，推進“大武夷文化旅游圈”建設，串聯國家公園、世遺景區;支持三坊七巷、土樓等開發虛擬旅游項目，推廣5G沉浸式展廳。市場創新上，發展濱海休閑(1號風景道)、生態康養(周寧“涼經濟”)、研學旅游(考古游、茶香體驗);深化閩臺文旅融合，推出“海峽旅游圈”主題線路。技術驅動上，AI應用(智能推薦行程、AI導游)和綠色旅游(低碳景區認證)成為發展方向。
福建省旅游行業正迎來“規模擴張→質量提升→數字轉型”的躍遷。依托山海資源、文化底蘊及政策紅利，行業需重點解決區域均衡發展與可持續運營問題，同時把握數字技術、非遺國潮等機遇。未來，通過“文化IP化、服務數字化、體驗個性化”，福建有望打造全球文旅融合標桿，實現從“旅游大省”到“旅游強省”的戰略跨越。
如需獲取完整版報告及定制化戰略規劃方案，請查看中研普華產業研究院的《福建省旅游行業“十五五”規劃前景預測研究報告》。
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